Новости компаний

Социальная реклама Nestle против деменции

Социальная реклама Nestle против деменции

Проблема деменции – старческого маразма – представляет актуальность не только для нашей страны. Так, известный производитель шоколада и другой сладкой продукции Nestle адресовал свою необычную рекламную кампанию, которая проводится на территории Великобритании и Ирландии, пожилым людям, страдающим от этого недуга.

У многих взрослых людей сохранились в памяти приятные воспоминания о вкусе шоколада, которым они лакомились в детстве.Компания Nestle разместила на своем сайте несколько вариантов «памятной» упаковки в ретро-стиле для ряда своих продуктов, которые были давно сняты с производства: Aero, Nestle Milk, Rowntree’s Dairy Box и др. Оригинальный социальный проект был разработан при участии британского Сообщества Альцгеймера (Alzheimer’s Society), цель деятельности которого – поддержка людей с расстройствами памяти. По результатам исследования этого сообщества было установлено, что демонстрация изображений из давнего прошлого позволяет пробудить у пациентов позитивные воспоминания из долговременной памяти. Исследования проводились с использованием ретро-упаковки в двух группах поддержки, которые работают с людьми, страдающими деменцией. Все дизайны были предоставлены из архива Nestle. В частности, больным демонстрировались постеры 50-х годов, ярлыки, фотографии, различные виды и упаковки, и коробок.

Все эти рекламные материалы можно свободно загрузить с сайта компании и распечатать в реальном размере, а затем упаковать в нее сладкую продукцию Nestle. Кроме того, в рамках рекламной кампании против деменции, швейцарский производитель шоколада выпустил ограниченную коллекцию старых версий лакомств британских брендов компании, которые выпускались много лет назад (например, Rowntree’s Dairy Box, шоколадный батончик Motoring, Chocolate Pie). Как известно, память на вкус играет не менее важную роль в нашей жизни, нежели визуальная память. Стимулирование таких воспоминаний при помощи предметов, образов и вкусов из прошлого позволяет эффективно тренировать долговременную память даже при серьезных недугах.

«Даже нечто столь простое, как старая добрая упаковка, может пробудить яркие воспоминания о старых временах, – говорит председатель Сообщества Альцгеймера Элисон Кук (Alison Cook). – Это мероприятие поможет близким взаимодействовать с людьми, больными деменцией, самым позитивным образом и имеет все шансы улучшить качество жизни 800 тысяч британцам, страдающих от этого недуга». Представитель компании Nestle Джеймс Макстон (James Maxton) заявил ведущим изданиям Великобритании, что его компания «рада поделиться содержимым своих архивов с самой широкой аудиторией». Архивы с оригиналами постеров и упаковки, представленных на сайте, хранятся на фабрике компании в Йорке.

Социальная реклама Nestle против деменции
Социальная реклама Nestle против деменции
Социальная реклама Nestle против деменции

1000ideas.ru
Advertology.Ru

10.02.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

На кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвоеНа кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвое
Скандал недели — история толстого кота Виктора, хозяина которого «Аэрофлот» исключил из бонусной программы за нелегальный провоз животного с превышением допустимого веса. В российских соцсетях сюжет упоминается 63 тысячи раз, свидетельствуют данные «Медиалогии». «Аэрофлоту» бороться с негативными последствиями будет трудно — как стало известно The Bell, в 2019 году компания, всегда имевшая один из самых больших на рынке PR-бюджетов, сократила его вдвое.
"Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам..."Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам...
Нам придется искать и находить трюфели, а то мы слишком засиделись за компьютерами.
Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство...Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство... (2)
Во вторник власти Москвы решили, что «Шереметьевской», «Рубцовской» и «Стромынки» на карте метро Москвы не будет. А Карачарово, Крюково и еще трем десяткам станций, ставшим частью МЦД, дадут другие названия.
Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...
Опрос Ipsos показал: путешествия важны для благополучия россиян, но туризму сложно конкурировать с другими статьями расходов. Выиграть в этой борьбе помогут учет потребительских трендов, ориентация на опыт путешественника и маркетинг впечатлений.
Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

20.11.2019 - 10:38
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация