Провокационная социальная реклама

Общественная организация «Армия спасения» провела провокационную социальную рекламу с целью напомнить благополучным канадцам о существовании проблемы бездомных людей и собрать пожертвования в помощь обездоленным. Для этого была проведена необычная акция. В одном из городов были выбраны типичные места, где «живут» люди, у которых нет крова над головой – скамейки в парках, лестничные площадки, остановочные комплексы, переулки и мостовые. Во всех этих местах, где обычные люди ходят, едят, общаются, отдыхают, ожидают автобус или просто прогуливаются, были размещены… обычные таблички с номерами, которые вешают на стены домов. Таблички бросались в глаза за счет непривычного расположения – на лестничном пролете, на спинке скамейки или в метре от земли – там, где спят бездомные. Под номером на табличке была надпись: «Никто не должен называть это домом», а ниже любопытствующие могли прочесть призыв: «Дайте надежду бездомным», предлагающий сделать небольшой взнос в пользу Армии спасения, просто отправив смс-сообщение со своего мобильного телефона.

«Армия спасения существует для того, чтобы помочь сохранить достоинство всем людям. Мы здесь для того, чтобы оказать нуждающимся помощь и поддержку», – говорит национальный директор по маркетингу и коммуникациям всемирно известной общественной организации Джон Макалистер (John McAlister). «Проблема бездомных людей заключается в том, что их зачастую просто игнорируют. Мы хотели привлечь внимание общественности, размещая сообщения в тех местах и в том виде, которые несомненно привлекут внимание к нашему посланию, – рассказывает креативный директор рекламного агентства Cossette (Торонто) Мэтт Литцингер (Matt Litzinger). Мы хотели показать прохожим, что именно эти места – неуютные и абсолютно неподходящие для жизни – люди без крова над головой называют своим домом».

По данным Cossette, провокационная социальная реклама при минимальных затратах на проведение получила самый широкий отклик по всей стране. Несколько десятков крупных канадских изданий рассказали своим читателям о рекламе Армии спасения Street Numbers («Уличные номера»). Фотографии табличек с номерами появились в социальных сетях и блогах. Всего было сделано несколько тысяч репостов.