Статьи

Мобильная реклама-2014: борьба за большого рекламодателя

Мобильная реклама-2014: борьба за большого рекламодателя

Мобильная реклама в России — это уже почти притча. С 2006 года о ней говорят, с 2007 года говорить о ней становится модно, в 2008 году мобильную рекламу со всеми ее направлениями называют digital-трендом. 

C тех пор прошло пять лет, а она все еще тренд. Но… Если тренд сохраняется на протяжении двух-трех лет, то это уже статистика и данность, не так ли?

Бурное увлечение рекламодателями большой рекламы мобильным направлением началось четыре года назад, и тогда идущая по своему менталитетному (читайте: российскому) пути развития, мобильная реклама стала увлеченно собирать коды под крышкой и распространять SMS-оповещения, минуя официальную операторскую базу. Через мобильный маркетинг прошли крупные пивные и FMCG бренды, одежные и ритейл-компании, автомобильные дилеры и банки.

Волна, нахлынувшая на мобильного пользователя в виде SMS-сообщений, стала фатальной к 2011 году, переросла в цунами спама, не регулируемого никем и ничем. Только тогда мобильные операторы стали понимать, сколько денег они могут потерять. Агентства стали предлагать этот продукт брендам. Завертелся круг запуска рекламного продукта. Так появился первый медийный мобильный продукт — SMS-рассылки от операторов.

Не тогда ли произошел взрыв мобильной рекламы как тренда? Нет, тогда сформировался первый понятный для digital-рекламодателя формат, который замеряется привычным CTR. И пусть считался он изначально странными конверсиями из отправленных в полученные сообщения, но он давал привычные медийные показатели охвата и стоимости за реальные «голово-гаджеты» людей, которые получили рекламное сообщение. По сути, это были первые несмелые шаги нового стратегического направления маркетингового присутствия бренда в сознании пользователя.

Такими же несмелыми шагами к желанному продукту шел и сам пользователь, принимая решение о покупке то через ТВ, то через радио или даже через Интернет. Тогда еще дело не доходило до мобильного влияния на новое, еще не сформировавшееся поколение потребителей, под которое сейчас на Западе выстраиваются целые стратегии, исходя из особенностей потребления поколения Y. Однако первые шаги в мобильную рекламу как в медиа были сделаны. Стали формироваться первые бюджеты больших рекламодателей, отдельно выделенные пока под тегом «Спецпроекты» — и эти бюджеты уходили на рассылки по базам агентств или самих рекламодателей (они собирались еще в специальные клеточки на бланках бонусных карт, помните?).

Но с течением времени и с приходом нового, абсолютно гаджетоориентированного поколения людей 18—34 лет, которое сегодня 84% своего личного времени проводит в гаджетах и которое является основной платежеспособной аудиторией, маркетинговые стратегии крупных брендов меняются. Исходя из этих вводных, с другой стороны, меняются и сами медиа. Мобильная реклама становится более продуктоориентированной: появляются мобильные приложения и реклама в них, выпускаются браузеры, разработанные под конкретные мобильные гаджеты.

Так, к 2011 году в России появляется возможность выбора тактического инструментария внутри одного медиа — внутри направления мобильной рекламы появляются дисплей, контекст, мессенджинг, маркетинг с различными механиками. И незаметно для большой рекламы, для большого медиамикса эти тактические направления делятся на два сегмента: бренд и перформанс. Брендовое размещение отвечает за имиджевые задачи, перформансное — за продуктовые.

К 2012 году мобильная реклама входит в стадию развития рекламного продукта, появляются медийные технологии — как иностранные Ad Marvel by Opera Mediaworks, Inmobi, Google Ad Mob и другие, так и доморощенные и весьма успешные AdCast, AdFox, AdWired. В среде этих рекламных продуктов зреют различные решения — от фулскринов до стандартных баннеров, от уникальных возможностей по геолокации до прихотливого и красочного HTML5.

В 2013 году мобильная реклама в России вошла экипированная: в ней есть прекрасный медийный продукт, технология, статистика, таргетинги (некоторые из них и не снились Интернету). Но есть исключения, которые не позволяют привести в нее большого рекламодателя, при том что в мобильном Интернете в России по состоянию на третий квартал 2013 года зафиксированы около 45 млн уникальных пользователей, ни один из ресурсов не обладает подавляющим большинством охвата репрезентативной аудитории малого веба. Также не хватает социально-демографических характеристик потребителя внутри российской мобильной среды. Ну и, конечно, досадным кажется упущение, что для рекламодателей нет единого ресурса обмера продукта и аудитории (такого, как TNS Web Index).

Большому рекламодателю, пришедшему из Интернета, от малого веба нужны простые и понятные решения: охваты, таргетинги, яркий заметный креативный продукт, статистика. Если говорить об охватах, в России в мобильную рекламу пришли все крупные веб-проекты и браузеры, что позволяет сделать очень сильный охватный сплит в медиаплане. Что касается таргетингов — сейчас есть все виды технических таргетингов, начиная от той или иной ОС и заканчивая датой и временем показа рекламы.

Заметный креативный продукт на разных экранах тоже присутствует в инвентаре всех площадок — от стандартных MMI-баннеров, интегрированных в контент, до rich-медийных решений и специальных проектов на разных площадках. В мобильную рекламу в 2014 году придут форматы видеорекламы, специальные проекты спонсированного веб-времени (по статистике, безлимитными тарифами пользуются от 11 до 13% пользователей), уникальные CRM-рассылки от операторов, основанные на контент-стратегии брендов. И это уже значимые, интересные и охватные медийные продукты.

Все эти тренды очень живые и воплощаются в большинстве маркетинговых стратегий на Западе, а значит, дело за малым — дождаться, когда они придут к нам.

В материале используются данные Opera Stat, TNS Gallup, Nielsen

Елена Пикунова, директор Opera Mediaworks Russia, rbcdaily.ru
Advertology.Ru

01.11.2013

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

18.05.2024 - 03:04
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация