Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR | Страница 68

Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR

Фестивальные проекты без бюджета и о том, как креатив экономит деньги: опыт Софьи Тертычной

Креативный продюсер и победитель международных конкурсов Софья Тертычная делится секретами создания запоминающихся проектов и управления креативными кампаниями.

Самые дорогие бренды пончиков: как сети Tim Hortons, Dunkin` Donuts и Krispy Kreme конкурируют за сердца и кошельки ЦА

Tim Hortons, Dunkin` Donuts (в России с 2022 года — Donutto) и Krispy Kreme (у нас теперь Krunchy Dream) — три культовых бренда, по-своему уникальных, которые десятилетиями ведут борьбу за внимание и преданность своей целевой аудитории, предлагая намного больше, чем просто кофе и пончики. Эксперты брендингового агентства BrandLab и BrandValuer.io проанализировали глобальный рынок кафе быстрого обслуживания и оценили его важнейших игроков.

Изо всех утюгов. Причины знания бренда Wildberries и Ozon

С ростом доступности интернета и смартфонов, онлайн-шоппинг стал все более популярным среди российских потребителей. Повышение удобства и комфорта покупок, возможность сравнивать цены и ассортимент, а также экономия времени способствуют увеличению доли онлайн-торговли в общем объеме розничных продаж. Ведущие игроки российского рынка e-commerce — Wildberries и Ozon — продолжают активно развиваться, внедряя новые технологии, расширяя ассортимент и повышая качество сервиса. Но почему они стали так популярны? Разбираемся вместе с управляющим партнером LotUS Communications Татьяной Жигаленковой.

"Деловой Петербург" и сайт 78.ru вошли в ТОП-5 самых цитируемых СМИ Санкт-Петербурга и Ленобласти за II квартал 2024 год

Сайт телеканала 78.ru и газета «Деловой Петербург» подтвердили свои позиции среди лидеров информационного пространства. Издания вошли в ТОП-5 самых цитируемых средств массовой информации Санкт-Петербурга и Ленинградской области по итогамII квартала 2024 года.

Кофейный ребрендинг Mr. Brown от BrandLab

Брендинговое агентство BrandLab провело ребрендинг кофе Mr. Brown для известного производителя порционных продуктов питания «Росшоколад». Этот проект стал продолжением работы по репозиционированию бренда Mr. Brown — выводу его из сегмента HoReCa в розничную продажу на маркетплейсах, о чем мы рассказывали ранее на примере чая: http://www.advertology.ru/article153387.htm

LINII x BOMBA: Ребрендинг крупного ритейлера электроники и бытовой техники в Молдове

Bomba — лидер по продаже электроники и бытовой техники на молдавском рынке уже более 20 лет. За это время был открыт 31 магазин в 20 городах страны. Бренд находится рядом с людьми на протяжении всей их жизни, участвуя в важных и повседневных делах. Помимо продаж товаров Bomba представлена в смежных категориях: микрофинансы, доставка, ремонт и установка техники и т.д., которые важны для беcшовного взаимодействия основного бизнеса с потребителями.

ТБАУ: редизайн упаковки воды

Группа компаний «Бавария» — крупнейшее предприятие в РСО-Алания, к основным направлениям деятельности которого относятся производство пива и безалкогольных напитков, сельское хозяйство и ресторанный бизнес. Коллеги обратились к нам за редизайном упаковки воды «ТБАУ». Она берёт своё начало на высоте более 3000 метров в санитарной экологически чистой и особо охраняемой зоне Северо-Кавказского заповедника. Впервые вода «ТБАУ» была разлита по бутылкам в мае 2014 и за всю свою историю не раз меняла дизайн упаковки. В этот раз нам необходимо было «освежить» упаковку и сделать её более лаконичной, сохранив в дизайне ассоциации с брендом, который уже имеет свою устоявшуюся аудиторию в ЮФО. Так как под брендом «ТБАУ» выпускается вода для среднего сегмента, премиум класса в стеклянной бутылке и в формате для детей, команде Depot необходимо было адаптировать новый дизайн упаковки под все её виды.

СФЕРА БЕЛКАРТ: разработка KV для digital кампании. Кейс от PRIMARY

Для платежной системы Белкарт конец 2023 года ознаменовался запуском собственной программы лояльности. Чтобы страна узнала об этом событии, команда Primary разработала масштабную рекламную кампанию «С наступающей Сферой Белкарт!». Мы смогли максимизировать охват, разместив креативные материалы в теле- и радиоэфире, интернете и на билбордах.

Общественный совет при Минцифры России принял план работы на 2024 год

В рамках заседания 17 сентября Общественный совет утвердил ключевые векторы и направления работы. В частности, в план были включены вопросы развития креативных индустрий.

Инновационные рекламные кампании Сбера признаны лучшими на фестивале креативных индустрий G8

Банк получил три награды Creative Awards 2024

Гарик Харламов: "Мы подтверждаем, что Comedy Club закрывается"

20 телевизионных сезонов в эфире, более 800 оригинальных выпусков, 2 премии ТЭФИ, 1500 стендапов, 4000 миниатюр, 10000 концертов в сотнях городов по всему миру – с такими цифрами подошёл Comedy Club к судьбоносному выпуску, который выйдет в эфир 20 сентября в 21:00. Он начнётся с официального заявления резидента, ведущего и креативного продюсера культового юмористического шоу Гарика Харламова.

Детали решают всё в новой рекламе МТС

МТС цифровая экосистема, запустила федеральную рекламную кампанию в поддержку новых дополнительных возможностей на тарифах – Кубики. С ними можно настроить тариф под себя и платить только за то, что нужно.

День ответственного потребления пива: AB InBev Efes запустила масштабную социальную кампанию в 47 городах России

13 сентября лидер пивоваренного рынка AB InBev Efes объявил о старте своей ежегодной флагманской кампании ART OF DRINKING («Искусство ответственного потребления»), направленной на формирование культуры ответственного потребления и отношения к алкоголю. Социальная инициатива традиционно приурочена ко Дню ответственного потребления пива и объединяет сотрудников компании, партнеров и других представителей социально ответственного бизнеса по всей стране.

"Мультиландия" побила абсолютный рекорд по доле за всю историю телеканала

В течение последних пяти лет «Мультиландия», собственный телеканал киностудии «Союзмультфильм», сохраняет статус единственного постоянно растущего детского телеканала*. В августе 2024 года доля «Мультиландии» составила 3.3%**, что является абсолютным рекордом за всю её историю. На фоне общего снижения телесмотрения в период с января по август 2024 года на 15,4% доля «Мультиландии» выросла на 31% по аудитории 4-12. Телеканал показал рост количества зрителей, а также увеличил продолжительность просмотра до 69 мин.

ROSTIC’S предлагает скидки на блюда из меню в обмен на пластик и алюминий

ROSTIC’S и Ecoplatform установили фандоматы для сбора вторсырья в трех столичных торговых центрах, где расположены рестораны сети. Теперь гостям заведений, посетителям магазинов, а также жителям близлежащих районов будет еще удобнее участвовать в бонусной программе оператора, сдавая на переработку пластиковые бутылки и алюминиевые банки.

XXIV Рекламный форум пройдет 19–20 сентября в Нижнем Новгороде

Рекламный форум ежегодно проводится в Нижнем Новгороде и традиционно становится масштабным событием индустрии рекламы. Ассоциация коммуникационных агентств России выступит в качестве одного из организаторов мероприятия.

ТОП-20 самых цитируемых СМИ Иркутской области за II квартал 2024 года

Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Иркутской области за II квартал 2024 года. Лидеры медиарейтинга – интернет-ресурсы Irkutskmedia.ru и Ircity.ru, а также газета Комсомольская правда – Иркутск.

Ребрендинг ГМИИ им. А.С. Пушкина

Государственный музей изобразительных искусств имени А.С. Пушкина проводит ребрендинг и представляет обновленные логотип и фирменный стиль. ГМИИ им. А.С. Пушкина зафиксировал философию и образ музея в платформе бренда. Визуальный стиль музея разработан агентством Супрематика.

Hoff признали лучшим приложением по продаже мебели

Приложение Hoff стало победителем рейтинга Mobile Commerce. Furniture Apps Rank. Согласно результатам исследования Go Mobile, оно стало лучшим по 4 основным параметрам: показатели трафика, функционал и UX, продвижение в диджитал и ASO. Для того чтобы выявить победителя, эксперты из Go Mobile проанализировали приложения из сегмента мебели и DIY по 260 критериям.

Арт-проект Яндекса "Глазами разных" появится в четырёх городах России

Яндекс Go и фонд Яндекса «Помощь рядом» вновь запустят арт-проект «Глазами разных» в поддержку людей с особенностями развития. В рамках проекта 127 машин партнёров Яндекс Go, 200 самокатов Яндекса и 100 машин Драйва будут оформлены работами художников — подопечных благотворительных организаций. «Глазами разных» пройдёт в четырёх городах: в этом году к Москве и Санкт-Петербургу присоединились Екатеринбург и Нижний Новгород. Число фондов-участников увеличилось с 6 до 11.

China Advertising Association и АКАР подписали соглашения о сотрудничестве

САА полностью поддержали создание Международной Ассамблеи рекламных ассоциаций стран БРИКС

ТОП-15 самых цитируемых СМИ Воронежской области за II квартал 2024 года

Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Воронежской области за II квартал 2024 года. Лидеры медиарейтинга – телекомпания ГТРК Воронеж, а также РИА Воронеж иАгентство бизнес информации.

ТОП-20 самых цитируемых СМИ Краснодарского края за II квартал 2024 года

Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Краснодарского края за II квартал 2024 года. Лидеры медиарейтинга – интернет-ресурсы Kuban.rbc.ru и 93.ru, а также телеканал Кубань 24.

ТОП-20 самых цитируемых СМИ Волгоградской области за II квартал 2024 года

Компания «Медиалогия» подготовила рейтинг медиаресурсов Волгоградской области за II квартал 2024 года. Лидеры медиарейтинга – интернет-ресурсы V1.ru и Novostivolgograda.ru, а также информагентство Высота 102.

Слушает Вологда! Старт Like FM на 96.8 FM

Радиостанция продолжает формировать региональную сеть вещания

Дизайн упаковки для нового снека "Хрустимки" от DDVB

Брендинговое агентство DDVB создало для нового снека «Хрустимки» упаковку, которая буквально кричит о хрусте. «Хрустимки» – бренд минисушек, который выводит на рынок компания «Тимоша».

Егор Крид, ММОМА и стрит-арт: "Вкусно - и точка" запускает новый Супер Бокс

«Вкусно — и точка» представляет новую коллекцию Супер Бокса — специальной продуктовой линейки для молодой аудитории. Наборы, амбассадором которых вновь выступил Егор Крид, вдохновлены искусством граффити и стрит-артом.

35 лет в "объятиях" Стокманн: масштабная кампания к юбилею модной сети

В 1989 году в России появился СТОКМАНН — первый универмаг, где покупателям стали доступны международные бренды. Совсем скоро СТОКМАНН полюбили не только как место для модных открытий: он также стал одним из главных направлений для семейного шопинга. Из года в год брендов, товаров и возможностей для покупок становилось всё больше, как и универмагов: сегодня их уже 27 в девяти городах России. И на протяжении всего пути длиной в 35 лет СТОКМАНН заботился о том, чтобы каждый мог найти для себя вещи, которые станут любимыми: от трендовых новинок и качественной базы в гардероб до стильных мелочей для дома, бытовых гаджетов и многих других находок. Универмаг, который окружает заботой, — вот что отличает СТОКМАНН от других модных пространств. Эта идея легла в основу юбилейной кампании, которую СТОКМАНН запустил к своему 35-летию и старту нового сезона в сентябре 2024 года.

Осенний этап программы "SvetoCopy – в природе офиса" с Азаматом Мусагалиевым

Компания «Светогорский ЦБК» объявляет о старте финального этапа масштабной коммуникационной кампании «SvetoCopy – в природе офиса» с участием популярного комика, актёра, шоумена и телеведущего Азамата Мусагалиева. Осенний этап пройдет с 16 сентября по 15 ноября 2024 года и будет посвящен виртуальной игре «SvetoLove», в которой пользователям предстоит ловить пачки бумаги и участвовать в розыгрыше призов, включая сертификаты, портативные колонки, планшеты и яркие брендированные зонты от бренда офисной бумаги SvetoCopy.

Кот полюбит POTTY POT. Новый дизайн упаковки от PG Brand Reforming

Наполнители для кошачьих туалетов относятся к той категории товаров, где привычным является реалистичное изображение домашнего питомца, использование чистых светлых цветов, символизирующих чистоту и заметных клеймо с преимуществами. В дизайне Potty Pot агентство PG Brand Reforming пошли другим путём и на первое место вывели игривую иллюстрацию в ярких цветах, рассказывающая скорее об эмоциональном состоянии домашних любимцев, которые будут рады почувствовать облегчение. В конце концов, наш дом — их дом, а где ты можешь почувствовать себя более безопасно и расслабленно, если не дома?

Радио Monte Carlo зазвучало в Томске

Радиостанция Радио Monte Carlo, входящая в музыкальный холдинг «Русская Медиагруппа», заработала в сибирском городе Томске 11 сентября 2024 года.

На высокой вибрации: бренд интерьерного бюро Space 528 от Fabula Branding

Разработка бренда интерьерного бюро.

Делимобиль запускает "Врум-врум" розыгрыш - главный приз деньги на квартиру

Делимобиль запустил рекламную кампанию в поддержку осеннего розыгрыша «Врум Врум — Накатай на квартиру». Пользователи сервиса смогут выиграть 10 млн рублей на покупку квартиры, бонусы на поездки и гаджеты.

Т-Банкси: Т-Банк запускает масштабный стрит-арт-проект в городах России

Т-Банк запускает Т-Банкси — стрит-арт-проект, в котором известные стрит-арт-художники украсят улицы российских городов своими уникальными работами. Проект, приуроченный к ренеймингу банка, охватит 13 городов страны — от Архангельска до Петрозаводска. В нем примут участие 13 известных стрит-арт-художников, среди которых Владимир Абих, Алексей Лука, Андрей Сяйлев и другие

LG Electronics решил вернуться в Россию под брендом "Охуи" и выпускать косметику

Вообще москвичи давно пользуются косметикой Ohui, ее можно заказать на маркетплейсах по нормальным ценам: наборы маленьких тюбиков — от 3 тыс. рублей, а вот крем для лица стоит уже около 4 тыс.

	Стажировка - сделка равных
В креативных индустриях рынок труда давно стал навыкоцентричным. Работодатель внимательно смотрит на реальные компетенции, тщательно тестирует практические умения. При этом, диплом, статус вуза и ранее занимаемые должности значат для работодателя всё меньше. Конечно, в таких условиях найм становится более трудоёмким и кропотливым, что не позволяет диджитал-агентствам масштабироваться в нужном темпе. Спасением становятся стажировки. Агентство «Лайка» второй год проводит стажёрские программы для студентов и молодых специалистов. По их результатам ребята не только осваивают практические навыки на реальных проектах, но и трудоустраиваются. Классический «вин-вин», как, если бы это была не стажировка, а бизнес-сделка.
	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну