СФЕРА БЕЛКАРТ: разработка KV для digital кампании. Кейс от PRIMARY

ЗАДАЧА

Спустя полгода с момента лонча мы получили новую задачу: разработать серию ключевых визуалов для продвижения Сферы Белкарт и использования исключительно в digital (сайт, SMM, PR). Все это время программа лояльности успешно развивалась: появились тысячи участников и более 30 компаний-партнеров, предоставляющих акции и скидки. Нужна была идея без привязки к сезону, конкретному инфоповоду и другим «узким» характеристикам. Креатив должен был донести главное: участникам программы доступны очень выгодные предложения – сервисы и услуги из самых разных сфер, которые отвечают именно их интересам.

РЕШЕНИЕ
​
Вдохновившись строкой из брифа «нужны яркие, броские, нетривиальные визуалы», команда приступила к работе. За основу был взят символ самой программы лояльности – объемная прозрачная Сфера, состоящая из зеленых лепестков. Чтобы показать #сфера_выгоды самых разных категорий, мы соединили Сферу с узнаваемыми предметами из обычной жизни: мячиком, пиццей, букетом цветов и т.д. Так как креатив предназначался исключительно для digital, мы смело обратились к трендовым дизайнерским приемам: разработали оригинальные 3D-сюжеты, использовали ИИ-генерации, сочные веб-цвета, неоновое свечение и яркие градиенты.

РЕЗУЛЬТАТЫ

«Огненные» визуалы настолько совпали с ожиданиями коллег из Белкарт, что проект получил полноценное продолжение. В итоге вместо указанных в брифе 3-4 макетов мы разработали серию из девяти ключевых визуалов на тему отдыха, подарков, спорта, еды и т.д. Сама программа лояльности Сфера Белкарт продолжает активно развиваться – сейчас в ней более 40 тысяч участников, которые могут воспользоваться выгодными акциями и предложениями по карточкам Белкарт.