Статьи

Рекламные сдвиги 2011

Рекламные сдвиги 2011

Новые метафоры, спецэффекты, герои и проч,  - это рекламный мейнстрим, это неинтересно. И даже цифра сама по себе ничего не дает. Что же действительно интересного выдала наша реклама в уходящем году?

Интересна смена категорий, большой и яркий «сдвиг». Например, когда вместо рекламного ролика - фильм. В котором нет ни продакт-плейсмента, ни  вообще какого-либо намека на продукт. Именно такова рекламная кампания  о жевательной резинке Five React (Wrigley). Резинка обладает меняющимся, в зависимости от химического состава потребительского рта, вкусом. И вместо роликов компания заказала пяти талантливым молодым режиссерам поработать с 3D-технологиями над темой трансформации. Приятно, что режиссеры не стали выезжать на технологиях, придумав по-настоящему интересные истории. Вдвойне приятно, что все это придумано в России (пусть даже постеры были заказаны испанскому художнику Габриэлю Морено). Кампания не лишена недостатков (например, оборудования для 3D-показов есть не в каждом кинотеатре, а реклама была рассчитана именно на предсеансные показы). Тем не менее, думается,  эти ролики стоят прошлогоднего «Ангела», придуманного агентством Twiga. 

Среди обычных хороших телевизионных роликов хотелось бы отметить один, поменявший отношение к дорожному знаку. Сюжет банален - нельзя ехать на красный. Но когда меловой контур погибшего, сделанный полицейскими, вдруг оживает и оказывается светофорным человечком - красным и зеленым, живым и погибшим, сразу понимаешь, вокруг этой пары уже никакой сюжет не нужен. Автор - Екатеринбургское агентство StreetArt.

Посмотреть ролик "Каждый знак - это жизнь" (2.8 Мб)
Скачать ролик


Компания: ГИБДД
Бренд: Безопасность дорожного движения
Название: Каждый знак - это жизнь
Агентство: StreetArt
Страна: Россия

Хорошо и то, что благодаря теме, вездесущая и порядком всем надоевшая цифровая иконка человечка здесь не выглядит ни банально, ни навязчиво, так же как не вспоминается она и в медиапроекте агентства Saatchi & Saatchi Ukraine.Ледяная скульптура медленно исчезала в холле на конференции Глобального фонда борьбы со СПИДом - как напоминание о жертвах болезни в странах Восточной Европы.Отличное решение, бьющее без промаха в цель.

Посмотреть ролик "Ледяной человек" (4 Мб)
Скачать ролик


Бренд: AIDES
Название: Ледяной человек
Агентство: Saatchi & Saatchi Ukraine
Страна: Украина

Другой заслуживающий внимания ролик - одна из многочисленных работ о российской глубинке. Там есть «фишка»: для того, чтобы привлечь внимание казанцев, потребителей колбасы кунгурского мясокомбината, к кунгурцам, агентство «Восход» прибегло к постоянной переозвучке ролика. В нем кунгурцы смотрели ежедневные казанские новости и отправляли трейлер с колбасами в третью столицу России. Колбасы, по слухам, взяли 8% рынка, но дело, сами понимаете, в другом: в интерактиве не между рекламой и зрителем, а между героями ролика и теле-новостями.

Посмотреть ролик "Казань и Кунгур" (5.8 Мб)
Скачать ролик


Компания: Кунгурский мясокомбинат
Бренд: Кунгурский мясокомбинат
Название: Казань и Кунгур
Агентство: Восход
Страна: Россия

Действительно, интерактивом сегодня мало кого удивишь. Важен как можно более сильный «сдвиг». В этом смысле неплоха наружка в натуральную, человеческую величину. В одном из питерских переходов прохожие встречаются  с пробивающей стены командой, а в центре внимания - Мигель Данни. Мало того, что перед нами - ювелирная «реалити-ретушь» (агентство Special One), переход - это почти пасс (пол перехода совпадает по уровню с футбольным полом). К тому же, наружка выгодно отличается от ежемесячных «ребрендингов», которые устраивают в подземных переходах агрессивные фанаты. Теперь «Зенит» сам «наезжает» на нас.

Посмотреть ролик "Данни - забил победный гол!" (2.7 Мб)
Скачать ролик


Компания: ФК "Зенит"
Бренд: ФК "Зенит"
Название: Данни - забил победный гол!
Агентство: Special One
Страна: Россия

Еще один пример -  чистые постеры, установленные на Тверском бульваре в день защиты детей. Любой желающий мог нарисовать на них, что вздумается. Через пару часов, когда на листах не осталось свободного места, они провокативно украсились стикерами со слоганом: «Ваш ребенок - чистый лист. Кто рядом, тот и заполняет» и логотипом проекта «Все равно?!». Затем щиты были растиражированы для наружки. Здесь важен не сам интерактив, а комплекс вины, который мгновенно зарабатывают те, кто соблазнился порисовать и украсил листы страшилками и непристойными шуточками.

Бренд: Проводите больше времени с детьми
Название: Все равно?!
Агентство: Young & Rubicam Moscow
Страна: Россия

А теперь очередь принта. Довольно ярко заявил о себе Яндекс и тут же снискал всенародную любовь. Все мы с улыбкой обнаруживали на наклеенных в метро картах смешные топонимы вроде париков Льва Толстого, складов Юных ленинцев и детских садиков лейтенанта Шмидта.  И слоган «Найдется все» менять не пришлось.  Автор проекта - агентство Instinct.

Компания: Яндекс
Бренд: Yandex.Maps
Название: yandex
Агентство: Instinct
Страна: Россия

К слову сказать, конкурент Google пошел другим путем, пожертвовав позитивом, он отправился в места, где никто из нас не торопится оказаться. Под бравым лозунгом Know before you go.Черный юмор принадлежит BBDO Russia Group. И, на мой взгляд, проиграл.

Компания: Google
Бренд: Google Maps Street View
Название: Кладбище
Агентство: BBDO Russia Group
Страна: Россия

Вообще по-черному шутили в этом году много - и Job Ru, вместе с упомянутым «Инстинктом» обрушивая на голову профессионалам их рабочие места, и ADCA вместе с украинским Leo Burnett (зловещие трансвеститы из серии «мы не твоя мама» получили массу фестивальных призов) и водка Amundsen, дистиллированная из Гитлера и Сталина силами креативной группы Ogilvy & Mather Ukraine

Однако именно Яндексу удалось сочетать образ и медиа, что придало рекламе партизанский характер. Так действовали, помнится, год назад партизаны из Ovosham net, размещая на щитах с логотипами «врагов» компромат (см http://www.advertology.ru/article77467.htm). Впрочем, справедливости ради, надо заметить, что транспортная и навигационная реклама во всем мире идет на шаг впереди обычной: ей повезло с продуктом.

Но навигаторы кое-чем, все же, рискуют. Так, лучшая, на мой взгляд, радиореклама года «проехалась» именно по глобальному поисковику. Идея просто носилась в воздухе: Google-переводчик не ругал только ленивый, а переводческие агентства нуждаются в рекламе. Что и сделало агентство Twiga для компании «Смарт-перевод»:

Прослушать ролик "Перевод Google" (0.5 Мб)

Компания: Смарт - бюро переводов
Бренд: Смарт - бюро переводов
Название: Перевод Google
Агентство: TWIGA
Страна: Россия 

Что касается эмбиента, то и здесь год прошел не впустую: два проекта разделили первые места на Red Apple 2011  -  книги-освежители (отрывки из бестселлеров на баллончиках с освежителями воздуха для туалетов) подняли продажи сети магазинов «100 000 книг», а фотобудка с вентилятором взлохматила, на радость Шварцкопфовским шампуням, множество молодых голов. Автор «книг» - агентство «Восход», автор Got2B Prankish PhotoBooth - Kijjaa! Digital Miracles. Москва. Мне лично «книги-освежители» кажутся куда свежее развлекательных будок. И аудитория у них шире.

Посмотреть ролик "Книги Освежители" (2.6 Мб)
Скачать ролик

Компания: 100 000 книг
Бренд: 100 000 книг
Название: Книги Освежители
Агентство: Восход
Страна: Россия

Уже упомянутое агентство «Восход» (одно из самых плодовитых и успешных в уходящем году) креативно бросал деньги на ветер в Москве и регионах для продвижения пластиковых окон REHAU. Старый как мир анекдот про стрельбу долларами с крыши супермаркета обрел новый смысл именно благодаря товару: в щели старых окон дует настоящий ветер, разбазаривая тепло и деньги.

Интересный интерактив затеял «Восход»  и на Урале: залепивший снежком в изображение любимой страны на билборде, получат скидку на тур местной фирмы «Чартер» в место «попадания». Сия реклама - и излюбленное зимнее развлечение, и выпуск пара для любителей портить рекламные щиты.

Компания: Чартер
Бренд: Чартер
Название: Снежки
Агентство: Восход
Страна: Россия

В упаковке года заметно выделялись работы Derpot WPF, то и дело получавшие фестивальные награды за лаконичный эко-цифровой евро-дизайн, например,  прорастающие сумки с запечатанными в них семенами и др.

Ecobag

Не менее «евро», но куда более «хэндмейд» оказались дизайны агентства Tomatdesign, восходящей звезды российской рекламы, тоже весьма успешного игрока этого года. Упаковка  пива JC :

А вот антиглобалистский тренд замечательно поддержало агентство  OPEN!Design&Concepts, «завернув» пакеты с соком Ararat в картины Сарьяна.

Собственно, украшать живописью банки и пакеты в рекламе - не новость, но если картины импрессионистов на банках с кока-колой могут говорить лишь о спонсорской помощи Эрмитажу, то сарьяновские яркие пейзажи на пакетах с соком натурально заменяют всем опостылевшие фрукты, и настолько успешно, что впору сок назвать не Араратом, а Сарьяном.

Среди персонажей года отметим веселого вороненка Сему. За то, что черный, блестящий,   плюется семечками и состоит из них, в общем, безотходное и честное существо.

Фирменный стиль в этом году тоже весьма порадовал. Несколько лучших, отмеченных заслуженными фестивальными наградами,   - у агентства Tomatdesign.

Здесь и изящество «Трежоли».






И наивный юмор «Стоматологического центра доктора Тарасенко»)... «Томаты» отлично умеют сплавлять графику и типографику, причем не на уровне «руки», а на уровне мозга, перечеркивая слово «брекеты» или иннервируя «флюс» большой буквой «Ю».

Компания: Стоматологический Центр Доктора Тарасенко
Бренд: Доктор Тарасенко
Название: Доктор Тарасенко
Агентство: Tomatdesign
Страна: Россия

Однако лучшая их работа - айдентика для ведущего российского компьютерного холдинга «Ломоносов», основанная на метафоре кластерной системы - базы суперкомпьютера.  Имитируя компьютерный язык, модульная сетка знака «Т» произвольно заполняется 4-мя простыми геометрическими фигурами, генерируя при этом бесконечное множество комбинаций знака. В результате получается 10 000 000 000 000 комбинаций, одинаково претендующих на звание логотипа. Дело не в «пиксельности», вестимо. Просто такого количества товарных знаков не было еще ни у одного бренда.




Идея разобрать на сумки и майки школы иностранного языка «Easy speaking» английский алфавит тоже пришла на ум «Томатдизайну». И это также не новый прием, если бы не название компании-клиента: одна буква - отличная метафора легкости общения и простоты обучения.

Компания: Easy Speaking
Бренд: Easy Speaking
Название: Easy Speaking
Агентство: Tomatdesign
Страна: Россия

И, наконец, звание лучшего сувенира года можно смело присудить детскому финансовому словарю «Супермен Овернайт, лорд Эквайринг, рыцарь Опцион и другие взрослые кракозябры» (R&I GROUP - для НОМОС-Банка). Главными креаторами проекта выступили дети от 4 до 11 лет. А дети, как известно, лучшие рекламисты.

Супермен Овернайт, лорд Эквайринг, рыцарь Опцион и другие взрослые кракозябры
Супермен Овернайт, лорд Эквайринг, рыцарь Опцион и другие взрослые кракозябры
Супермен Овернайт, лорд Эквайринг, рыцарь Опцион и другие взрослые кракозябры
Супермен Овернайт, лорд Эквайринг, рыцарь Опцион и другие взрослые кракозябры
Супермен Овернайт, лорд Эквайринг, рыцарь Опцион и другие взрослые кракозябры

Юлия Квасок
Advertology.Ru

23.12.2011

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

29.03.2024 - 14:30
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация