"Клиентские и B2B медиа": нужны ли социальные медиа крупным компаниям?

В рамках Конференции организовано три секции: «Клиентские и отраслевые медиа»,  «Блоги и социальные медиа как инструмент внешних коммуникаций» и «In House  или аутсорсинг. Сделать самим или поручить все профессионалам? 

В ходе второй секции - «Блоги и социальные медиа как инструмент внешних коммуникаций»  (партнер секции ООО «Дойче Банк», модератором выступает Анатолий Комраков, генеральный директор агентства «Медиабаза»), АКМР предоставляет возможность высказать альтернативное мнение в вопросах использования социальных медиа как инструмента коммуникаций в крупных компаниях. С этой целью проводится Круглый стол на тему: «Должны ли бренды компаний выстраивать отношения с социальными медиа?».

Круг обсуждаемых вопросов:

• Альтернативное и новое: почему это так модно и популярно, но руководство многих компаний не соглашается дать старт начинаниям? Как сделать блог компании интересным для клиентов?
• Как привлечь, заинтересовать и удержать читателя корпоративного блога? Что можно представить в качестве контента? Успешные и неуспешные примеры корпоративных и отраслевых блогов.
• Когда и каким образом компаниям начинать работать с B2B и B2C аудиториями в Twitter, Facebook, Lincedin и других digital-ресурсах? ТВ, радио, Интернет, «конвергентная редакция» - уже настоящее или пока только неопределенное будущее? Действующие примеры.

Мнением поделятся известные участники блогосферы и социальных медиа: Джин Колесников (Senior Adviser Sm&Partners, Press service Ontico, Marketing Director «Редкая марка»), Михаил Труфанов (генеральный директор «Артон Консалтинг»). Активные пользователи социальных сетей считают, что сегодня крупным компаниям нужно по другому выстраивать работу с целевой аудиторией в этом пространстве.

Модератором Круглого стола является Наталия Чанышева, директор по внешним коммуникациям компании IQ One.

К дискуссии в круглом столе приглашены все участники конференции  и представители компаний: Deutshe Bank, «МегаФон», BМW, ОНЭКСИМ и др.

На  III Российской Конференции «КЛИЕНТСКИЕ И B2B МЕДИА» также выступят главные редактора, директора департаментов корпоративных коммуникаций крупнейших российских и зарубежных компаний: Сергей Панов, генеральный директор «Регламент-Медиа», Дмитрий Сурнин, главный редактор издания «Мой район», Дмитрий Агишев, руководитель департамента PR, коммуникаций и маркетинга Deutshe Bank; Андрей Беляк, блог-директор группы компаний «ОНЭКСИМ»; Баков Михаил, коммерческий директор, ЗАО «Алмаз-пресс»; Алексей Гореславский, Директор службы интернет-проектов ИА «Интерфакс»; Алексей Фирсов, директор департамента корпоративных коммуникаций ООО «СИБУР»; Дмитрий Ляховский, главный редактор журнала «Металлоснабжение и сбыт»  и другие.

В этом году специальный гость конференции - доктор Клеменс Куб,  Исполнительный директор компании  Zehnvier (ведущей компании по исследованиям рынка и стратегического консалтинга (г. Цюрих, Швейцария)), Профессор в области маркетинговых исследований, стратегического маркетинга и стратегического управления в Университете прикладных наук (г. Эрдинг, Германия). Господин Клеменс  планирует выступить  с темой «Исследования рынка в корпоративных медиа: немецкая перспектива». В рамках своей презентации господин Куб затронет такие аспекты, как:

• Базовые исследования по корпоративным медиа: углубленная оценка рынка корпоративных медиа на немецкоговорящем пространстве.
• Мониторинг корпоративных медиа: непрерывное определение тенденций в корпоративных медиа.
• Измерение воздействия на корпоративные журналы: лучшая практика подхода.

Также своим опытом и достижениями поделятся главные редактора, директора департаментов корпоративных коммуникаций крупнейших российских и зарубежных компаний, в их числе: Агишев Дмитрий, Руководитель департамента PR, коммуникаций и маркетинга Deutshe Bank; Устинова Галина, директор отдела клиентских изданий Custom Publishing, Independent Media Sanoma Magazines; Беляк Андрей, Блог-директор группы компаний «Онэксим»; Баков Михаил, коммерческий директор, ЗАО «Алмаз-пресс»; Гореславский Алексей, Директор службы интернет-проектов «Интерфакс»; Фирсов Алексей, директор департамента корпоративных коммуникаций ООО «СИБУР»; Ляховский Дмитрий, главный редактор журнала «Металлоснабжения и сбыт», и др.

В рамках конференции будут проведены три дискуссионных панели:

 1 секция: «Клиентские и отраслевые медиа»

• Как изменился рынок клиентских и отраслевых медиа за последние два года? B2B и B2C после кризиса. Что нового? В каком формате развивать печатные версии изданий? Исследования, тенденции, прогнозы.
• Коммуникация с целевой аудиторией. Не ошибитесь!

В чём разница и в чём сходство задач клиентского и B2B медиа? Новые площадки и средства коммуникации. Выбор способов и каналов доставки информации. Как правильно комбинировать медиа каналы (печатные издания, интернет, радио, ТВ и другие)?

2 секция: «Блоги и социальные медиа как инструмент внешних коммуникаций», Партнер секции ООО «Дойче Банк».

• Блоги и социальные медиа как инструмент внешних коммуникаций.

Почему это так модно и популярно? Но руководство многих компаний не соглашается дать старт? Как сделать блог компании интересным для клиентов?

• Культура и этикет блогосферы.

Как привлечь, заинтересовать и удержать читателя корпоративного блога? Что можно представить в качестве контента? Успешные и неуспешные примеры корпоративных и отраслевых блогов.

• Социальные медиа на службе компании.

Когда и каким образом компаниям начинать работать с B2B и B2C аудиториями в Twitter, Facebook, Lincedin и других digital  ресурсах?

ТВ, радио, интернет: «конвергентная редакция» уже настоящее или пока только неопределенное будущее? Действующие примеры

3 секция: «In House  или аутсорсинг. Сделать самим или всё поручить профессионалам?       

• Все - на аутсорсинг!

Трудности и пути решения в работе с типографиями, издательствами, интернет-компаниями  и другими сторонними подрядчиками по всему процессу или отдельным составляющим. Кого взять в партнёры?

• Требования к современным печатным, клиентским и B2B медиа.

Дизайн, тенденции в оформлении и подаче материала. Выбор бумаги. Требования к качеству продукции. Экологический вопрос переработки. Грамотная подача информации, как залог успеха издания. Маркетинговые ходы. Фокусировка на целевые аудитории. Ценообразование и исследования эффективности. Бюджет, размер тиража, цена/ценность. Выбор основного канала дохода.