Где "Наше" пропадало

Генеральный директор „Маримедиа" Мария Митышева, рассказала „Ъ", что решение о смене сетевого партнера связано с падением популярности „Нашего радио" в Марий Эл. По ее словам, это случилось после того, как с FM-станции ушли несколько федеральных ведущих прямого эфира. Также госпожа Митышева считает, что «...популярность рок-музыки (основной контент «Нашего радио» - „Ъ") как в России, так и в Марий Эл снижается». Солидарна с коллегами из Марий Эл директор радиостанции MFM Чебоксары Оксана Ачкасова. По ее словам, „Наше радио" для региона с небольшим количеством населения не является привлекательным ни по рейтингам, ни коммерчески, а его небольшая аудитория обусловлена форматом радиостанции. Подобные нишевые радиостанции и для крупных городов не являются очень доходными активами, а для небольшой республики и подавно». Главным плюсом „Русского радио" госпожа Митышева считает качество его аудитории. По ее словам, „Русское радио", в основном, слушают женщины, которые совершают больше покупок. А потому, считает генеральный директор медиахолдинга, новый проект принесет большую прибыль, чем „Наше радио". Как рассказал „Ъ" главный редактор „Русского Радио" в Марий Эл Владимир Меранвильд, формат радио дает возможность делать большее количество местных информационных и информационно-развлекательных проектов.

По мнению экспертов, замена формата позволит холдингу укрепить и даже усилить свои позиции на рекламном рынке. При этом объем рекламного рынка радио (оценивается в 3 млн руб. - „Ъ") в целом останется таким же или вырастет незначительно. По мнению госпожи Ачкасовой: «...скорее всего, произойдет перераспределение бюджетов в пользу „Русского радио". И это скажется, прежде всего, на остальных радиостанциях республики, особенно на „Пульс Радио Йошка-Ола". По мнению Оксаны Ачкасовой, может возникнуть также конкуренция радиостанций внутри самого холдинга „МариМедиагрупп". Если с „Европой плюс" аудитория „Русского радио" почти не пересекается, и эти радиостанции дополняют друг друга, - что хорошо для продажи рекламы, - то у „Ретро ФМ" „Русское радио" оттянет часть аудитории и клиентов. И этот вопрос, скорее всего, будет решен пакетной продажей радиорекламы, как это обычно практикуется в холдингах. В то же время, по мнению Оксаны Ачкасовой, пакетные продажи дадут в конечном итоге доход меньший, если бы радиостанции продавались самостоятельно.

По мнению политолога Вячеслава Зыкова, новая радиостанция с большими новостными блоками („Русское радио" - „Ъ") - отличный инструмент для информационных компаний, поскольку формат новостей позволяет сопровождать выборные компании. Однако в целом, уверен политолог, значительного увеличения числа слушателей не произойдет, а потому приход „Русского радио" в Марий Эл - событие, скорей, культурное и экономическое.