Где "Наше" пропадало | Новости

Вчера ООО ГК „Маримедиа" (Марий Эл) заявило о начале вещания радиостанции „Русское радио" в Йошкар-Оле. Вещание начнется на частоте 102,2, где раньше работало „Наше радио". В медиахолдинге смену формата объясняют падением популярности „Нашего радио". Участники рынка признают, что этот шаг может позволить холдингу укрепить свои позиции на рекламном рынке.

Генеральный директор „Маримедиа" Мария Митышева, рассказала „Ъ", что решение о смене сетевого партнера связано с падением популярности „Нашего радио" в Марий Эл. По ее словам, это случилось после того, как с FM-станции ушли несколько федеральных ведущих прямого эфира. Также госпожа Митышева считает, что «...популярность рок-музыки (основной контент «Нашего радио» - „Ъ") как в России, так и в Марий Эл снижается». Солидарна с коллегами из Марий Эл директор радиостанции MFM Чебоксары Оксана Ачкасова. По ее словам, „Наше радио" для региона с небольшим количеством населения не является привлекательным ни по рейтингам, ни коммерчески, а его небольшая аудитория обусловлена форматом радиостанции. Подобные нишевые радиостанции и для крупных городов не являются очень доходными активами, а для небольшой республики и подавно». Главным плюсом „Русского радио" госпожа Митышева считает качество его аудитории. По ее словам, „Русское радио", в основном, слушают женщины, которые совершают больше покупок. А потому, считает генеральный директор медиахолдинга, новый проект принесет большую прибыль, чем „Наше радио". Как рассказал „Ъ" главный редактор „Русского Радио" в Марий Эл Владимир Меранвильд, формат радио дает возможность делать большее количество местных информационных и информационно-развлекательных проектов.

По мнению экспертов, замена формата позволит холдингу укрепить и даже усилить свои позиции на рекламном рынке. При этом объем рекламного рынка радио (оценивается в 3 млн руб. - „Ъ") в целом останется таким же или вырастет незначительно. По мнению госпожи Ачкасовой: «...скорее всего, произойдет перераспределение бюджетов в пользу „Русского радио". И это скажется, прежде всего, на остальных радиостанциях республики, особенно на „Пульс Радио Йошка-Ола". По мнению Оксаны Ачкасовой, может возникнуть также конкуренция радиостанций внутри самого холдинга „МариМедиагрупп". Если с „Европой плюс" аудитория „Русского радио" почти не пересекается, и эти радиостанции дополняют друг друга, - что хорошо для продажи рекламы, - то у „Ретро ФМ" „Русское радио" оттянет часть аудитории и клиентов. И этот вопрос, скорее всего, будет решен пакетной продажей радиорекламы, как это обычно практикуется в холдингах. В то же время, по мнению Оксаны Ачкасовой, пакетные продажи дадут в конечном итоге доход меньший, если бы радиостанции продавались самостоятельно.

По мнению политолога Вячеслава Зыкова, новая радиостанция с большими новостными блоками („Русское радио" - „Ъ") - отличный инструмент для информационных компаний, поскольку формат новостей позволяет сопровождать выборные компании. Однако в целом, уверен политолог, значительного увеличения числа слушателей не произойдет, а потому приход „Русского радио" в Марий Эл - событие, скорей, культурное и экономическое.