"Моя семья" породнится со слушателями

Промовещание RU.FM началось на прошлой неделе, в ближайшее время ее эфир будет окончательно доработан в рамках нового формата, сообщили в пресс-службе ЗАО "Мультимедиа холдинг" (управляет станциями господина Богданова). Новое музыкальное радио займет частоту 94,8 FM, на которой до сих пор вещала "Моя семья", позиционировавшаяся в качестве общественно-социальной музыкально-разговорной радиостанции. Одновременно по адресу www.ru.fm был запущен интернет-сайт, через который слушатели радио могут самостоятельно загружать аудиофайлы с песнями, которые хотят услышать в эфире. На самом сайте также ведется вещание трех аудиопотоков под тем же брендом: RU.FM Pop, RU.FM Rock и RU.FM Hip-Hop.

Сенатор от Курской области Виталий Богданов (один из основателей "Русского радио", проданного в 2008 году топ-менеджерам ЛУКОЙЛа) вернулся в медиабизнес в феврале 2010 года, когда выкупил у Валерия Комиссарова ООО "Семейное радио" (управляет частотой 94,8 FM) и ООО "Классическое радио" (95,2 FM). В апреле приобрел также "Наше радио", Best FM и "Ультра" у американской News Corp. Для управления этими активами он создал ЗАО "Мультимедиа холдинг". По данным TNS Russia за июль-сентябрь 2010 года, общая среднесуточная аудитория станций "Мультимедиа холдинга" среди слушателей старше 12 лет составила в Москве 1,23 млн человек (13% всей аудитории радио). По оценке сейлз-хауса "Медиа Плюс" на основе данных TNS Russia, доля холдинга на рынке московской и сетевой радиорекламы за десять месяцев составила 2,8%.

О намерении развивать интернет-бизнес "Мультимедиа холдинг" сообщил в октябре. Тогда радио "Ультра", работавшее в малодоступном диапазоне УКВ, прекратило эфирное вещание и полностью перешло в интернет. "Моя семья" осталась невостребованной: по данным TNS Russia за август-октябрь 2010 года, она была последней в рейтингах среди всех станций московского FM-дипазона со среднесуточной аудиторией 59 тыс. слушателей старше 12 лет, для сравнения, у "Нашего радио" - 620,9 тыс. слушателей.

Теперь "Моя семья" пытается найти новый формат на высококонкурентном московском радиорынке, считает гендиректор холдинга "Объединенные медиа" Михаил Бергер. По его оценкам, RU.FM обойдется владельцу дешевле привычной музыкально-разговорной станции, но даже в этом случае годовой бюджет должен будет составлять не менее $1,5 млн в год, а расходы на маркетинг, связанные со сменой формата,- еще около $1,5-2 млн. Ставка на пользовательский контент - не более чем маркетинговый ход, необходимости использовать файлы из интернета у радиостанций нет, добавляет топ-менеджер другого медиахолдинга. "Сейчас в эфире RU.FM вперемешку идут танцевальная и рок-музыка. Возможно, радиостанция выберет что-то одно после тестового вещания",- предположил он. У организаций, собирающих отчисления в пользу авторов, претензий к RU.FM не возникнет, считает заместитель гендиректора ВОИС Виктор Осипов. За выпуск контента в эфир радиокомпании уже платят ВОИС - от 0,1 до 2% выручки в зависимости от объемов музыкального вещания и годового дохода. "Закон нарушают сами пользователи, которые имеют право копировать контент лишь в личных целях, а не загружать его на сервер",- заключает господин Осипов. Юридически возможность для претензий существует, подтвердил гендиректор EMI Russia / Gala Records Александр Блинов. "Впрочем, если контент именно таким образом будет попадать в эфир радиостанции, с которой мы плотно сотрудничаем, мы вряд ли станем выдвигать пользователям какие-либо претензии",- обещает он.