Статьи

Всемирный конгресс IAA в московском стиле

Всемирный конгресс IAA в московском стиле

В середине мая в Москве пройдет 42-й Всемирный конгресс Международной рекламной ассоциации (IAA). Московский форум, по-видимому, станет самым представительным за всю историю проведения подобных мероприятий.

В дискуссиях примут участие 1,5 тысячи делегатов из 65 стран мира. Россию на конгрессе представят около 800 делегатов. По уровню организации и статусу участников конгресс можно сравнить разве что с Международным экономическим форумом. Обсудить перспективы развития коммуникационной отрасли в Москву приедут первые лица крупнейших международных рекламно-коммуникационных групп и компаний-рекламодателей: WPP Group, Publicis Groupe, Procter&Gamble, Нewlett-Packard, Unilever, Omnicom Group, Microsoft, Yahoo!, Google, Shell, Dentsu.

Конгрессы IAA проводятся с 1949 года один раз в два года в столицах тех государств, экономика которых показывает устойчивые тенденции роста. В предыдущие годы конгресс проходил в Сиднее, Лондоне, Барселоне, Гамбурге, Бейруте, Дубае, Вашингтоне. Как и для олимпиад, для каждого конгресса разрабатывается стиль и логотип. Однако за все годы проведения конгрессов не сформировался единый подход к разработке образа мероприятия.

Всемирный конгресс IAA в московском стиле
Лого Всемирного конгресса IAA: 2002 год, Бейрут; 2006 год, Дубай; 2008 год, Вашингтон

Это кажется парадоксальным, но событие мирового масштаба, проводящееся на регулярной основе, до сих пор не имеет узнаваемого лого. Возможно, московский саммит нашел концепцию, которая может быть взята за основу для разработки знаков последующих конгрессов IAA.

Если посмотреть на города, в которых проводились форумы, то сразу отмечаешь их самобытный культурный потенциал. Города конгрессов являются представителями ярких национальных традиций и культурных феноменов, но ни один из них не использовал свой национальный колорит для разработки фирменного стиля.

В мае 2010 года элита мировой и отечественной рекламной индустрии впервые собирается в Москве в Государственном Кремлевском дворце. Майкл Ли, генеральный директор Международной рекламной ассоциации (IAA), так оценил выбор Москвы в качестве площадки для проведения ключевого для ассоциации конгресса: «Россия - страна с одной из важнейших быстрорастущих экономик в мире. Рекламный рынок вашей страны до кризиса впечатлял своими показателями, которые выглядели великолепно на фоне ряда других стран, где наблюдалась стагнация. Интерес к такому быстро прогрессирующему рынку и был одним из важных аргументов в пользу проведения конгресса в Москве».

В этом году впервые Всемирный конгресс IAA пройдет в неповторимом московском стиле, который нельзя спутать ни с одним предыдущим стилевым решением.

Всемирный конгресс IAA в московском стиле

Разработку визуальной концепции московского конгресса IAA проводило брендинговое агентство TNC.Brands.Ads. Как отмечает ведущий дизайнер проекта Сергей Царьков: «Дизайн разрабатывался почти за год до самого события. Поэтому приходилось искать решение в ситуации с высокой степенью неопределенности. Основные темы программы конгресса только намечались, не были четко сформулированы послание и предполагаемые результаты. Единственное, что было точно известно - что конгресс пройдет в самом центре Москвы - Кремле. От национальных традиций России и символов, с которыми ассоциируется страна, принимающая конгресс, мы и отталкивались».

На утверждение агентство предложило три варианта визуальной концепции: «Матрешки», «Конструктивизм» и «Купола».

Матрешки

Российские куклы-матрешки давно являются национальным брендом России. Люди покупают их как сувениры, образ используется как символ традиционной русской самобытной культуры. В мире матрешки известны так же хорошо как «спутник» или «водка». Этот базовый образ был взят за основу первого концепта и интерпретирован с учетом современных визуальных подходов, чтобы показать, что Россия интегрирована в современную культуру дизайна и коммуникации.

Всемирный конгресс IAA в московском стиле

Коструктивизм

Основой для второго концепта послужил стиль, разработанный в России в начале ХХ века - конструктивизм. Так же как и матрешки, конструктивизм давно стал эксклюзивным российским брендом, представляющим современное национальное искусство на международном арт-рынке. Это наше наследство. Люди, проживающие в очень далеких странах, без труда могут ассоциировать стиль конструктивизма с русской культурой. Вторая концепция утрированно использует стилевые элементы русского модерна.

Всемирный конгресс IAA в московском стиле

Купола

Концепция, которая, в итоге, была выбрана в качестве основной, обобщила несколько национальных символов. Ее основой стали два элемента: самое знаковое место в Москве - Красная площадь - и шедевр средневековой архитектуры, восьмое чудо света - храм Василия Блаженного, который обычно используется как символ Москвы или России. Уважительно относясь к наследию национальной культуры, дизайнеры предложили современную интерпретацию этого символа. «Мы посмотрели на план храма и нарисовали отдельно все основные купола, сохранив пропорции и их взаимосвязи друг с другом. Такой нетрадиционный взгляд на традиционный русский символ позволил найти новое звучание визуальной идентичности России», - отметил С. Царьков. Бил Гарднер, редактор портала LogoLounge, оценил предложенный дизайнерами подход так: «Фактически, креативная концепция «Куполов» разработана в новом «архитектурном» направлении дизайна логотипов. В мире много красивых зданий и если дизайнеры оценят подобный прием, проект может стать родоначальником модного течения».

Всемирный конгресс IAA в московском стиле

«Выбрав нетрадиционный подход, мы также хотели сказать о готовности России привнести новый взгляд, идти впереди своего времени», - говорит управляющий директор TNC.Brands.Ads. Наталья Меш.

Основой для художественного решения концепции «Купола» осознанно был выбран стиль «абстракционизм», разработанный российскими художниками Кандинским и Малевичем. В частности, для разработки графического решения (орнаментальных кругов), дизайнеры использовали приемы оп-арта, характерные для современного дизайна торговых марок. Использование графического языка оп-арта позволило достичь оптической иллюзии движения неподвижных объектов знака, их активизации. Купола приобрели не только орнаментальный вид. Отказавшись от традиционного фирменного знака в виде линейного объекта, дизайнерам удалось создать иллюзию «ожившего пространства», парящие в пространстве объекты разрушают плоскостное восприятие логотипа. Движение, заданное сочетанием девяти кругов с геометрическими орнаментами, удачно поддерживает слоган 42-го Рекламного конгресса «Перемены и перспективы». Фактически, вид сверху на девять куполов храма Василия Блаженного и формируют фирменный знак московского конгресса IAA.

Эти яркие круги на энергичном красном фоне транслируют зрителю позитивную энергию перемен и радости творчества. Концепция также отражает идею доступности благ для всех людей. Лучи света и энергии, исходящие от куполов, равномерно расходятся во все стороны.

«Перед нами не стояла задача сделать модно. Стояла задача сделать аутентично, чтобы в стиле считывалась национальная самобытность того места, где будет проходить конгресс. И, на мой взгляд, нам это удалось», - отметил С. Царьков, ведущий дизайнер TNC.Brands.Ads.

10.05.2010

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

29.03.2024 - 06:45
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация