"Пятёрочка" превратила корпоративный мерч в арт-объект – и не забыла про питомцев сотрудников

«Пятёрочка» (входит в Х5) представила новую линейку мерча для сотрудников «Стиль – вот в чем ро/азница».  Коллекция служит инструментом продвижения бренда работодателя и поддерживает ценностное предложение «Люди – Вот в чем ро/азница». Главная идея заключается в том, что каждый сотрудник уникален и важен, благодаря чему команда добивается больших результатов и движется вперёд.

В капсулу вошли худи, футболки, джинсовая куртка, вязаный кардиган, шоппер, коврик для йоги, резиновые тапочки и многое другое.

Визуальный язык коллекции построен на фирменном паттерне сети и гиперболизированных изображениях овощей и фруктов — в духе работ британского дизайнера Джонатана Андерсона (JW Anderson). Привычные предметы превратились в арт-объекты, объединенные в единый капсульный гардероб.

Отдельное внимание – деталям: фактурные ручки для стакана, мягкие джиббитсы и другие тактильные элементы делают взаимодействие с вещами более комфортным и эмоциональным.

Оригинальным решением коллекции стала линейка для домашних животных — поводок в форме сосиски и косынка с графическим узором. Такой дизайн не только вызывает улыбку, но и позволяет органично вписать элементы корпоративного стиля в повседневную жизнь, например, во время прогулок с любимым питомцем.

«Мы хотели создать не просто мерч, а уникальную коллекцию, которая отражает нашу корпоративную культуру, и которую хочется носить с удовольствием каждый день. За основу взяли узнаваемые символы магазина и перевели их на язык моды. Так привычные образы ритейла превратились в яркий, драйвовый стиль. Аксессуары для животных стали логичным продолжением концепции, где мерч органично вписывается в повседневную жизнь сотрудников», – рассказалаИрина Спиридонова, директор департамента корпоративных коммуникаций и бренда работодателя торговой сети «Пятёрочка».