ZENO вышел на орбиту: как холодный чай стал первым российским FMCG-брендом в космосе

Сядьте поудобнее, закройте глаза, сделайте глубокий вдох — и медленный выдох. Почувствовали этот момент абсолютного спокойствия? Нет? Если поймать дзен в потоке ежедневных задач бывает непросто, попробуйте всё же посмотреть наверх. Именно оттуда, где царит гармония вселенной, на Землю спустился источник дзена.

Но, довольно метафор. Крупнейшая пивоваренная компания и один из ведущих игроков индустрии безалкогольных напитков в России «Напитки Вместе» и группа компаний «Родная Речь» впервые в истории российского FMCG-рынка для промо кампании забрендировали… ракету и запустили её в космос. Пилотируемый космический корабль с логотипом нового холодного чая ZENO и самим продуктом на борту отправился с космодрома Байконур к Международной космической станции.

ZENO — не просто холодный чай с витаминами, а кампания — не просто эффектный визуальный жест. Сам продукт помогает поймать состояние внутреннего равновесия и спокойствия, которое дает ту самую паузу для восстановления и набора сил. Так бренд, философия которого строится вокруг идеи гармонии и баланса, буквально вышел за пределы земного притяжения — где нет ни шума города, ни постоянного потока информации — чтобы «раздать дзен» с орбиты всем, кто в нём особенно нуждается в насыщенном ритме современной жизни.

Запуск состоялся 27 ноября в 12:28 по московскому времени. На орбиту корабль «Союз МС-28» вывел экипаж экспедиции МКС-74, выполняющий научно-исследовательскую миссию. На борту — командир Сергей Кудь-Сверчков, бортинженеры Сергей Микаев и Кристофер Ли Уильямс.

Масштаб акции поддержала медийная интеграция в городской среде: прямая трансляция запуска велась на наружных рекламных поверхностях по всей Москве.

«Мы всегда ставим перед собой амбициозные цели, и запуск ZENO — смелая кампания, меняющая привычные стандарты рынка. Как ракета преодолевает земное притяжение, так и наш бренд выходит за рамки своего привычного восприятия. Zeno стал первым брендом на рынке товаров повседневного спроса, который не только разместил свой брендинг на ракете, но и отправил продукт на МКС. Это новаторское решение, которое поднимает планку для всей индустрии», —отметил Максим Попов, бренд-директор компании «Напитки Вместе»

Полонский Юрий, исполнительный креативный директор группы компаний «Родная Речь»:

Мы впервые столкнулись с такой грандиозной задачей — придумать идею первого запуска бренда в космос! Команда была по-настоящему вдохновлена, ведь такие брифы приходят не каждый день. Перед нами стояла амбициозная цель: громко заявить о запуске и рассказать аудитории о молодом бренде. Мы создали яркое креативное решение — концепцию «раздачи дзена», которая органично связала космическую тему с философией бренда и стала естественным мнемоником названия ZENO. Теперь мы раздаём дзен не только на Земле, но и за её пределами — а холодным чаем наслаждаются даже космонавты!

Кредитсы:

«Напитки Вместе» (клиент)

• Ваганов Виктор – маркетинг-менеджер
• Шалина Алина – маркетинг-специалист
• Соколова Валерия – руководитель направления внешних коммуникаций
• Еремеева Полина – менеджер по внешним коммуникациям

Родная Речь (агентство):

• Полонский Юрий – исполнительный креативный директор
• Мухин Артём – креативный групп хед
• Коршунова Дарья – арт-директор
• Серебрякова Ирина – копирайтер
• Платонова Татьяна –директор группы по работе с клиентами