Брендинг

Бренд попрощался с овечкой: BioMio® ждет ребрендинг

Бренд попрощался с овечкой: BioMio® ждет ребрендинг

BioMio® (входит в портфель компании SPLAT Global) начал ребрендинг, который заключается в полном изменении бренда средств по уходу за домом. Он затронет все значимые аспекты: позиционирование, портфель, дизайн, коммуникацию. Технологии и формулы, используемые в средствах по уходу за домом, также обновились и стали еще эффективнее. Процесс вывода обновленной линейки завершится к февралю 2025 года, первые продукты в новом дизайне — стиральные порошки и таблетки для посудомоечных машин — уже появились на полках.

Куда пропала овечка?

Главным визуальным отличием стало исчезновение фирменной овечки, которая служила бренду долгие 10 лет. Если раньше источником вдохновения для дизайна бренда была пастораль деревенской жизни, то после ребрендинга продукт должен доносить ощущение симбиоза природности, натуральных инновационных технологий и уюта в чистом и защищенном доме. Поэтому c узнаваемой овечкой пришлось попрощаться.

Новое позиционирование

«Целью нашего ребрендинга было отразить обновленное позиционирование бренда, подсветить ключевые преимущества продуктов и стать более актуальными для нашей целевой аудитории. При этом рынок тоже не стоял на месте и на нем появилось огромное количество игроков c однотипными экопосланиями и даже цветовым решением. От позиционирования в качестве заботливого экобренда мы перешли к бренд-эксперту в сфере чистоты, натуральному, но эффективному, — рассказывает Александр Выходцев, бизнес-продюсер бренда BioMio®. — Мы работали не только над визуальным языком, но и над продуктом: улучшали рецептуры для большей эффективности и работали над конкурентоспособностью на рынке. Что осталось нетронутым, — так это ДНК бренда: натуральное происхождение (более 90 % ингредиентов во всех наших продуктов — натуральные), гипоаллергенность и забота о природе».

В этом году BioMio® исполнилось 10 лет. За это время линейка расширилась с 11 до более 60 SKU, бренд  развивает локальное производство в Дзержинске и постоянно совершенствует формулы продуктов. Тринадцать изобретений, созданных в собственной R&D-лаборатории SPLAT Global, легли в основу обновленного портфеля. Фабрика «Капелла» в г.Дзержинске Нижегородской области была приобретена компанией SPLAT Global в конце 2022 года, а в марте 2024 года на фабрике была запущена производственная линия таблеток для посудомоечных машин. Пока производство запущено в тестовом режиме, цель компании — постепенно отказаться от контрактного производства в Дании и полностью локализовать производство в России.

Изменения в логотипе

Новый логотип BioMio® выполнен в оливково-зеленом оттенке, шрифты обновлены и стали более минималистичными. Важное отличие нового логотипа в том, что теперь он может использоваться в двух версиях – в одну строку и в две (bio/mio). Вместо знаменитой овечки центральными графическими элементами во взрослой линейке (Home Care и Personal Care) теперь выступают ботанические иллюстрации и предметы быта, выполненные в аккуратном рисованном стиле. В композиции они создают ощущение уюта, натуральности и премиальности.

05.09.2024

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследованиеПочему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.
Как в кино: принципы голливудского маркетингаКак в кино: принципы голливудского маркетинга
За пару недель создать ажиотаж вокруг фильма, чтобы все писали о смелом промо, а зрители сметали билеты на премьеру? Маркетинг впечатлений — это искусство, которым Голливуд владеет в совершенстве. Как использовать его принципы в рекламе, рассказывает генеральный директор Mera (by Okkam) Мария Силкина.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

14.10.2024 - 11:52
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация