"Медвежья сила", "пчелкины витаминки", "лисья ловкость" - DS1 branding вывели новую линейку детских готовых завтраков

Аналитика, ЦА

По исследованиям: готовые завтраки – популярный и перспективный сегмент рынка, который привлекателен потребителям своим удобным форматом. Спрос на детские готовые завтраки в России растет, особенно в крупных городах, что отражается в обилии предложений в магазинах. Родителям интересен удобный быстрый перекус, а детям любимые яркие герои на упаковке и аппетитная хрустящая текстура завтраков.

Основная целевая аудитория продукции – семьи с детьми: в силу более расслабленного характера линейки, ей позволительно быть динамичней и шутливее, чем остальной ассортимент. Это выражается в текстах: «заряжает заячьей прытью, «сладкие пчелкины витаминки», «источник лисьей ловкости». Такие шутливые формулировки вызывают улыбку у аудитории и повышают лояльность к продукту.

Реализация

При создании иллюстраций команда DS1 обращалась к животным, родным и близким аудитории по русским сказкам: медведь, лиса, заяц - все они попадают в архетип “славный малый”, отражающий характер линейки. В старом ассортименте продукции уже был персонаж “Пчела”, похожая на немецкую пчелку Майю: важно было сохранить привычного для аудитории персонажа, но адаптировать под общую концепцию.

Выполненные работы:

• Разработка концепции упаковки
• Разработка персонажей
• Адаптация концепции и разнесение на SKU
• Предпечатная подготовка

Итоги

Новая линейка попадает в единый обновленный имидж бренда, при этом несет собственный характер. В линейке представлено разнообразие вкусов и форматов завтраков: шарики, колечки, пшеница, удовлетворяющие предпочтения каждого члена семьи. Имидж каждой упаковки выполнен в  собственном цвете и разработан с уникальным подбором персонажей: такой ход превращает выбор завтрака в веселую и интересную игру, где каждый найдет что-то свое.

Яркая и красочная упаковка привлекает внимание потребителей, продукт отстраивается от конкурентов на полке. Новая линейка торговой марки «ОГО!» считывается аудиторией как вкусный готовый завтрак для всей семьи.