Нори тайм: агентство Ohmybrand сделало редизайн упаковки чипсов Naitori

Задачи

Предстояло разработать концепцию редизайна упаковки на примере 4 SKU. Маркетологи «Салины Трейд» высказали несколько конкретных пожеланий к дизайну:

• Он должен показать аутентичность южнокорейского бренда,
• Должен отражать натуральность, чистоту продукта
• И ориентироваться на молодёжную аудиторию.

Характер бренда

Прежде чем начинать работать над дизайном упаковки, в Ohmybrand продумали характер бренда. С самого начала было понятно, что именно от того, каким его увидят покупатели, зависит вся визуальная составляющая упаковки.

Первым делом подобрали эпитеты, которые должны были охарактеризовать бренд.

Naitori – ловкий, уверенный, стильный, многогранный, коммуникабельный, который передаёт эмоции радости, доверия, нового опыта и приобщения к  азиатской культуре.

Затем изучили профиль покупателей. Ядро целевой аудитории – молодые девушки и юноши от 15 до 22 лет, которым интересна яркая корейская субкультура – k-pop-группы вроде BTS и BlackPink, манхвы и многое другое.

Кроме того, для корейской культуры характерно использование маскотов – милых персонажей с индивидуальными чертами, и для усиления азиатского характера бренда в Ohmybrand решили придумать таких персонажей для Naitori.

«Лучше быть странным, чем скучным!» – именно эту фразу положили в основу легенды бренда, и использовали визуальную концепцию компании друзей. Каждый из них обладает своим характером и эмоциями, а вместе они – друзья-Naitori, с которыми не заскучаешь.

Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:

1. Нарисовали персонажей для каждого вкуса. Причем, в разных линейках персонаж с тем же вкусом остаётся, чтобы проще было ориентироваться в линейке, но меняется поза и мимика.
2. Тщательно изучили всех возможных конкурентов и выбрали единый цвет бренда – «золотой», наиболее редкий среди продуктов этой ниши и в то же время самый заметный на полке.
3. Изменили логотип на более «азиатский», близкий к корейским буквам, при этом сделали его читабельным, так, чтобы можно было распознать название бренда даже издалека.
4. Придумали понятные пиктограммы вкусов.
5. Продумали дифференциацию между линейками, в частности, как именно чипсы нори отличаются от рисовых снеков с нори.

Результат

Чипсы Naitori поступили в продажу в магазины и на маркетплейсы весной 2023 года. И уже успели заслужить отметку жюри на The World Brand Design Society.

Отзыв клиента:

«Как показывает статус развития бренда сейчас, дизайн отлично работает. Бренд актуален для целевой аудитории и востребован, его аутентичность и позиционирование выражены через дизайн. Персонажи четко идентифицируются потребителем как часть айдентики азиатской визуальной культуры, а высокий уровень дизайна и исполнения упаковки соответствуют качеству самого продукта. Внимание целевой аудитории привлечено по-максимуму, при этом во многом именно благодаря дизайну бренд популярен как у детей и подростков, так и у более взрослой аудитории».

Команда Ohmybrand, занятая в работах:

• Творческий директор – Надежда Паршина
• Дизайн – Екатерина Кайгородова
• Моушн – Аля Зарипова
• Проектный менеджер – Екатерина Крючкова