Креатив

KION запустил промокампанию в рамках продвижения нового сериала "Там, где цветет полынь"

KION запустил промокампанию в рамках продвижения нового сериала "Там, где цветет полынь"

В онлайн-кинотеатре KION состоялась премьера нового сериала по мотивам книжного бестселлера «Там, где цветет полынь» с Сабиной Ахмедовой, Викторией Агалаковой и Риналем Мухаметовым в главных ролях. К премьере сериала промокоманда KION запустила масштабную акцию по мотивам сюжета.

Жители Москвы могли найти на улицах города арт-объекты, поучаствовать в онлайн-квесте и увидеть стилизованные артефактами из сериала столичные локации. Для креаторов было важно в рамках промо построить доступную коммуникацию со зрителями, поэтому для взаимодействия с пользователями были реализованы сразу несколько интерактивных офлайн и онлайн точек.

Стены креативного пространства «ФЛАКОН» в центре Москвы были оформлены артом по мотивам сериала — всего более 50 объектов. Также для промо сериала использовали и технологию AR. KION совместно с агентством Nectarin разработали видео-сценарий с применением технологии дополненной реальности. На стенах здания ГЭС-2 были проиллюстрирована атрибуты из сериала.

Александр Овсянкин, креативный директор NECTARIN:«Fake Out of Home – безусловный тренд, на котором мы все хотели сыграть. Важным этапом стал выбор локации: она должна была быть узнаваемой для молодой аудитории, ведь мы говорим о продвижении классного молодежного сериала. В итоге выбор был сделан в пользу ГЭС-2 – место знаковое для молодежи, к тому же с идеальной фактурой под наш проект с «зарастанием полынью». При производстве ролика необходимо было достичь оптимального размера листьев полыни и их достаточной густоты – для лучшей считываемости эффекта, в т.ч. с экрана телефона. При этом также важно было сохранить пластичность и натуральность листьев, покрывающих здание. В итоге я считаю, что нам это удалось!»

В социальных сетях Вконтакте и Одноклассники креативная команда KION запустила квест по мотивам сериала. Участникам нужно было разгадать загадку-задание, ответом на которую было название какого-либо предмета, а затем найти его в реальном мире и сфотографировать.

Также задействовали площадку VK Клипы. Для этого создавались виральные клипы из сериала, добавили цепляющие заголовки и титры, и запустили видеоролики в VK Клипах. Результат — сотни тысяч просмотров на клипах с моментами из сериала. Суммарный охват клипов VK по сериалу составил 2 704 400 аккаунтов.

В рамках продвижения была также проведена светская премьера сериала «Там, где цветёт полынь» в центре Москвы на «Стрелке». На мероприятие были приглашены звездный каст проекта, блогеры и известные артисты. Мероприятие прошло в летнем кинотеатре Summer cinema by KION. На премьерном показе отсняли сразу несколько игровых видеоформатов со звездными гостями показа: отзывы гостей, видео «неприятные звуки» с отсылкой к сюжетной линии проекта, а также игровой формат «Какую вещь звездные гости отдали бы Руте» — главной ведьме сериала.

По итогам премьерного показа получили более 80 публикаций в СМИ и светской хронике и около 500 упоминаний в социальных сетях инфлюенсеров и селебрити.

07.08.2023

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследованиеПочему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

07.12.2024 - 00:12
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация