Креатив

Первая рекламная кампания "Вкусно - и точка" и фонда "Семья вместе"

Первая рекламная кампания "Вкусно - и точка" и фонда "Семья вместе"

«Вкусно — и точка» и благотворительный фонд «Семья вместе» запустили перед Новым годом первую рекламную кампанию в поддержку фонда: трогательный видеоролик «QR-код в приложении способен на большее» и спецпроект «МамПапТерапия» на Avito.

Благотворительный фонд «Семья вместе» под новым именем продолжает свою деятельность в России.  Миссия фонда — это создание и поддержка программ, которые улучшают жизнь и здоровье тяжелобольных детей.

«В течение декабря «Вкусно — и точка» перечисляет 1% с каждого заказа в благотворительный фонд «Семья вместе». Для этого посетителю нужно использовать QR-код из мобильного приложения «Вкусно — и точка» при заказе на кассе, на автораздаче, через киоски самообслуживания или сделать заказ в самом мобильном приложении. Все собранные средства будут перечислены на развитие проектов фонда «Семья вместе», в том числе на строительство бесплатного семейного Дома в Москве при больнице им. З.А. Башляевой, чтобы дети могли быть рядом с родителями во время длительного лечения», — рассказывает Максим Бабиков, директор по маркетингу и медиа «Вкусно — и точка».  

«Из-за повсеместного использования люди не придают QR-кодам особого значения и относятся к ним как к формальности. Мы решили изменить это представление, показав, что QR-код способен на большее. В видеоролике мы визуализировали то, что может случиться, если во «Вкусно — и точка» посетитель сканирует QR-код перед оплатой. Спойлер — настоящее волшебство!» — комментирует креативная команда Leo Burnett Москва (ГК «Родная речь»).

«Игровая часть ролика напоминает жанр stop motion. Все предметы, начиная с обоев и заканчивая торжественной Новогодней елкой, встают на свои места без посторонней помощи. Это был трудоёмкий и долгий процесс. Для эффективности съёмки проходили в два параллельных этапа: пока режиссёр снимал сцены с главными героями, другая часть съёмочной группы двигала и снимала каждый «шаг» стеллажей и летящих книг. Особенность этого ролика в том, что многие приёмы сделаны вручную, а не на постпродакшне. В мире спецэффектов самым волшебным становится то, что сделано вручную», — делится команда продакшна.

Помимо рекламной кампании в классических каналах (TV, OLV в диджитал, баннеры в интернете) фонд «Семья вместе», «Вкусно — и точка» и digital-агентство Digitas Москва (ГК «Родная речь») запустили необычный спецпроект на Avito — «МамПапТерапия».

«МамПапТерапия» — это креативная метафора заботы родителей о детях на длительном лечении. Это то, что помимо лекарств и процедур помогает малышам выздоравливать и становится важной частью лечения. Ведь переносить болючие уколы легче, когда мама держит за руку, а не заскучать долгими днями в больнице получается, только когда папа читает любимую книжку.

«Чтобы раскрыть эту идею и привлечь внимание пользователей, мы создали спецпроект на маркетплейсе Avito. Баннеры с «пилюлями», подражающие карточкам товаров, привлекли внимание пользователей своими названиями: «МамаОбними», «МамаПоцелуй», «МамаПожалей», «ПапаПочитай», «ПапаУспокой». Кликнув на баннеры, пользователи попадали на лендинг, где ещё больше проникались трогательными историями семейной заботы. Живые рассказы «МамПапТерапевтов» — видео с родителями, которым фонд помог быть рядом с детьми во время их лечения — лучше эффектных копирайтов донесли главную мысль: присутствие родителей во время лечения важно не меньше лекарств. А фонд «Семья вместе» делает это присутствие возможным!» — рассказывает команда Digitas Москва (ГК «Родная речь»).

Кредитсы

Компания «Вкусно — и точка»

  • Дарья Назаркина — вице-президент по маркетингу
  • Максим Бабиков — директор по маркетингу и медиа
  • Анастасия Порубаева — старший менеджер по маркетингу
  • Вероника Соколова — специалист маркетингу
  • Екатерина Саркисова — старший менеджер по цифровым коммуникациям
  • Радик Гильмишарипов — специалист по цифровым коммуникациям

Креативное агентство Leo Burnett Москва (входит в ГК «Родная речь»)

  • Оксана Северин – руководитель группы ТВ производства
  • Елена Андрич — директор по стратегическому планированию
  • Александр Мерзляков – исполнительный креативный директор
  • Елена Шиляева — креативный директор
  • Людмила Соловей — старший арт-директор
  • Ксения Малинина, Евгения Климова — старшие копирайтеры 
  • Евгений Коснырев — старший дизайнер
  • Ирина Корнияш — директор по работе с клиентами
  • Анна Борунова — старший менеджер по работе с клиентами 

Digital-агентство Digitas Москва (входит в ГК «Родная речь»)

  • Анастасия Волконская — директор по работе с клиентами 
  • Катерина Бакина — старший менеджер по работе с клиентами
  • Константин Симонов — креативный директор
  • Алексей Рогов — арт-директор   
  • Кира Топоркова — арт-директор
  • Елизавета Першина — старший креативный копирайтер
  • Екатерина Митяева — старший проджект-менеджер
  • Анастасия Тюханова — проджект-менеджер
  • Олег Карпачев – композитор

Продакшен ПроФильм

  • Режиссер: Александр Бах
  • Оператор: Максим Осадчий
  • Художник: Даша Григорьева
  • Спецэффект: Игорь Титарев
  • Генеральный продюсер: Михаил Герасимов
  • Проджект-продюсер: Злата Асовская
  • Лайн продюсер: Эльвира Хакимова
  • Ассистент продюсера: Даша Некрасова

22.12.2022

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

22.04.2024 - 22:31
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация