Крупные филантропы: исследование Sber Private Banking, Frank RG и Philin Philgood

В 2021 году россияне отдали на благотворительность 360–380 млрд рублей. Эта сумма не учитывает пожертвования в религиозные организации и пополнения фондов целевых капиталов (44 млрд рублей).

Исследование фокусируется на вкладе крупных филантропов в общую систему. В общемировой практике именно крупные филантропы — самые щедрые доноры некоммерческих организаций (НКО). Так, в США до 80% частных пожертвований направляют 20% семей.

В России же, как показало исследование, средства крупных филантропов с капиталом от $1 млн — это лишь 37% всех частных пожертвований. К тому же из всех денег, направленных на благотворительные цели, частные пожертвования составляют только 21%. Большинство (75%) благотворительных средств — корпоративные пожертвования и траты компаний на корпоративную социальную ответственность.

Российские крупные филантропы отличаются следующими чертами. Во-первых, половина из них не публичны и не рассказывают о своих благотворительных проектах. Хотя даже они признают, что о филантропии важно говорить публично.

Во-вторых, для них важны эффективность трат и эмоциональная сопричастность проектам. Большинство опрошенных осознанно вкладывают деньги в социальные проекты и не любят, когда их называют донорами, меценатами или благотворителями.

В-третьих, планируя свою благотворительную деятельность, они руководствуются прежде всего тактикой, а не стратегией.

Охотнее всего российские НКО помогают детям (36% средств) и другим социально уязвимым группам населения (16%). На культуру, медицину и образование жертвуют 10%, 9% и 9% соответственно.

Крупные доноры обеспечивают от 20 до 40% сборов российских НКО. И тем не менее НКО не работают с состоятельными филантропами системно: нет чётких критериев для их сегментации, принципов и правил работы. Развитие этого направления может существенно увеличить объём собираемых НКО средств. В то же время исследователи прогнозируют, что в 2022 году объём пожертвований без учета КСО может уменьшиться на 30–40% по сравнению с прошлым годом.

Евгения Тюрикова, глава Sber Private Banking:

«Мы видим, что российская благотворительность на сегодняшний день – это в первую очередь эмоциональный отклик, готовность помочь тем, кому сегодня это нужнее всего. Мы видим свою задачу как банк в том, чтобы выстраивать системную благотворительность. Это развитие эндаументов, продвижение регулярных пожертвований и другие технологические решения, которые сделают системные пожертвования удобными и доступными для всех и позволят развивать индустрию благотворительности на другом уровне, наращивая объемы и расширяя сферы влияния».

В исследовании приняли участие 10 банков из топ-20 в России по размеру активов. Более 40 НКО были проинтервьюированы, ещё 37 использовались для сравнения. Также проведено 10 глубинных интервью с состоятельными филантропами, обработано 1250 анкет респондентов.