Главная звезда современной отечественной рекламы - Дмитрий Нагиев, но большинство россиян не доверяет рекламе

71% россиян не верят рекламе. Лишь каждому седьмому реклама со знаменитостями внушает доверие (16%). Причем женщины доверяют рекламе со звездами чаще мужчин: 18% против 14% соответственно.

В топ-5 самых популярных рекламных роликов со знаменитостями, которым доверяют россияне, вошли реклама МТС с Дмитрием Нагиевым, банка «Открытие» с Константином Хабенским, Ozon с Дмитрием Маликовым и Полиной Гагариной и Совкомбанка с Сергеем Безруковым. Россияне также прониклись доверием к рекламе ВТБ с Николаем Дроздовым, Gloria Jeans c Клавой Кокой, Мегафона с Азаматом Мусагалиевым, Zenden c Сергеем Жуковым и Яндекс.Маркета с Бастой.

Место проведения опроса: Россия, все округа
Населенных пунктов: 374
Время проведения: 1—18 ноября 2022 года
Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет
Размер выборки: 1600 респондентов

Вопрос: «Рекламе с какой российской знаменитостью вы доверяете больше всего? Пожалуйста, напишите рекламируемый товар и знаменитость» (открытый опрос)

Реклама со знаменитостями, которой чаще доверяют респонденты (в порядке убывания числа упоминаний)

1. «МТС» — Дмитрий Нагиев
2. Банк «Открытие» — Константин Хабенский
3. «Ozon» — Дмитрий Маликов
4. «Ozon» — Полина Гагарина
5. «Совкомбанк» — Сергей Безруков
6. Банк «ВТБ» — Николай Дроздов
7. «Gloria Jeans» — Клава Кока (Клавдия Высокова)
8. «Мегафон» — Азамат Мусагалиев
9. «Zenden» — Сергей Жуков
10. «Яндекс.Маркет» — Баста (Василий Вакуленко)