Школа рекламиста

Новое направление для творческого и медийного сотрудничества

Новое направление для творческого и медийного сотрудничества

Броские объявления напоминают нам, что реклама — это форма искусства и возможность для брендов получить преимущество перед конкурентами. Технологии необходимы для творческого процесса, но дизайнеры, агентства, бренды и менеджеры по медиапланированию ищут лучшие пути для сотрудничества, позволяющие создавать привлекательные объявления и эффективные кампании.

Представляем Творческую студию рекламы — единый центр инструментов Google для создания рекламы, позволяющих делать видео-, аудио- и медийные объявления привлекательными для пользователей. Творческая студия рекламы даст креативным командам возможность работать вместе, а также повысит их продуктивность и упростит весь процесс. Всё это поможет создавать качественные объявления.

Единый центр инструментов для творчества

Раньше, чтобы получить необходимые инструменты для создания рекламы, приходилось работать с разными командами и продуктами Google. Теперь Творческая студия рекламы объединит в себе множество инструментов для творчества, прежде входивших в такие продукты, как YouTube, Дисплей и Видео 360 и Менеджер кампаний 360.

Вот некоторые из инструментов:

  • Director Mix, прежде доступный ограниченной группе рекламодателей, позволяет адаптировать рекламу для разных аудиторий, создавая множество версий видеообъявления на YouTube с заменяемыми элементами.
  • Динамический дисплей и креативы HTML5 позволяют создавать настраиваемые и интерактивные объявления для сервисов «Дисплей и Видео 360» и «Менеджер кампаний 360».
  • Аудиомикшер и недавно анонсированное динамическое аудио позволяют быстро и эффективно создавать персонализированные аудиообъявления для сервиса «Дисплей и Видео 360».

В будущем мы добавим дополнительные возможности для творчества.

Единый процесс для видео, аудио и медиа

Творческая студия рекламы направлена на то, чтобы оптимизировать множество процессов, с которыми сталкиваются креативные команды при создании разных типов объявлений. Мы представляем новую библиотеку проекта, где можно создавать объекты креатива и управлять ими. В библиотеке объектов можно совместно структурировать объекты всех типов, а также использовать их. Это позволяет одной команде создавать креативы, в то время как другая использует их в видеокампаниях и кампаниях в контекстно-медийной сети.

Библиотека проекта в Творческой студии рекламы

Мы также модернизировали процесс создания креативов разных типов, чтобы вы могли легко адаптировать их для конкретной аудитории с помощью разных вариантов объявления. Теперь нужно просто указать, какие элементы креатива должны настраиваться, и ориентировать их на разные аудитории. Это означает, что вы можете без труда создавать персонализированные сообщения в видео-, аудио- и медиаобъявлениях в рамках общего рабочего процесса.

Оптимизация совместной работы команд

С помощью Творческой студии рекламы можно улучшить совместную работу медийных и креативных команд и сотрудников внутри них. Креативным командам будет полезно то, что над одним проектом теперь может работать много пользователей. Разрабатывайте шаблоны, вводите правила для подбора объявлений под аудиторию и выполняйте финальную проверку проекта в одном инструменте. Библиотеки шаблонов и объектов также позволяют использовать одни и те же источники в разных проектах.

Библиотека объектов Творческой студии рекламы

Когда создание объектов завершено и их можно передавать медийной команде, процесс экспорта сводит к минимуму сложности и ошибки, которые могут возникнуть в больших проектах. Творческая студия рекламы поддерживает экспорт во все продукты Google, связанные с рекламой: Google Рекламу, Дисплей и Видео 360, а также Менеджер кампаний 360.

Пример: экспорт из Творческой студии рекламы в Дисплей и Видео 360

Митчелл Пок, директор по творческим сервисам и технологиям в MightyHive и специалист по тестированию на ранних этапах, отметил: «Наш первый опыт работы с Творческой студией рекламы многообещающий. То, что платформа позволяет легко и эффективно создавать креативы совместно и в разных форматах, меняет всё».

Брендам Творческая студия рекламы дает возможность объединять работу креативных и медийных команд, в то же время предоставляя им выбор, к какому контенту и данным кампаний открывать общий доступ. Для творческих партнеров это единый центр, где можно узнавать о новейших форматах видео-, аудио- и медиаобъявлений и использовать их. Для всех наших пользователей мы стремимся повысить эффективность работы, уменьшить препятствия и упростить размещение рекламы на разных каналах.

Бета-версия Творческой студии рекламы станет доступна пользователям сервиса «Дисплей и Видео 360» в конце июля, а отдельным пользователям рекламы на YouTube — в сентябре. В течение следующих месяцев мы предоставим дополнительные функции более широкой группе пользователей.

Чтобы дать вам вдохновение и ресурсы для создания эффективных объявлений, мы сделали Create with Google частью проекта Think with Google.

Создание личных творческих решений

Мы надеемся, что Творческая студия рекламы даст креативным командам вдохновение и улучшит их совместную работу. Нам не терпится увидеть, какой шедевр рекламы вы создадите следующим!

Али Миллер, директор по управлению продуктом

21.06.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Есть мнение ...

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Генеральный директор Insight People Алина Зиннатуллина: "Будущее...Генеральный директор Insight People Алина Зиннатуллина: "Будущее...
Социальные сети давно стали не только площадкой коммуникации пользователей, но и эффективным инструментом бизнеса. Компании разного масштаба активно используют инструменты интернет-маркетинга для стимулирования продаж и повышения узнаваемости. С изменением медиаландшафта в связи с событиями прошедшей весны перестроилась структура и сместился фокус, но соцсети как бизнес-актив использовать не перестали и не перестанут никогда.
Кто кого бросил. Как рассказать на собеседовании, за что вас выгнали с...Кто кого бросил. Как рассказать на собеседовании, за что вас выгнали с...
С февраля 2022 года почти четверть представителей малого и среднего бизнеса избавилась от малоэффективных сотрудников, свидетельствуют данные Platforma и «Сравни. ру». Многим из них осенью предстоит пройти непростой квест: найти новое место и не оплошать, объясняя причины увольнения рекрутеру. «Секрет» узнал у экспертов, как провести беседу так, чтобы поставить на дальнейшей карьере жирный крест, и как действовать, чтобы этого не допустить.
Россиянин хотел засудить банк за назойливую рекламу, но попал на 115...Россиянин хотел засудить банк за назойливую рекламу, но попал на 115...
Житель Уфы устал получать рекламные СМС-сообщения от банка. Чтобы привлечь финансовую организацию к ответственности за незаконный спам, он обратился в суд. Но вот незадача: срок давности уже давно прошел, поэтому мужчине отказали в иске. Отказали ему и в том, чтобы банк возместил расходы на юриста, которые составили 115 000 рублей. Почему ВС не согласился с этой частью решения?
"Корпоративный чат - это восьмичасовое собрание 30 человек без..."Корпоративный чат - это восьмичасовое собрание 30 человек без...
6 лет назад я написал важный пост о том, что корпоративные чаты — зло: рассказал про синхронность, небрежность, иллюзию контроля и эффект свидетеля. С тех пор много чего поменялось в худшую сторону. Телеграм, вацап, дискорд и другие чатики потихоньку вытесняют средства нормальной коммуникации.
Исследование Rambler&Co: россияне рассказали о своем отношении к...Исследование Rambler&Co: россияне рассказали о своем отношении к...
46% верят делам и только 4% – словам публичных людей.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

12.08.2022 - 18:15
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация