"Пятёрочка" стала лауреатом национальной премии бизнес-коммуникаций

Торговая сеть «Пятёрочка» завоевала сразу несколько наград Национальной Премии бизнес-коммуникаций – профессионального конкурса самых эффективных маркетинговых  практик. Директор по маркетингу торговой сети «Пятёрочка» Александра Калюкина стала лауреатом гран-при в номинации «Лучший маркетолог»,  а также была признана одним из лучших маркетологов в отраслевой категории «Розничная торговля».

Наградой были отмечены и маркетинговые инициативы торговой сети. В категории «Лучшее использование инструментов» золото взяла совместная акция сети и компании PepsiCo «Lay’s и «Пятёрочка» трудоустроят Бузову». Масштабная кампания продвигала эксклюзивные вкусы чипсов Lay’s и раскрывала преимущества крупнейшей российской сети продуктовых магазинов.

Лучшие российские специалисты получили награды за самые эффективные маркетинговые практики. Торжественная церемония награждения лауреатов Национальной Премии бизнес-коммуникаций прошла в Москве в третий раз. Рекламная индустрия узнала имена лидеров эффективного маркетинга: 350 участников, 30 победителей, 6 Гран-при.

Александра Калюкина, лауреат премии, директор по маркетингу торговой сети "Пятёрочка": "Как коммерческая организация при планировании маркетинговых активностей мы в первую очередь ориентируемся на экономическую эффективность. Но при этом мы всегда должны cбалансировать экономические цели и то, насколько активность заметна и интересна для наших гостей, как она влияет на имидж «Пятёрочки». Я особенно горжусь тем, что высокую оценку получили те наши креативные идеи, которые положительно влияют на бизнес-показатели. Когда творчество команды эффективно для бизнеса – это большая удача".

Ведущие представители крупнейших рекламных и медиа-агентств, брендов и компаний, топ-менеджеры и СМИ поздравили победителей основных номинаций. В состав жюри вошли 130 крупнейших игроков деловой, медиа- и рекламной отраслей. Высокий уровень судейства обеспечили новые критерии оценки, разработанные консалтинговой компанией Accenture. Статистику по медиа-размещениям представила международная исследовательская компания Mediascope. Данные подтверждают эффективность номинанта в рамках традиционных каналов размещения согласно критериям оценки.