Новости

Откровенный разговор в рамках кампании Dove Self-Esteem – уверенность в себе на пути взросления

Откровенный разговор в рамках кампании Dove Self-Esteem – уверенность в себе на пути взросления

Социальная миссия бренда Dove — доказать, что красота должна быть источником уверенности в себе, а не беспокойства. Более 60 лет Dove помогает всем девочкам, девушкам и женщинам понять, что различия во внешности — это не повод сомневаться в себе, а ключ к индивидуальности. Сформировать позитивное отношение к собственной внешности намного проще в подростковом возрасте. В 2007 году была запущена образовательная программа для школ, в рамках которой бренд ставит перед собой задачу помочь девочкам обрести уверенность в себе и раскрыть свой потенциал.

В высокотехнологичном мире ретуши, навязанных стереотипов и мифов о красоте тяжело жить даже взрослому человеку с уже вполне сформировавшейся самооценкой. Подростку, у которого только начинают формироваться личные взгляды и убеждения, приходится еще сложнее. Из-за давления информационной среды, трендов на идеализированное тело и внешность самооценка страдает и, как следствие, появляются комплексы.

О современных тенденциях

Dove провел исследование, посвящённое влиянию стандартов красоты на самооценку девочек и женщин в 13 странах мира. Согласно данным опросов, более половины девочек от 10 до 17 лет во всем мире недовольны своим телом[1], из-за влияния масс-медиа у абсолютного большинства девушек формируется неудовлетворенность собственной внешностью (87%), они отказываются от встреч с друзьями и близкими, участия в общественной жизни. 83% девушек-подростков стесняются отстаивать свою точку зрения или решение, а также отказываются от собеседований, работы или посторонней помощи. 90% подростков ограничивают себя в еде или иным образом подвергают опасности свое здоровье (например, не посещают врача).

Отровенный разговор с Dove

В рамках образовательной программы по повышению самооценки Dove Self-Esteem бренд в партнерстве с НИИ Гигиены Министерства здравоохранения РФ уже на протяжении четырех лет помогает девочкам 10-14 лет обрести уверенность в себе. Эксперты в области психологии, здоровья и культуры тела, объединив свои усилия, разработали целый ряд образовательных материалов.

Основная миссия проекта Dove Self-Esteem — дать возможность подросткам по всему миру выработать позитивное отношение к своему телу, а также предоставить родителям и учителям вспомогательные материалы для поддержки молодого поколения. Dove Self-Esteem в России включает в себя семинары с подростками в школах, серию полезных материалов, направленных на налаживание контакта матери и дочки: мотивирующие и обучающие видео, психологические тесты, советы по воспитанию. Кроме детального описания чувств ребенка в период созревания, статьи также дают рекомендации о том, как противостоять негативному воздействию средств массовой информации и травли по отношению подростка к своему телу. Каждый год эксперты программы также посещают школы и проводят ряд образовательных лекций для мотивирования самих подростков, развития и поддержания здоровой культуры тела в процессе взросления. Занятия меняют не только отношение девочек к себе, но и помогают формировать крепкие дружеские отношения со сверстниками. «В рамках инициативы Dove Self-Esteem мы рассказываем девочкам, откуда берутся стереотипы красоты, как они могут на них повлиять, а также в чем их собственная уникальность. Совместно с экспертами мы разрабатываем полезные материалы для родителей и преподавателей, поскольку понимаем, что работа с подростками должна носить многосторонний характер. Девочки также должны понимать, что могут обратиться с волнующим вопросом к любому из преподавателей и, конечно, родителям.» — говорит Дениз Мелик-Аветисян, бренд менеджер Dove.

Привлекая все больше ресурсов, к началу 2019 года проект в России охватил более чем 150 000 девочек. К 2020 году бренд планирует удвоить эту цифру. Всего с 2007 года к образовательной программе Dove Self-Esteem присоединилось свыше 1 000 школ в 39 городах России и приняли участие более 379 000 девочек от 10 до 13 лет.

У программы есть глобальная цель — к 2020 году рассказать 60-ти миллионам девочек-подростков по всему миру, как важно любить себя, свою внешность, данную тебе природой и ухаживать за собой. Dove продолжит вдохновлять девочек на то, чтобы максимально раскрыть их собственную красоту — потому что, когда мы отлично выглядим и чувствуем себя, мы становимся счастливее.


 

[1] Согласно крупнейшему в истории бренда исследованию Dove Girls Beauty 2017

14.01.2019

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

18.09.2019 - 03:19
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация