Анализ рынков

Электронные книги в России

Электронные книги в России

МТС проанализировал предпочтения россиян при чтении электронных книг: в регионах России интересуются литературой о саморазвитии, в столицах читатели предпочитают фэнтези, исторические и любовные романы.

МТС проанализировала 25 тысяч электронных книг из массива прочитанных россиянами в приложении «МТС Книги» за январь-октябрь 2018 года. Исследование показало существенные различия в литературных предпочтениях жителей регионов России, Москвы и Санкт-Петербурга.

По итогам подсчета книг, доступных по платной подписке в приложении, в регионах наиболее популярными стали издания о саморазвитии, в категорию которых входит литература о психологии и саморазвитии. Самая читаемая книга, за чтение которой заплатили в большинстве регионов страны, стала «Сила подсознания, или как изменить жизнь за 4 недели» Джо Диспенза (Joe Dispenza). На втором и третьем местах по популярности – «НЛП-техники для красоты, или как за 30 дней изменить себя» Валерии Профатыло и «Магическая уборка. Японское искусство наведения порядка дома и в жизни» Мари Кондо (Marie Kondo) соответственно.

Жители Москвы и Санкт-Петербурга в 2018 году, в отличие от жителей регионов, больше всего денег потратили не на самопознание, а на развлечения, в частности на фэнтези, любовные и исторические романы отечественных авторов: «Черновик» Сергея Лукьяненко, «Разведенная жена, или Жизнь после» Дарьи Кова и «Зулейха открывает глаза» Гузели Яхиной.

Исходя из анализа приобретенных по платной подписке книг, россияне в регионах в большей степени испытывают потребность в саморазвитии, чтобы изменить свою жизнь к лучшему, а в столицах любители чтения могут себе позволить отвлечься от суеты и напряженной работы за развлекательной литературой.

Россияне готовы платить за электронные книги

За десять месяцев 2018 года по сравнению с тем же периодом предыдущего года количество платных подписчиков «МТС Книги» выросло на 43%.

Несмотря на доступность бесплатного скачивания электронных книг в интернете, всё больше людей предпочитает читать в платных приложениях – все книги из топ-15 самых популярных в стране электронных изданий были прочитаны по платной подписке. Растущую популярность электронных книг подтверждает статистика книгоиздателей: объём легального рынка электронных книг в России в прошлом году вырос на 12,3% по сравнению с 2016 годом[1]. По итогам текущего года специалисты МТС прогнозируют рост на 50-55%.

Жанровые предпочтения

Наиболее популярным жанром в России является фэнтези – им интересуется более 16%читателей. На втором месте – детективы с 13% подписчиков. На книги о самопознании и психологии приходится более 10% предпочтений аудитории. На четвертом и пятом местах – фантастика (9,8%) и современная проза (9,5%), далее следуют любовные романы (7%), ужасы и мистика (3,3%), эротика и секс (3,2%), детские книги (2,5%) и бизнес-книги (2,4%).

Книги по самопознанию обошли по популярности фантастику и подбираются к детективам

Наименьшей популярность электронном формате пользуются книги на HR-тематику, о компьютерах, юридическая литература и издания о естественных и технических науках.

По итогам рейтинга приложения «МТС Книги» самой читаемой бесплатной книгой стал роман Ф.М. Достоевского «Идиот». На втором и третьем местах по популярности – «Гранатовый браслет» А.И. Куприна и «Анна Каренина» Л.Н. Толстого. Тройка востребованных по подписке книг: упомянутые выше произведения Дж. Диспенза, С.В. Лукьяненко и «Разведенная жена, или жизнь после» Дарьи Ковы.

Самые читающие регионы

В топ-10 самых читающих городов[2] после Москвы и Санкт-Петербурга в порядке убывания входят Ханты-Мансийск, Салехард, Краснодар, Благовещенск, Новороссийск, Уфа, Сыктывкар, Горно-Алтайск. В части регионов Кавказа и Дальнего Востока электронные книги пользуются меньшей популярностью. Жители Нальчика, Черкесска, Назрани, Грозного, Биробиджана, Анадыря реже других читают книги в цифровом формате.


 

[1] По данным журнала «Книжная индустрия»

[2] В пересчете количества пользователей приложения «МТС Книги» на население города.

23.11.2018

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.
Почему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днищеПочему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днище
В оригинальной версии рекламная кампания называется Be more human, то есть будь человечнее. Она не про пол, она про человека. И про равенство людей, гендер здесь вообще не важен.
Есть ложь, наглая ложь и статистикаЕсть ложь, наглая ложь и статистика
Это известное выражение знаменитого писателя и в чем-то юмориста Марка Твена я вспомнил в связи с развернувшейся в СМИ дискуссией вокруг последних достижений наших статистиков.
Важные Тренды Digital-маркетинга на ближайщие 2 года: 2019-2020 годыВажные Тренды Digital-маркетинга на ближайщие 2 года: 2019-2020 годы
Маркетинг постоянно изменяется и переходит из одного состояния в другое, более соответствующее нашим реалиям. На сегодня классический маркетинг передает эстафету маркетингу цифровому, и это направление очень активно развивается благодаря окружающим нас многочисленным цифровым технологиям.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

24.04.2019 - 22:17
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация