Unilever первый рекламодатель, запустивший рекламу для пассажиров такси

Инновационный формат анонсирован «МаксимаТелеком».  Это полноэкранный непропускаемый кликабельный видеоролик, который  демонстрируется на дисплеях, размещенных за подголовником пассажирского сиденья. Как только пассажир садится в такси, активируется экран и запускается реклама. При этом камера в планшете фиксирует наличие пассажира непосредственно перед экраном, после чего запускается рекламный блок. Если по каким-то причинам камера не обнаружила пассажира, система будет ожидать касания экрана (например, для регуляции яркости экрана или уровня звука). После касания экрана также запускается рекламный блок. На текущий момент оборудовано 2 500 автомобилей комфорт и бизнес класса, которые совершают порядка 550 000 поездок в месяц.

«Компания Unilever  как  прогрессивный рекламодатель  всегда открыта к  новым решениям и стремится активно  использовать  инновации в продвижении своих продуктов.   Мы первые  тестируем  данный формат в рамках рекламной кампании бренда Clear и считаем, что этот канал имеет хороший потенциал для усиления нашего актуального OLV-размещения.  Также это дополнительная возможность в полной мере охватить определенный сегмент аудитории  - почти  80% пассажиров, из тех, кто пользуется такси комфорт- и бизнес-класса -  это  люди с доходом выше среднего», - отмечает старший Digital медиа менеджер Unilever Антон Афанасьев.

«Благодаря плодотворному сотрудничеству между нашим агентством, компанией Unilever и «МаксимаТелеком», нам удается первыми применять инновационные рекламные  решения.   Новый формат, несомненно, очень интересен и перспективен с  точки зрения  коммуникации с премиальной аудиторией и с точки зрения  взаимодействия с рекламным сообщением. Здесь можно говорить о 100% досматриваемости и видимости ролика. При этом уникальная методика определения наличия пассажира в автомобиле гарантирует, что реклама действительно транслируется пользователю.  Также важно отметить, что ролик запускается со звуком, а значит, лучше воспринимается аудиторией», - отмечает Анна Мазурина, Анна Мазурина, генеральный директор Initiative, CEO Mediabrands Russia