Пожиратели рекламы против Прямого Эфира Андрея Малахова

В эфире телеканала «Россия 1» 28 сентября 2017 года появились анонсы телевизионного ток-шоу Андрея Малахова под названием «Вечер пожирателей рекламы». Для того, чтобы собрать максимальную аудиторию, телеканал неоднократно их повторял в течение двух дней. Все это время нарушались права собственника товарного знака «Вечер пожирателей рекламы» и «Ночь пожирателей рекламы», компании ТВИН МЕДИА. 29 сентября 2017 года передача «Вечер пожирателей рекламы» вышла в «Прямой эфир с Андреем Малаховым».

30 лет назад французский коллекционер рекламных фильмов Жан-Мари Бурсико создал проект под названием La Nuit des Publivores (дословно «Ночь тех, кто ест рекламу» или «Ночь рекламоядных»). С целью сохранения фильмов была основана Синематека Жана-Мари Бурсико («Cinematheque Jean Marie Boursicot»).  В составе этого уникального хранилища сегодня более 1 миллиона рекламных роликов. Усилиями российских продюсеров Наталии Гориной и Даниила Костинского в 1998 году шоу оказалось в нашей стране, получив название  «Ночь пожирателей рекламы».  Устойчивое сочетание «пожиратель рекламы» часто употребляется в речи в  значении «зритель, ежегодно посещающий шоу «Ночь пожирателей рекламы». ТВИН Медиа зарегистрировало товарный знак «Ночь пожирателей рекламы» и все его вариации («Утро пожирателей», «День пожирателей», «Вечер пожирателей») на территории России в 2002 году.

После анонсов программы Малахова в эфире канала «Россия 1» ТВИН МЕДИА немедленно известили студию Малахова о нарушении их прав и необходимости прекратить нарушение. К сожалению, студия никак не отреагировала на письма и звонки. Программа вышла в эфир, и ее содержание не оставляет сомнений в том, что правам и репутации «Ночи пожирателей рекламы» нанесён ущерб. При адресном обращении к «пожирателям рекламы» демонстрировались ролики, не имеющие отношения к высококачественному контенту программы Жана-Мари Бурсико. Зрителям программы Андрея Малахова были показаны российские рекламные ролики 90-х годов, в том числе ролики, рекламирующие финансовые пирамиды, которые чаще всего ассоциируются у зрителей с обманом.    Всё это могло бы быть интересно и весело, если бы не основывалось на использовании бренда «Ночь пожирателей рекламы».

В результате ТВИН МЕДИА вынуждено искать защиты своих прав в суде.  4 октября юристы ТВИН МЕДИА подали иск о защите прав правообладателя в Арбитражный суд Москвы. Интересы компании представляет известная российская компания «Кэпитал Лигал Сервисэз»,  дело ведет команда Елены Бергер – старшего юриста компании. «Кэпитал Лигал Сервисэз давно защищает права ТВИН МЕДИА на товарный знак «Ночь пожирателей рекламы», и соблазн использовать столь сочное словосочетание возникает не первый раз.  Мы постоянно мониторим использование этого товарного знака и почти всегда нам удается устранить нарушение на первоначальном этапе. Нарушители, как правило, после получения уведомления прекращают нарушение. В ситуации с программой Андрея Малахова этого не произошло и нам придется в суде требовать защиты прав нашего клиента», - отмечает Елена Бергер.

_________

СПРАВКА

Жан-Мари Бурсико с детства коллекционировал ролики, снятые на кинопленку, и понимал, что обладает эксклюзивными материалами. В 1981 году в Париже он впервые дал возможность зрителям посмотреть рекламные фильмы вне привычного контекста, то есть не во время рекламной паузы на телевидении или перед сеансом в кинотеатре. Других вариантов размещения тогда просто не существовало.

И вот впервые почти 30 лет назад зрители собрались посмотреть раритетные фильмы из коллекции Жана-Мари Бурсико исключительно для собственного удовольствия, не отвлекаясь на телевизионные передачи, спортивные трансляции или художественные фильмы. Показ длился целую ночь. Успех просмотра был настолько ошеломляющим, что Бурсико решил делать такие показы регулярно.

«Ночь пожирателей рекламы» с тех пор ежегодно проходит в 80 странах мира и 40 российских городах и неизменно собирает аншлаги в лучших залах, где собираются те, кто хочет посмотреть мировую рекламу на большом экране. Тем более, что идея Жана-Мари Бурсико состоит в том, чтобы 400 рекламных роликов представляли собой единое зрелище в течение ночи.

В 2002 году появились признаки того, что «Ночь пожирателей рекламы» стала очень популярной в России – её название начали заимствовать. Сохранились листовки и афиши «Ночи пожирателей сухариков», «Ночи пожирателей связи», «Ночи пожирателей клубники», «Ночи пожирателей КВН»…

С тех пор все попытки использовать это название пресекались при появлении первых анонсов. Иногда дело доходило до суда, но с неизменным исходом в пользу законного обладателя прав,  рекламного агентства ТВИН Медиа. (Организаторы «Ночи пожирателей кино» смогут подтвердить это, хотя и с большой неохотой.)