Есть мнение ...

Маркетинговые тренды 2016 года в дополненной реальности, чатботах и нативной рекламе

Маркетинговые тренды 2016 года в дополненной реальности, чатботах и нативной рекламе

Генеральный директор Havas Media Елена Белова написала колонку, в которой проанализировала тенденции в области рекламы, получившие развитие в 2016 году. 

Paid обозначает собственно рекламу, owned – распространение информации через платформы, которые принадлежат производителю (веб-сайт, фирменные магазины, страницы в соцсетях и другие), earned – это обсуждение, которое разворачивается вокруг продукта в публичных пространствах, а под shared понимают коллаборации между брендами.

Наши исследования показывают, что для эффективной коммуникации важно задействовать не только ставшие привычными paid-каналы. Доверие аудитории к традиционной рекламе невелико, в то время как к отзывам других потребителей, earned-каналам, люди склонны прислушиваться больше. Объединение разных каналов в рамках продуманной стратегии дает синергический эффект, делает коммуникацию интересной и запоминающейся.

Owned

Дополненная реальность

Из года в год список основных медиатрендов возглавляют технологии дополненной и виртуальной реальности. Споры вокруг их потенциала для продвижения бренда не утихают, но обойти эту тему стороной просто невозможнов год, отмеченный всемирной лихорадкой Pokemon Go.

Тенденцию подхватили даже компании, консервативные на первый взгляд. Например, к Новому году «Почта России» в партнерстве с российским VR-разработчиком Latum выпустила коллекцию открыток. Изображение на них «оживает» и исполняет новогоднюю мелодию, если навести на него камеру мобильного устройства.

Мессенджер-боты

Компании все чаще используют программы, имитирующие общение или действия живых пользователей – для улучшения качества обслуживания. Бот позволяет создать ощущение индивидуального подхода и с вниманием отнестись к каждому клиентскому запросу.

К примеру, косметический бренд Sephora запустил в молодежном мессенджере Kik бота, который помогает подобрать подходящий товар.

От персонализации к кастомизации

Развитие информационных технологий позволяет сделать шаг вперед в создании продукта и заранее учесть пожелания потенциальных потребителей. Продукт теперь можно сделать буквально под себя с учетом индивидуального вкуса и предпочтений.

Nike предложила своим клиентам создать собственный дизайн кроссовок. В выбранной модели под настроение можно изменить практически все: от цвета полоски на подошве до крапинок на подушке.

Nike предложила своим клиентам создать собственный дизайн кроссовок.

Phygital-маркетинг

Объединение физической и виртуальной реальности получило название phygital. Дополнение привычных городских пространств цифровыми устройствами создает почти бесконечные возможности для продвижения бренда.

Одним из триумфаторов на фестивале «Каннские львы-2016» cтала кампания Giga Selfie, созданная государственным агентством Australia Tourism для привлечения туристов на континент. С помощью специально установленных камер команда поставила перед собой цель решить проблему, с которой сталкиваются туристы – когда на селфи на фоне известных мест не помещается вся панорама.

Кампания Giga Selfie.

Shared

Сотрудничество

Все чаще компании из разных категорий объединяют усилия для производства особых продуктовых линеек или даже новых продуктов. Партнерства дают возможность использовать сильные стороны каждого из брендов и способствуют созданию уникальной дополнительной ценности.

Apple использует коллаборации в разработке новых моделей. Вместе с Nike компания производит «умные» часы в спортивном стиле и с функцией отслеживания физических параметров, а вместе с модным домом Hermes – элегантные устройства. В результате Apple Watch носят и любители здорового образа жизни, и ценители стильных аксессуаров.

«Неожиданные» партнерства

Нестандартные коллаборации позволяют привлечь много внимания к участникам и представить бренд в неожиданном свете.

Летом 2016 года косметический бренд MAC выпустил коллекцию в сотрудничестве с анимационной студией DreamWorks MAC Good Luck Troll с яркими цветами и детскими упаковками по мотивам вышедшего в октябре мультфильма «Тролли».

Косметический бренд MAC.

Партнерские промоакции и реклама

Бренды могут извлекать пользу из сотрудничества в результате проведения совместных промоакций и других видов коммуникации.

В начале осени косметический бренд Givenchy предоставил жительницам четырех городов России необычную возможность: в течение дня они могли заказать особое такси от сервиса Uber и сделать экспресс-макияж бровей во время поездки, а также получить подарки от марки. В результате Givenchy удалось обратить внимание аудитории Uber на появление новой коллекции средств для бровей. Uber, в свою очередь, предоставил пользователям эксклюзивную услугу.

Партнерство в организации мероприятия

В мире, где впечатления ценят выше вещей, создание эффектного мероприятия или участие в нем может работать на имидж и известность бренда не хуже дорогостоящей рекламной кампании.

Сотрудничество IBM с теннисным турниром Australia Open помогло компании показать, что анализ данных – это не всегда скучно. В 2014 году IBM использовал технологию виртуальной реальности, чтобы каждый желающий смог сыграть с любимым игроком практически в режиме реального времени.

Earned

Фильтры и стикеры

Бренды могут использовать новые возможности мобильных приложений для своего продвижения, создавая развлекательный контент, распространяемый самими пользователями.

Летом 2016 года Nescafe провела во «ВКонтакте» кампанию «Разбуди дружбу», в рамках которой участники могли обмениваться брендированными подарками и стикерами.

Nescafe, «Разбуди дружбу».

Работа с лидерами мнений на разных платформах

У каждой площадки своя аудитория и свои звезды, будь то известный видеоблогер на YouTube или знаменитость в Instagram – сотрудничество с лидерами мнений даст ключ к нужной аудитории и позволит донести до них преимущества бренда в естественной и интересной форме.

В 2016 году модный дом Dior привлек скандально известного художника Дуга Абрахама, работающего под псевдонимом bessnyc4, к созданию рекламных роликов для новой линии очков.

Привлечение лидеров мнений к созданию новых продуктов

Сотрудничать в создании продукта можно не только с другими брендами, но и с лидерами мнений и даже будущими потребителями. Последние скорее всего оценят готовность бренда учесть их желания и с большей вероятностью захотят попробовать новый продукт и порекомендовать его остальным.

В России одной из самых заметных кампаний такого рода был конкурс от Lay's, в ходе которого выбирался новый вкус чипсов специально для России. PepsiCo, владелец бренда, проводит аналогичные кампании в разных странах, в США – уже в третий раз.

Использование UGC

Поведение людей в интернете меняется: если раньше все лайкали чужие публикации, то теперь гораздо больше людей создают контент сами. Для этого появилось гораздо больше возможностей – от живущих 24 часа видео на Snapchat до полноценных YouTube-каналов. Просто делиться записью других пользователей – это скучно, необходимо работать над механиками, вовлекающими их в создание сообщений о бренде.

Яркую кампанию на основе UGC в 2015 году в Румынии запустила сеть ресторанов быстрого питания KFC. Компания создала в Instagram хэштег #littlemoneybigfun, чтобы показать, что можно весело проводить время без траты большого количества денег. Пользователи с увлечением публиковали свои фото, пародируя типичные фотографии «золотой молодежи», а кампания приобрела вирусный эффект.

Paid

Потоковое онлайн-вещание

При обилии всего виртуального людей привлекают реальные истории. Чтобы зацепить аудиторию, бренды могут использовать в своей коммуникации возможности видеостриминга.

Одним из пионеров на этом направлении стала компания Adidas. Первая трансляция бренда в Periscope длилась всего 20 секунд, но вызвала интерес, так как на видео полузащитник Real Джеймс Родригес продлил рекламный контракт с компанией. В другом популярном видео зрители наблюдали за тренировкой футболиста Месси и увидели его реакцию на новые бутсы от Adidas.

Создание shoppable-видео и интерактивного контента

Новая тенденция в онлайн-видеорекламе – получение информации о товаре или ссылки на интернет-магазин при клике на отдельные элементы. В честь тридцатилетия работы в Японии бренд модной одежды Diesel создал видео Road to Tokyo, которое транслировалось перед показом новой коллекции марки в Токио. Зрители могли увидеть и заказать понравившуюся одежду и аксессуары еще до того, как их продемонстрировали на подиуме.

Нативная реклама

Нативная реклама продолжает развиваться и выходит за рамки просто познавательного и интересного текста, косвенно мотивирующего приобрести продукт. Теперь представление материала в наиболее захватывающей и стильной форме может включать и множество других форм подачи – от документальных видео до инфографики и полноценных образовательных проектов.

В поддержку выхода нового сезона сериала «Нарко» платформа Netflix запустила сайт, рассказывающий историю становления кокаинового бизнеса в Колумбии в 1960-х годах. Помимо тематического лонгрида на странице опубликованы видео в документальном стиле, интерактивная инфографика и тест на знание сериала.

Распространение программатика

На Западе программатик захватывает всё больше медиа – не только ТВ, но и наружную рекламу и радио. Технология автоматизированной закупки рекламного инвентаря позволяет точнее таргетировать контент с учетом контекста, а также модифицировать сообщение с учетом свойств адресата.

Программатик позволил IKEA провести в Канаде кампанию для продвижения товаров для ванной комнаты. Создатели рекламы обратили внимание на то, что многие канадцы делят ванную комнату с другими: с членами семьи или соседями. В компании отметили неудобства, связанные с совместным использованием ванной комнаты. На сайте магазина пользователи оставляли сообщение для того, с кем они делят ванную, а адресат видел это письмо на баннере, когда заходил в сеть. 


vc.ru

13.12.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими... (1)
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.
PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

25.06.2019 - 16:21
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация