Анализ рынков

Исследование российского рынка производителей POS-материалов 2015

Исследование российского рынка производителей POS-материалов 2015

В апреле-мае 2016года Международным институтом маркетинговых и социальных исследований «ГФК-Русь» по заказу Ассоциации «Маркетинг в ритейле» провела исследование рынка производителей pos-материалов за 2015й год.

Ассоциация инициирует такое исследование уже 3й год подряд. В 2015 году в онлайн опросе участвовали 105 экспертов, в том числе 75 экспертов из 45-ти компаний-рекламодателей и 30 экспертов от компаний-производителей POSM.

В ходе исследования были получены следующие результаты:

  • Объем и динамика рынка POSM в России в 2015 году;
  • Средний бюджет рекламодателей на производство POSM
  • Объем выручки от реализации POS материалов;
  • Процентное соотношение заказов по типам POSM (краткосрочные, долгосрочные, торговое оборудование), а также данные о заказах услуг сервисного обслуживания;
  • Лидеры рынка производства POSM - как в целом по рынку, так и по типам заказанных POSM и услугам сервисного обслуживания;
  • Оценка работы компаний-производителей POSM и компаний, предоставляющих сервисное обслуживание;
  • Лидеры по охвату рынка среди производителей POSM для 5 крупных секторов рынка: продукты питания, бытовая техника и электроника, парфюмерия и косметика, фармацевтика, алкогольная продукция; и оценка их работы - NEW;
  • Факторы, влияющие на выбор компании-производителя клиентом, и основные сложности в работе, которые отметили рекламодатели;
  • Международная деятельность - данные о доле импорта POSM в Россию.

Рынок сократился, но незначительно

Российский рынок производства POSM преодолел последствия резкого падения курса рубля, санкционные ограничения и другие кризисные явления 2014-2015 г.г.  По средней оценке всех экспертов объем рынка сократился с 20,7 млрд рублей в 2014 году до 19,3 млрд в 2015 году. Однако, большинство (63%) экспертов из компаний-производителей POS материалов считают, что объем выручки в 2015 году увеличился, а среди экспертов из компаний- рекламодателей почти половина (47%) также заявили, что бюджет в 2015 году увеличился.

При этом средний бюджет рекламодателей на производство POSM в 2015 году составил 275 млн рублей.

Средний объем выручки от реализации POS материалов в 2015 г по оценке производителей составил 385 млн рублей.

Чаще всего компании-рекламодатели заказывали в 2015 году краткосрочные (использование до 6 месяцев) и долгосрочные POSM (использование от 6 до 24 месяцев) – так ответили 93% опрошенных, 67% пользовались услугами по сервисному обслуживанию (технический мерчендайзинг), 59% заказывали постоянное оборудование (использование от 2х лет).

Наибольшая доля от бюджета/выручки компаний приходится на краткосрочные POSM (41% у рекламодателей и 33% у производителей), на втором месте – долгосрочные POSM (по 27%). Если говорить о материалах, используемых при производстве, то наибольшая доля от выручки компаний-производителей приходилась на пластиковые POSM (35%), 29% - на картонные, 16% - на металлические и 10% - на деревянные.

Среди главных факторов, препятствующих росту производства и продаж POSM в России по мнению экспертов –  недостаточный спрос со стороны потенциальных клиентов (63% в 2015 году и в 82% в 2014 году) и нехватка финансовых ресурсов (57% и 68%). По прогнозу экспертов в 2016 году скорее увеличатся объем производства краткосрочных POSM и заказ услуг сервисного обслуживания.

Лидеры рынка

При наличии на рынке производства POSM значительного количества небольших компаний, лидеры рынка определяют основные тенденции его развития, обеспечивают профессионализм предоставляемых услуг и высокий уровень удовлетворенности своих клиентов надежностью, качеством и креативностью. Лидерами рынка производства POSM, по согласованному мнению, рекламодателей и производителей, являются компании: Public Totem, VIRTU, PVG, 3D Display и TTG.

Большинство компаний-производителей получили высокие оценки качества работы по критериям надежность/ качество/ креативность/ готовность рекомендовать. Средний балл по 13-ти ведущим компаниям составляет 8,0 пунктов из 10-ти. Надежность компаний-производителей в среднем оценивается в 7,9 баллов. Средняя оценка уровня креативности при производстве POSM – 7,04.         

Основными факторами выбора производителя POSM рекламодатели назвали качество исполнения проектов – 91% и надежность 89%. Креативность как фактор, влияющий на выбор, потеряла 10 п.п. с 55% до 45% в 2015 году.

Впервые в ходе исследования получилось выделить лидеров по охвату рынка среди производителей POSM для 5 крупных секторов рынка: продукты питания, бытовая техника и электроника, парфюмерия и косметика, фармацевтика, алкогольная продукция. Отдельно можно отметить, что клиенты из сегментов бытовой техники и косметики/парфюмерии предъявляют более высокие требования к компаниям-производителям по критерию креативности работ

Международная деятельность

По мнению экспертов из компаний-производителей, доля импорта POS материалов в 2015 году составила 17%, что на 24 п.п. ниже, чем в предыдущем году, рекламодатели также отметили снижение доли импорта на 24 п.п. до 11% в бюджете. Чаще всего POSM импортируют из Китая (39%), Франции (18%), Италии и Украины (по 14%). Среди наиболее часто импортируемых промежуточных материалов производители POSM назвали электронные компоненты. Их импортируют 80% опрошенных компаний.

20.07.2016

на печать


Комментарии

21.07.2016 10:36 | сообщение #1
 

"Сервисное обслуживание" - было бы смешно... когда бы не было так грустно...

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.
PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.
Почему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днищеПочему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днище
В оригинальной версии рекламная кампания называется Be more human, то есть будь человечнее. Она не про пол, она про человека. И про равенство людей, гендер здесь вообще не важен.
Есть ложь, наглая ложь и статистикаЕсть ложь, наглая ложь и статистика
Это известное выражение знаменитого писателя и в чем-то юмориста Марка Твена я вспомнил в связи с развернувшейся в СМИ дискуссией вокруг последних достижений наших статистиков.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

22.05.2019 - 20:59
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация