17 марта мир отмечает День святого Патрика

Традиционными спонсорами Дня святого Патрика являются два самых известных бренда Ирландии, причем оба алкогольных, – Jameson и Guinness. К этому празднику бренды готовят свои активности заранее. Так, ирландский производитель виски Jameson Irish Whiskey попросил кинодокументалиста Скотта Карти показать ирландский характер и то, что делает эту маленькую нацию такой особенной.

Пивовары из Guinness у дублинских ворот Сент-Джеймс рассказали о том, что День святого Патрика означает для них и как он относится к Guinness, поощряя любителей пива пить продукцию бренда медленно, как настоящие пивовары.

Вообще Guinness частенько фантазировал на тему, как проходит День святого Патрика.

Еще один бренд виски – Tullamore Dew – решил показать настоящих ирландцев, которые пропускают по стаканчику виски и за дружбу, и за свадьбу, и за похороны.

Символ Дня святого Патрика – трилистник, символизирующий великую христианскую троицу. Он не только является символом страны, но и зарегистрирован как торговая марка Ирландии. День святого Патрика используется и в продвижении имиджа страны как мирового бренда. Для этого используется, например, такие слоганы: «В День Святого Патрика мир становится зеленым, но в Ирландии каждый день зеленый». Видео, призывающее посетить Ирландию, создано Министерством туризма Ирландии и озвучено Лиамом Нисоном.

Кстати, в этом году канадцы поймали Guinness на непростительной ошибке в рекламе. Бренд захотел сыронизировать и разместил шуточный плакат на одном из вокзалов в Торонто. Там он изобразил канадский лист клена как символ 16 марта, а трилистник как символ 17 марта. Вот только трилистник почему-то оказался четырехлистником.

Правда, и в Украине пивной бренд Guinness настаивает на четырехлистнике. Так, приглашая жителей Украины на праздник в честь Дня святого Патрика, бренд использует плакат также с четырьмя листиками клевера.

В свое время южнокорейская компания Samsung разместила и свое видение этого праздника. Символом Дня святого Патрика является лепрекон, маленький лесной человечек, хранящий несметные богатства. Samsung поместил в домик этих маленьких хранителей золота свои телефоны, как главную драгоценность.

Украинский бренд обуви и аксессуаров Luciano Carvari очень нестандартно использовал в своей наружной рекламе волынки – музыкальный инструмент, без которого немыслимо празднование Дня святого Патрика.

Еще один безусловный символ Дня святого Патрика – это зеленый цвет. Именно в одежду этого цвета одеты участника парадов, проходящих по всему миру. Несколько лет назад McDonald's запустил рекламную кампанию мятного коктейля Shamrock. Так как коктейль имеет зеленый цвет, то компания приурочила ее ко Дню святого Патрика. Кстати, в День святого Патрика принято даже реки окрашивать в зеленый цвет.

McDonald's просил пользователей соцсетей станцевать ирландскую джигу с коктейлем в руке и размещать фото со специальным тэгом. Что интересно, фото и видео с тематическим коктейлем Shamrock выкладываются и по сей день. А в этом месяце McDonald's анонсировал возвращение коктейля-встряски. И хоть День святого Патрика уже не упоминается, но мелодии ирландских волынок в роликах все равно звучат.

И, конечно, День святого Патрика не обходится без парада, а значит песен и танцев. Вот как приглашали на парад в честь хранителя Ирландии в Атланте несколько лет назад.