Рекламный рынок Приморья рухнул

Падение рекламного рынка в Приморском крае достигло небывалых масштабов. Эксперты отмечают, что такого не случалось за четверть века новейшей истории. Мелкие агентства закрываются, более-менее крупные хотя и держатся на рынке, но испытывают большие финансовые трудности. Региональные СМИ констатируют беспрецедентное падение прибыли от рекламных услуг.

Ведущий сотрудник рекламного отдела одного из изданий Владивостока Елена Зайцева за 11 лет работы в данной сфере не видела ничего подобного.

«Я помню снижение активности рекламодателей в 2008-2009 годах, когда случился очередной экономический кризис. Но объемы падения несоизмеримы с нынешними. Если полгода назад нас пугала цифра снижения на 30%, то с началом 2016 года она уже хорошенько перевалила за 50%», – рассказала рекламный специалист.

Однако, по мнению представителей рекламных отделов, отток рекламодателей из СМИ неоднороден в Приморье. Больше всего страдают от отсутствия рекламы газеты. Журналы типа lifestyle находятся в более выигрышном положении, главным образом, из-за глянца, предлагаемого рекламодателю. Несколько лучше положение дел, чем в газетах у теле‑ и радиокомпаний.

«Даже наружная реклама, лидировавшая все время, на билбордах и общественном транспорте падает в объемах. Пару лет назад печатные и эфирные СМИ Приморья уже жаловались на некоторый отток рекламодателей, обвиняя, главным образом, интернет-конкурентов. Но в данной ситуации ясно, что и в виртуальном медиапространстве дела плохи с рекламой. Все потому, что идет общее и значительное падение экономики, былые игроки уходят со всех рыночных сегментов – нас, рекламщиков это повергает в уныние, так как выхода пока не видно из этой ситуации», – высказался креативный директор рекламной группы «Агар-2» Игорь Славин.