Реклама корма для собак Pedigree и нарушила, и не нарушила требования закона о рекламе

В начале осени прошлого года бренд Pedigree запустил новую глобальную кампанию «Feed the good» («Тем, кто делает нас лучше»). Концепция была предложена креативной командой BBDO Moscow и, по мнению создателей, отвечала особенностям российского рынка. Особенности российского рынка – это, видимо, шпана, шатающаяся без дела по двору и пристающая к более младшим ребятам, и одновременно выражающая умиление при виде щенка. Два этих образа простого российского мальчишки срослись в концепции рекламной кампании собачьего корма, как насилие и прекраснодушие срастаются в передачах Андрея Малахова.

Однако особенности данного продукта, предлагающиеся российскому потребителю, не устроили самого потребителя. По обращению частного лица в ФАС на основании «демонстрации сцен насилия подростков над детьми младшего возраста, выражающуюся в запугивании детей и грубом сбивании принадлежащих им вещей на землю», антимонопольное ведомство возбудило дело против Pedigree по признакам нарушения закона «О рекламе».

Сегодня на официальном сайте ФАС России было опубликовано экспертное мнение по поводу данного ролика. Вниманию экспертов было предложено три версии ролика корма для собак «Pedigree»: полная – для интернета, и сокращенная и краткая – для трансляции в разные периоды времени на телевидении. В результате обсуждения эксперты пришли к выводу, что из представленных видеороликов только полная версия содержит сцены с изображением несовершеннолетних в опасных для их личности и психологического здоровья ситуациях. И большинством голосов эксперты проголосовали за наличие только в интернет-версии ролика признаков нарушения требований законодательства о рекламе.

Какую принципиальную разницу усмотрели эксперты в трех версиях ролика, понять очень трудно. Разве что в полном варианте шпана сбивает кепку с двух мальчиков, а в укороченном – только с одного. Так что предлагаем найти 10 отличий самостоятельно, внимательно изучив «демонстрации сцен насилия подростков над детьми младшего возраста».