Живая сила ягод: первая премиальная натуральная настойка

Группа компаний «Руст» поставила перед креативным агентством Geometry Global задачу создать фактически новую подкатегорию — «премиальная натуральная настойка». Несмотря на то, что на рынке представлено множество настоек, исследования показали, что в восприятии покупателей это довольно нишевый продукт, который ассоциируется преимущественно с потреблением в деревне «в гостях у бабушки». С другой стороны, богатая история этого напитка cо времен еще дореволюционной России говорит о том, что культура его потребления в нашей стране имеет все предпосылки для успешного развития.

В агентстве Geometry Global уверены: именно такой серьезный бренд, как «Русский Стандарт», успешно объединивший в своем имидже традиции и инновации, может справиться с амбициозной задачей изменения восприятия целой категории.

Ольга Дюдина, Creative Group Head агентства Geometry Global: «Разрабатывая язык и стиль коммуникации нового продукта, мы стремились, сохранив имиджевые характеристики, присущие «Русскому Стандарту», создать уникальный образ новой линейки–современный, премиальный, передающий натуральность и при этом очень живой, связанный с темой душевного общения, равно близкий и мужчинам, и женщинам. Для продвижения этого концептуального образа был выбран слоган «Живая сила ягод».

Виталий Заика, директор по маркетингу Группы компаний «Руст»: «Мы рады успешному сотрудничеству с креативной командой Geometry Global. Разработанный агентством имидж и слоган полностью выражают основные преимущества настойки «Русский Стандарт» для потребителя: прекрасный вкус, натуральные ингредиенты и гарантия высокого качества от зарекомендовавшего себя производителя».

Состав творческой группы:

Группа компаний «Руст»:
Виталий Заика – директор по маркетингу
Динара Абдрашикова – старший бренд-менеджер
Олеся Павлова – младший бренд-менеджер

Агентство Geometry Global:
ИринаМакарова – Account Director
ОльгаЛарионова – Account Manager
ОльгаКазьмина – Senior Strategic Planner
ВладаБравая – PR Manager
ОлегТуманов – Executive Creative Director
ОльгаДюдина – Creative Group Head, Copywriter
АлександрКошкин – Creative Group Head, Senior Art Director
АнастасияГлыбина – Senior Art Director
АлександраИстратова – Art Director
Алексей Данилов – Hi-res Designer