Анализ рынков

Кофе закупили, шоколад – в уме

Кофе закупили, шоколад – в уме

В ноябре россияне вернулись к активному потреблению кофе, молока и бутилированной воды, а шоколад планируют дарить как новогодний подарок.

В ноябре индекс «Кофе с Молоком» (КСМ) вырос на 5,8% по сравнению с октябрем и на 16% по сравнению с ноябрем прошлого года. В реальном выражении рост индекса составил 5% к октябрю текущего года и 1% в разрезе года. Шоколад пока демонстрирует рост в цене, но не в объемах. Хотя не исключено, что в декабре ситуация изменится. Четверо из десяти россиян заявляют, что постараются сэкономить в этом году на новогодних подарках. И чтобы не оставить друзей и близких без презентов, они вполне могут ограничиться коробкой конфет.

Октябрьское снижение КсМ на фоне оживившегося тотального потребления было обусловлено тем, что россияне не использовали сентябрьские запасы кофе и шоколада. Поэтому в октябре они купили меньше ингредиентов индекса. В ноябре же и купленные объемы всех составляющих индекса опять увеличились, и цены на них. Простые удовольствия заставили россиян потратиться, причем главным драйвером увеличения расходов стал именно кофе. Хмурый ноябрь, видимо, потребовал большего количества кофеина для того, чтобы проснуться. Шоколадом россияне еще успеют наесться и одарить друг друга – ведь впереди новогодние праздники.

Динамика Индекса «Кофе с Молоком». Январь 2012 – ноябрь 2015.

Данные: Romir Scan Panel, ноябрь 2015

Драйверами роста КсМ послужили выросшие за месяц цены на все ингредиенты индекса, особенно на воду (+11,2%) и на шоколад (+5,2%). И не смотря на подорожание составляющих КсМ, россияне закупили их в увеличенных объемах. В частности, ощутимо прибавили в объемах вода (+9,4%) и кофе (+7,2%).

В годовом выражении по-прежнему высокими остаются темпы роста цен на кофе (+20,7%) и на шоколад (+31,3%). И даже снижение объемов покупки эти продуктов в сравнении с ноябрем прошлого года (-4,5% по кофе и -12,6% по шоколаду) не может остановить рост Индекса. Свою лепту в годовой рост КсМ внесла и вода за счет роста объемов на 14,9% и цены почти на 4%.

Москвичи в ноябре потратились на простые удовольствия еще больше своих соотечественников из других городов. Ноябрьское значение индекс КсМ в столице достигло отметки в 1202 п.п., что на 10,5% больше октябрьского показателя и на 24,4% превосходит значение Индекса в ноябре прошлого года. Таких высоких показателей и таких темпов роста КсМ в столице еще не демонстрировал.

Как и в целом по стране, москвичи прожили октябрь на сентябрьских запасах ингредиентов Индекса. А в ноябре опять увеличили объемы покупки и кофе (+4,2%), и шоколада (+4,3%), но особенно воды (+13%). При этом цены на кофе (+8,9%) и воду (+24%) тоже в ноябре выросли.

Годовой рост КсМ в Москве был обеспечен в основном ощутимо подорожавшим кофе (+26,7%) и шоколадом (+31,2%), который не смогли компенсировать даже немного сократившиеся объемы покупки этих валюзависимых продуктов (-3% по кофе и -10% по шоколаду).

То ли еще будет в декабре. Как известно, традиционно в праздничные месяцы объемы покупки шоколада и кофе, которые представляются универсальным подарком, растут в разы. Например, в четвертом квартале года шоколад в коробках покупается почти вдвое большим числом домохозяйств, чем в период с июля по сентябрь. С учетом сложной экономической ситуации в стране и желании россиян сэкономить на подарках, не исключено, что количество презентов в виде шоколада и конфет возрастет даже больше, чем в предыдущие годы.

15.12.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...
Реагируя на стремительное изменение ситуации на рынке Исследовательский Центр АКАР/РАМУ/IAB Russia провел опрос 23-26 марта 2020 года среди компаний-членов IAB Russia на предмет их отношения к кризису, вызванному вирусом COVID-19, предпринимаемым мерам и оценки ближайшего будущего.
Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...
Согласно опросу консалтинговой компании Kontakt InterSearch Russia, большинство женщин-руководителей относятся к практике гендерного квотирования в управленческом составе бизнеса положительно, большинство мужчин – отрицательно. При этом в своей организации подобную инициативу поддержали бы 49% женщин и 8% мужчин, против бы высказались 27% женщин и 79% мужчин соответственно.
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме из‑за схожести одной из моделей кроссовок с Гитлером. Об этом пишет Esquire.
#5x20: Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года#5x20: Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года
Прогноз тенденций от коммуникационного агентства Grayling. Какие маркетинговые и коммуникационные тренды определят 2020 год? Международная команда стратегов, консультантов и креативных специалистов PR-агентства Grayling определила пять ключевых трендов, которые окажут влияние на коммуникационную деятельность брендов и компаний в этом году.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Артем Маслов, управляющий партнер брендингового агентства Clёver Branding, поделился своим опытом вывода новых продуктов. В устоявшихся категориях правила игры, как и визуальные коды, понятны. Как должен выглядеть бренд на полке, если речь идет, например, об оливках в мягкой упаковке, позиционирующихся как вкусный и полезный снек? Неопределенность – это всегда риск, но в то же время и возможности. В компании Bonduelle рискнули и вывели на рынок линейку оливок Bonduelle, которые можно взять с собой на работу или вечеринку. Дизайн упаковки разработало Clёver Branding. Несмотря на скептические отзывы, новый продукт обосновался не только на полках магазинов, но и активно продается в торговых автоматах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

09.04.2020 - 20:21
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация