Незаметная ссылка на премиум

Интренет-пользоваели оценили ролик рекламной кампании нового совместного продукта международной платежной системы Visa и банка ВТБ24 - премиальной карты Visa Signature ВТБ24 в рамках пакета «Привилегия». Добиться успеха удалось благодаря нестандартному подходу, который чаще встречается в рекламе потребительских товаров, чем в банковской сфере. 

Создатели ролика (BBDO) отбросили многие клише, придумав оригинальную концепцию. «Посмотрите до конца или все-таки нажмете на ссылку?» - этим обращением авторы попытались заинтриговать зрителей, предлагая им одновременно насладиться фееричным шоу. Череда ярких и запоминающихся образов, по замыслу, должна была отвлечь внимание от демонстрируемой на экране ссылки www.clickitnow.ru, ведущей на промо-сайт с детальным описанием преимуществ карты Visa Signature ВТБ24 и пакета «Привилегия». В результате разработчикам концепции удалось добиться нужного эффекта – подогреть интерес пользователей, стимулируя их переходить по ссылке.

Усилия маркетологов оказались не напрасными - популярность видео превзошла все ожидания. За время кампании, стартовавшей 19 февраля, ролик посмотрели 1,5 млн пользователей Интернета, что добавило ему «вирусный» эффект. Достигнутые результаты оказались выше плановых значений в несколько раз. Так, по данным Visa, отношение количества переходов по ссылке www.clickitnow.ru к числу показов ролика превысило ожидания в 4 раза. Не меньшего успеха удалось добиться и по доле запросов на выпуск карты от общего количества пользователей, посетивших промо-сайт.

«Мы были приятно удивлены, когда наш партнер, банк ВТБ24, пришел к нам с интересной задачей и предложил пойти нестандартным путем. Мы ценим своих клиентов и всегда готовы прислушиваться к их пожеланиям. Так родилась идея создать неожиданную и смелую креативную рекламную кампанию. На ее примере мы смогли убедиться, что реклама сложных банковских продуктов тоже может быть интересной и запоминающейся», - отметил Стив Дей, руководитель департамента маркетинга компании Visa в России, странах СНГ и Юго-Восточной Европы.

«Готовясь к запуску нового продукта, мы хотели сделать масштабную маркетинговую кампанию. Именно поэтому мы решили использовать не только стандартный подход, но и попробовать что-то новое. Реализованная концепция оказалась успешной по многим параметрам – удалось не только рассказать о достоинствах уникального предложения для наших премиальных клиентов, но и сформировать высокий интерес к нему. Нам было приятно работать с командой Visa, в сотрудничестве с которой можно с успехом воплощать смелые, креативные и эффективные идеи»,- подчеркнул Ашот Симонян, вице- президент, начальник управления финансами клиентов ВТБ24 (ПАО).