Новости

"МегаФон" потратит на рекламу во "ВКонтакте" 230 млн руб.

"МегаФон" потратит на рекламу во "ВКонтакте" 230 млн руб.

Компания «МегаФон» закажет социальной сети «ВКонтакте» рекламных услуг на 230 млн руб. Это половина от всего бюджета сотового оператора на рекламу в интернете в 2013 году.

Совет директоров «МегаФона» 23 декабря одобрил сделки с заинтересованностью в отношении покупки и продажи рекламных услуг у компаний, бенефициаром которых является акционер «МегаФона» USM Holdings. 

Первая из одобренных сделок предполагает, что оператор будет предустанавливать на смартфоны, которые он продает под своим брендом, приложение газеты «Коммерсантъ», за что издательский дом заплатит 350 млн руб.

Еще 350 млн руб. «МегаФон» заработает на предустановке в свои гаджеты приложений социальной сети «Одноклассники», компанииMail.ru и ее зарубежной «дочки» My.com.

«МегаФон» объявлял, что в 2013 году продажи его брендированных смартфонов составили 23% от более 2 млн всех проданных в собственной рознице оператора смартфонов, что составляет в штучном выражении 460 тыс. гаджетов. По данным аналитической компании GfK, всего в 2013 году в России было продано 19 млн смартфонов.

В «МегаФоне» детали сделок не комментируют. Представитель Mail.ru Мадина Таюпова подтвердила РБК намерение компании заключить договор с «МегаФоном». Она не назвала срока действия планируемого контракта, сообщив лишь, что он начнет действовать в наступающем 2015 году.

Ранее президент «Коммерсанта» Владимир Желонкин сообщил «Ведомостям», что контракт с «МегаФоном» рассчитан на 10 лет.

Евгений Козлов, представитель платежной системы uBank, считает, что 30–35% пользователей, купив смартфон, не скачивают приложения из интернет-магазина Google Play. Поэтому предустановка приложения на смартфон – действенный способ для продвижения цифрового продукта, говорит Козлов.

Другие компании, как, например, онлайн-кинотеатр ivi, также используют такую схему, продолжает Козлов. Эта компания работала с недорогими смартфонами Fly и Explay.

В рамках сделки с «ВКонтакте» «МегаФон» сам заплатит 230 млн руб. за рекламу. Пресс-секретарь «ВКонтакте» Георгий Лобушкин подтвердил РБК намерение соцсети распространять рекламу «МегаФона», хотя не сообщил того, каким конкретно способом будет осуществляться продвижение услуг сотового оператора. Эта сумма сопоставима с общим бюджетом «МегаФона» на баннерную рекламу в интернете. В 2013 году компания выделила на эти цели 460 млн руб., по подсчетам AdIndex.

Данный контракт значим и для социальной сети: вся ее выручка в 2013 году составила 3,8 млрд руб. Компания получила операционный убыток в размере 137 млн руб.

Основным акционером всех компаний, между которыми заключены рекламные сделки, является USM Holdings Алишера Усманова. Холдингу прямо или косвенно принадлежат контрольные пакеты акций как «МегаФона», так и его партнеров по планируемым контрактам. 

Игорь Агапов, Роман Дорохов, Ирина Юзбекова (РБК)

Advertology.Ru

29.12.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

14.07.2024 - 23:46
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация