"Никэ" не вписалась в рекламную конструкцию

Победители аукционов на большую часть рекламных поверхностей, проведенных департаментом СМИ и рекламы Москвы в августе 2013 года, должны были заплатить городу за рекламные конструкции до 12 декабря. Это компании Russ Outdoor, «Вера-Олимп», Gallery, «Никэ», «Руан», «Расвэро» и «Гема». Они выиграли десятилетние контракты, превысив стартовую цену аукционов почти вчетверо, итоговая стоимость лотов составляла рекордные 75,2 млрд руб. Платежи за первый и последний год были осуществлены в прошлом году, сейчас пришло время платежей за второй год эксплуатации.

Из всех операторов не заплатила только группа «Никэ», выигравшая 802 места за 13,2 млрд руб., рассказали “Ъ” ее конкуренты. Из положенных 1,32 млрд руб. оператор выплатил «меньше половины», уточнил его гендиректор Роман Дубинин. «Никэ» не согласна с выставленным счетом: из него не вычтены суммы, предусмотренные в так называемых «городских случаях», когда есть объективные препятствия для установки рекламных щитов (реконструкция вылетных магистралей, проблемы с подземными коммуникациями и пр.). Таких пустующих мест у «Никэ» несколько десятков, включая места под дорогие крупноформатные конструкции на Третьем транспортном кольце, компания лишена доходов по ним. Выигранные «Никэ» места были не до конца исследованы с точки зрения установки конструкций, мэрия обещала учесть это в расчетах, однако в итоге компания получила полный счет, говорит господин Дубинин.

Проблема «городских случаев» есть у всех операторов, признает гендиректор «Веры-Олимп» Дмитрий Дюмин. Впрочем, его компания оплатила счет полностью (1,47 млрд руб.). Проблема обсуждается на уровне заместителя мэра Александра Горбенко, который курирует департамент СМИ и рекламы, говорят два источника на рынке наружной рекламы, для возвращения денег по проблемным местам будет создана специальная комиссия.

Представитель департамента отказался от комментариев. Он лишь уточнил, что в департамент не поступило платежное поручение и от оператора «Руан». ОАО «Художественно-производственное объединение», которое входит в корпорацию «Руан», владеет афишными стендами в Москве. «Руан» оплатил пять лет эксплуатации выигранных афишных стендов еще в прошлом году, утверждает гендиректор компании Вячеслав Ананских. По его словам, на ситуацию на рынке Москвы во многом повлияла ценовая позиция операторов. «Игроки не стали демонтировать рекламные конструкции, не попавшие в схему, пока город сам не стал активно этим заниматься»,— заявил он.

По прогнозу ZenithOptimedia, российский рынок наружной рекламы в этом году упадет на 5%, до 38,67 млрд руб., в следующем — еще на 5%, до 36,73 млрд руб.

После первой серии аукционов в городе еще несколько месяцев оставалось около 5 тыс. щитов с истекшими сроками договоров, указывала летом в своей отчетности французская группа JCDecaux, акционер Russ Outdoor. Эти щиты продавались по старым ценам, что мешало заработать на конструкциях, проданных за огромные деньги на аукционах, констатирует гендиректор «ЭСПАР Аналитик» Андрей Березкин. «Стоимость, по которой были реализованы места, вынудила операторов поднять цены на носители на 50–60%, и привлекательность наружной рекламы снизилась»,— указывает он.

«Мы рады, что большинство операторов также смогли в непростой экономической обстановке исполнить финансовые обязательства и обеспечить стабильное положение в сфере outdoor на следующий год»,— говорит управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев. Вице-президент по финансам Gallery Андрей Селюк сообщил, что компания заплатила требуемую сумму. Связаться с представителями «Расвэро» и «Гемы» не удалось.