Реклама в кризисе

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) официально признала начало кризиса на рекламном рынке. По итогам 2014 г. рынок вырастет на 1,2% до 331,7 млрд руб., сообщил вчера президент АКАР Алексей Ковылов на Всемирном рекламном саммите в Москве. «Это реальный кризис и рецессия, и неизвестно, как ситуация будет развиваться дальше. Состояние экономики весьма плачевное, а развитие рекламного рынка сопутствует общей тенденции», — говорит Ковылов. Получается, расходы растут медленнее, чем инфляция в стране, которая, по прогнозу Минэкономразвития, составит в этом году 7,5%.

За первые шесть месяцев рекламный рынок в России вырос на 6% до 165 млрд руб. Это самый низкий уровень роста с финансового кризиса в 2009 г.

Последние два года рекламодатели все аккуратнее относятся к планированию бюджетов и подтверждают сделки в последний момент, рассказывали прежде «Ведомостям» игроки рынка. И весной этого года рекламодатели стали договариваться с крупнейшими продавцами рекламы на ТВ о сокращении бюджетов по уже подтвержденным сделкам. Но в итоге весной и летом сокращения были небольшими, рекламодатели начали более массово отзывать рекламу только осенью, говорят собеседники«Ведомостей». А IV квартал наиболее критичен для рынка — в это время традиционно тратится около 40% годовых бюджетов. Впрочем, рекламодатели пока снимают бюджеты в гораздо меньших объемах, чем обещали месяц назад, указывают источники «Ведомостей».

Сокращение бюджетов в конце года вчера подтвердила гендиректор CTC Media Юлиана Слащева. Она привела данные Vi (консультирует холдинг), что в IV квартале рынок телерекламы уйдет в минус. Оптимистичный прогноз Vi на следующий год, по ее словам, — 0% роста, т. е. бюджеты останутся на прежнем уровне. Представитель Vi заявил, что в целом по этому году расходы рекламодателей на ТВ вырастут, но этот рост будет ниже прежнего прогноза селлера (плюс 5%).

Кроме экономики и внешнеполитической ситуации на рынок негативно влияют законодательные ограничения. Из-за них за семь лет отрасль потеряла более 50 млрд руб., сказал на саммите вице-президент АКАР Сергей Пискарев со ссылкой на данные Vi.

Зато мировой рынок рекламы начинает ускоряться после нескольких лет стагнации. В этом году он вырастет на 3,9%, а в 2015 г. — на 5,9%, прогнозирует директор по глобальным стратегиям и коммуникациям ZenithOptimedia Гай Абрахамс. В России и Западной Европе рост будет медленнее, уточнил он.