Diageo объявляет о запуске Rowson’s Reserve - нового бренда в категории ирландского виски на российском рынке

Бренд рассчитан на аудиторию растущего среднего класса и будет позиционироваться в низкоценовом  сегменте. В Rowson’s Reserve используется ирландский виски, который проходит тройную дистилляцию и выдерживается на вискокурне в течение 3 лет.  Затем виски  импортируется в Россию, где под контролем Diageo осуществляется розлив  напитка.

Родион Шохирев, директор по маркетингу и инновациям Diageo Россия: «Запуск Rowson’s Reserve  позволит нам занять пустующую нишу в низкоценовом сегменте ирландских виски и  увеличить долю рынка.  На протяжении нескольких лет категория ирландского виски растет двузначными темпами, но до сих пор в ней существовали предложения только в премиум сегменте. Сегодня у потребителей появляется возможность приобрести высококачественный продукт по привлекательной цене».

Годом ранее Diageo представила на российском рынке бренд SharkTooth в низкоценовом сегменте ромов. Запуск стал успешным, бренд наращивает объемы продаж и уже занял третье место в категории ромов.  «Стратегия Diageo -  иметь сильные бренды в каждом ценовом сегменте быстрорастущих категорий, -   комментирует Родион Шохирев, -  Запуск Rowson’s Reserve – это еще один шаг в реализации данной стратегии». 

Rowson’s Reserve поступит в продажу в июле 2014 года и будет представлен в крупных розничных сетях и в небольших магазинах шаговой доступности. Вывод бренда на рынок будет сопровождаться яркой коммуникационной кампанией, отражающей оптимистичный и легкий - «ирландский» -  взгляд на жизнь. 

Rowson’s Reserve разливается на мощностях ОАО «Промышленная группа «ЛАДОГА» в Санкт-Петербурге, в соответствии со стандартами качества и под контролем Diageo.