The Webby Awards: Проект ИКЕА Россия "Нарисуй рекламу" стал лучшим в категории Interactive Advertising & Media

Рекламная кампания ИКЕА «Нарисуй рекламу» (Kidvertising), над созданием которой работала команда креативного агентства Instinct (BBDO Group Russia), одержала победу в номинации Interactive Advertising & Media. Это первая награда Webby представителей из России за полноценную реализованную рекламную кампанию. Церемония награждения победителей пройдет 19 мая в Нью-Йорке.

Проект «Нарисуй рекламу» был реализован в рамках интегрированной кампании «Творите что хотите». Ее главная задача – обратить внимание родителей нашей страны на то, что очень важно прислушиваться к мнению детей, особенно в отношении выбора решений для детской комнаты.

«Мы в ИКЕА думаем, что детей следует чаще вовлекать в творческий процесс, прислушиваться к их идеям в вопросах обустройства дома. Чтобы на деле подтвердить свои слова, мы пригласили детей поучаствовать в создании рекламы ИКЕА, — говорит Николас Йонссон, директор по маркетингу розничной сети ИКЕА в России. — Мне кажется, мы приняли верное решение. Дети проявили неподдельный интерес к процессу, и, конечно, нам удалось привлечь внимание родителей к этой важной теме».

Специальное приложение на сайте кампании предлагало юным фантазерам в возрасте от 5 до 12 лет выбрать изображение одного из предметов ИКЕА и создать рисунок с его использованием. Самые оригинальные и интересные работы появились на макетах наружной рекламы ИКЕА, которая размещалась на улицах крупнейших городов России.

В этом году на участие в премии The Webby Awards было подано 12 000 заявок из более чем 60 стран мира. Среди победителей в различных номинациях - Pharrell Williams 24 Hours of Happy («Лучшее интерактивное видео»), The Epic Split с Жаном-Клодом Ван Даммом в главной роли (Лучший вирусный маркетинг», «Лучшая онлайн-реклама» и «Лучшее развлекательное произведение короткого формата») и др.

Работы оценивались звездными членами жюри, среди которых — актер Кевин Спейси (Kevin Spacey), музыкант Дэвид Боуи (David Bowie), создатель мультипликационного сериала «Симпсоны» Мэтт Грейнинг (Matt Groening), генеральный директор Real Networks Роб Глейзер (Rob Glaser) и еще более 550 экспертов, составляющих Международную академию цифровых искусств и наук (IADAS).

Критериями отбора сайтов традиционно являются: удобство структуры и навигации, визуальный дизайн, функциональность, целостность и успешность.

Состав творческой группы:

ИКЕА Россия:

Marketing Manager – Николас Йонссон
Deputy Marketing Manager – Анна Нижник
External Communications Manager – Анна Фокина
Advertising specialist – Ольга Трукец
Commercial PR Manager – Диана Лавренова
Web Manager – Светлана Коцыганова 
Interior Designer – Маргарита Лефикайте

Рекламное агентство: Instinct

Creative Director – Ярослав Орлов
Creative Director – Роман Фирайнер
Digital Creative Director – Николай Фабрика
Copywriter – Мария Борзилова
Art Director – Николай Пере 
Digital art-director - Christofer Weider
Senior Digital Designer – Максим Демкин 
Client Service Director – Марина Вершинина
Account Director – Анна Глинкина
Senior Digital Manager – Екатерина Красина
Senior Account Manager – Вера Улитенко
Account executive – Ксения Гольдберг
Digital Producer – Анна Чаплыгина
Design Director – Николай Маркелов
Senior Strategic Planner – Светлана Рогова
Digital Strategic Planner – Матвей Чудновский

Продакшен:

Web Design: Дзен дизайн
Creative Director - Антон Мирный
Art-director&designer - Александр Груздев
Designer - Виталий Безуглый
Digital Production: Catzwolf
Digital Manager - Кирилл Котов
Technical Director - Евгений Смирнов
Digital Director - Александр Будилин