Посетителей ВВЦ избавят от звуковой рекламы

Власти Москвы попросят руководство ВВЦ запретить использование звуковой рекламы на территории выставочного центра. Об этом «Известиям» рассказал руководитель столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. По его словам, этот вид рекламы не регулируется законодательно, соответственно, штрафы за его использование не установлены. Кроме того, до июня с территории ВВЦ демонтируют 103 рекламные конструкции. 

— Звуковая реклама никак не регулируется, мы просто обратимся к руководству ВВЦ и попросим проконтролировать, чтобы ее там не было, — пояснил Черников.

Также в ближайшее время будет проведена ревизия всех капитальных и некапитальных строений на территории выставки. 

— Мы проведем инвентаризацию всех стационарных и нестационарных объектов торговли, выясним, какие из них располагаются на ВВЦ незаконно, — их будем сносить, — рассказал глава департамента культуры Москвы Сергей Капков. — Сейчас мы будем заниматься благоустройством территории ВВЦ, а на разработку дальнейшей концепции развития понадобится примерно год. 

— Когда появится концепция развития ВВЦ–ВДНХ, будет понятно, сколько новых рекламных конструкций там можно установить, — в свою очередь пояснил Черников.

Отметим, что с конца марта за территорию ВВЦ отвечает департамент культуры Москвы. 26 марта мэр Москвы Сергей Собянин в ходе визита на ВВЦ заявил о намерении провести там масштабную реконструкцию. Он заметил, что сейчас территория представляет собой большой рынок, а памятники архитектуры находятся «в полуруинированном состоянии». Также Собянин заявил о намерении вернуть комплексу историческое название — ВДНХ.

Напомним, что в ноябре прошлого года президент РФ Владимир Путин своим указом передал правительству Москвы 69,79% акций ОАО «ГАО ВВЦ» из федеральной собственности. Ранее Москве уже принадлежало 30% акций. 

Намерение властей бороться со звуковой рекламой на территории выставочного центра в пресс-службе ВВЦ комментировать отказались.

В то же время в департаменте риелторской деятельности ВВЦ отметили, что в договорах аренды, как правило, указано, что использовании звуковой рекламы не допускается. 

Представитель одного из самых крупных арендаторов, выставки «Галерея меха», рассказала, что на данный момент никакой информации о запрете использования звуковой рекламы нет. 

— Но мы и так не используем мегафоны или громкоговорители, промоутеры работают только у метро, но и там используются раздаточные материалы, а не звуковая реклама, — пояснила она.

Председатель Московской рекламной гильдии Ирина Матысяк рассказала, что Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Москве периодически рассматривает жалобы граждан на звуковую рекламу и принимает меры. В то же время эксперт полагает, что в ситуации с «рекомендациями» московского правительства по отношению к ВВЦ окончательное решение об ограничении звуковой рекламы на своей территории будет принимать руководство выставки.

— Несмотря на то что контрольный пакет акций передан городу, только управляющая компания, то есть юридическое лицо, будет накладывать ограничительные меры, — говорит эксперт. — Зато, если они решат это делать, результата не придется долго ждать. На своей территории управленец может разработать собственные правила, главное, чтобы они не противоречили законодательству. Управляющая компания всегда знает, что творится на ее территории, и легко может контролировать арендаторов: достаточно поставить охранников, которые разгонят нарушителей.

По мнению Матысяк, звуковая реклама вообще, а не только на ВВЦ, — это серьезная проблема. 

— Телевизор или радио можно выключить, если вы не хотите слушать, на «наружку» тоже можно не смотреть. От звуковой же рекламы вы не отвернетесь, с берушами захочет ходить далеко не каждый, — говорит она. 

В то же время, по мнению Матысяк, необходимо предоставить арендаторам альтернативу.

— Надо смотреть на причины такого явления: если арендаторы используют звуковую рекламу, значит, на территории ВВЦ недостаточно других способов информировать о своих мероприятиях, — считает она. — Запретить — вполне во власти администрации, но сначала нужно позаботиться о более цивилизованных средствах информирования: давать полную подборку на сайте, сделать достаточное количество навигационных стендов и т.д. Например, в Праге на центральной площади (Староместская площадь. — «Известия») нет никаких мегафонов, но там продавцы одеты в цвета своих компаний, и это сразу бросается в глаза. Интересно, что вне зависимости от погоды в руках они держат брендированные зонтики, кроме того, там разрешено раздавать листовки. Этого вполне достаточно и для компаний, и для туристов.

Председатель комиссии Мосгордумы по законодательству Александр Семенников полагает, что город поступает правильно, начиная с переговоров.

— Реклама регулируется на федеральном уровне, поэтому город самостоятельно не сможет добавить те или иные пункты, касающиеся звуковой рекламы. Кроме того, в Москве не так много мест, где такая проблема действительно серьезна. Помимо ВВЦ можно назвать Новый Арбат, — говорит депутат. — Поэтому, если есть возможность решить эти вопросы в индивидуальном порядке, ею надо воспользоваться. Если же порядок навести не удастся, можно говорить о более жестких мерах: поправках в существующее законодательство.