Online Market Intelligence замерила реальное времяпровождение интернет-пользователей в социальных сетях

Исследование проводилось среди респондентов в возрасте от 16 до 54 лет, проживающих в крупных городах России. Метод проведения исследования – данные user-centricпанели Anketka Expert, для участия в которой респонденты установили на собственный компьютер специализированное программное обеспечение, регистрирующее поведение человека в Интернете; является частью потребительской онлайн-панели OMI.

Исследование состояло из трех частей. В первой части аналитики сравнивали частоту пребывания пользователей в социальных сетях – Facebook, Odnoklassniki, Vkontakte. Во - второй части фиксировалась доля времени, проведённого на страницах каждой соцсети в сравнении от всего времени, проведённого пользователями в Интернете. В третьей части была выяснена доля времени, проведённого представителями различных возрастных групп от всего времяпровождения на страницах соцсетей.

Сравнение проводилось по трем возрастным группам: от 16 до 24 лет, от 25 до 34 лет и от 35 до 54 лет.

Как показали результаты исследования, лишь 8% интернет-пользователей ни разу не вошли ни в одну из трех социальных сетей за три месяца. 92% респондентов используют социальные сети, среди которых наиболее популярной является Vkontakte. Odnoklassniki и Facebook заняли второе и третье место по посещаемости соответственно.

Vkontakte наиболее востребована среди аудитории в возрасте от 16 до 24 лет - 91% пользователей этого возраста посетили соцсеть за три месяца (График 1).

График 1. Доля посетителей соцсетей. (В процентах от числа пользователей Интернета в соответствующей возрастной группе).

При детальном анализе времени, проводимом в соцсетях, выяснилось, что Vkontakte является самым емким ресурсом с этой точки зрения. Самая молодая аудитория проводит в Vkontakte в 200 раз больше времени, чем в Facebook.

Интернет-пользователи в возрасте от 35 до 54 лет проводят примерно одинаковое время в двух популярных российских сетях –Odnoklassniki (16%)и в Vkontakte (14%, График 2). На страницах Facebook аудитория проводит 1% времени от общего пользования Интернетом.

График 2. Доля времени, проведённого на страницах каждой соцсети. (В сравнении от всего времени, проведённого в Интернете пользователями соответствующих возрастных групп).

Контрастная разница аудиторий наиболее очевидна при сравнении временных периодов, проводимых пользователями в каждой соцсети, если обозначить всё время, затраченное на соответствующих ресурсах за 100%. Так, например, самая зрелая аудитория проводит в Facebook 60% своего времени, в Odnoklassniki - 40%, а на использование Vkontakte уходит около 15% времени (График 3).

Респонденты в возрасте от 25 до 34 лет тратят на Facebook и Vkontakte 30% времени, а на Odnoklassniki около 40% времени.

Интернет-пользователи от 16 до 24 лет более половины всего своего времяпровождения в Интернете отдают Vkontakte, немногим более 20% - Odnoklassniki и не более 15% остается на Facebook.

График 3. Доля времени, проведённого разными аудиториями в соцсетях (В сравнении от всего времени, затраченного соцсети). 

Результаты полученного исследования комментирует генеральный директор Online Market Intelligence Александр Шашкин: «Ценность данного исследования в показаниях реального времяпровождения аудитории в наиболее популярных в Рунете социальных сетях. Уникальная возможность комбинировать данные о реальном поведении потребителей с результатами опросов помогает маркетологам более эффективно продвигать свои товары и услуги, а также отслеживать практические результаты своих стратегий».