Новости

Morgan Stanley: 3% всех покупок в России к 2016 году будет делаться через интернет

Morgan Stanley: 3% всех покупок в России к 2016 году будет делаться через интернет

3% всех покупок в России к 2016 году будет делаться через интернет, ожидают аналитики Morgan Stanley. В мире через интернет к этому времени будет продаваться уже 10% товаров

За последние 15 лет электронная торговля эволюционировала от просто удобного способа покупки к заметному двигателю роста розничных продаж, пишут аналитики Morgan Stanley в обзоре электронной коммерции. Глобальные интернет-продажи перевалят за $1 трлн к 2016 г. (аналитики инвестбанка включают показатели рынков Южной Кореи, Великобритании, США, Японии, Китая, Австралии, Франции, Германии, России, Бразилии, Аргентины, Чили, Мексики и Испании). Проникновение интернет-ритейла в мире достигнет примерно 10% к 2016 г. (идет речь о числе покупок или их стоимости, в обзоре не сказано). С 2008 по 2012 г. доля покупок, которые делаются через интернет, выросла в мире с 4 до 6,8%, напоминают аналитики Morgan Stanley (данных за 2013 г. в обзоре нет).

Главными двигателями перемен будут быстро растущие развивающиеся рынки, в том числе Россия и Латинская Америка, а из традиционной розницы наибольшее влияние на себе почувствуют специализированные магазины на развитых рынках, особенно в США и Австралии.

Активнее всего онлайн-покупки делают в Южной Корее: там уже в 2008 г. проникновение онлайн-торговли составляло 10%, а к 2016 г. вырастет до 18%, пишут аналитики Morgan Stanley.

В России рост, по расчетам авторов исследования, будет скромнее: в 2016 г. проникновение может достигнуть 3% по сравнению с 2% в 2012 г. Минэкономразвития в прогнозе на плановый период 2015 и 2016 гг. ожидает, что оборот всей российской розницы достигнет 303,83 трлн руб.

Основным драйвером онлайн-торговли в России будет рост интернет-пользователей, считают игроки рынка. Проникновение интернета продолжает расти: мы сейчас находимся на отметке примерно в 60%, говорит гендиректор eBay в России Владимир Долгов. «Как правило, уровнем насыщения считается 70-75%», — уточняет он.

Но, становясь пользователем интернета, человек не сразу становится интернет-покупателем, констатирует Долгов: задержка обычно составляет 1,5-2 года. «Сейчас [интернет-магазины] будет накрывать волна людей, которые подключились к интернету в период бурного роста пару лет назад», — говорит Долгов. Оборот интернет-торговли в России вырос в прошлом году на 30% до 510 млрд руб., считают аналитики Data Insight. В ближайшие 2-3 года рост, по их прогнозу, продолжится на 25-30% в год (в денежном выражении).

Бурный рост будет наблюдаться в онлайн-торговле одеждой и обувью, где сегодня единственным тормозом являются условия выбора и примерки, считает генеральный менеджер онлайн-ритейлера «Ситилинк» Михаил Славинский. Рост будет идти в категориях с наибольшим ассортиментом — прежде всего fashion, а также бытовая техника и электроника, соглашается Долгов.

Для продовольственных товаров драйвером мог бы стать выход в онлайн крупнейших сетей, например «Магнита», говорит Максим Ледовский из ритейлера «Утконос»: «На этом рынке очень не хватает игроков».

Ритейлерам придется активно вкладываться в развитие систем управления поставками, IT-инфраструктуры, сервисов (как онлайн, например онлайн-кредитование, так и офлайн — самовывоз, доставка), считает представитель «М.видео» Антон Пантелеев. Перекоса в сторону интернет-канала не будет, предполагает он: «Покупателям по-прежнему важна представленность ассортимента в офлайне, а современные IT-системы позволяют в нужной степени интегрировать офлайн и онлайн». Кроме того, учитывая динамику развития и перспективы онлайн-торговли, к отрасли будет приковано большое внимание государства, полагает он. Снижение порога беспошлинного ввоза для зарубежных посылок с текущих 1000 евро до обсуждаемых российскими чиновниками 150 евро будет основным фактором, определяющим развитие рынка, считает Андрей Куликов из Fastlane Ventures.

Наталья Ищенко, Vedomosti.ru Advertology.Ru

26.03.2014

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?
Каждый третий россиянин считает, что неуместная реклама может вызвать сильные негативные эмоции
Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

20.07.2024 - 08:54
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация