Школа рекламиста

Чего хотят поисковики, или Сравнение требований к сайту в руководствах для вебмастеров "Яндекс" и Google

Чего хотят поисковики, или Сравнение требований к сайту в руководствах для вебмастеров "Яндекс" и Google

Многие предприниматели доверяют продвижение сайтов внешним подрядчикам: интернет-маркетинговым агентствам, SEO-студиям, сеошникам-фрилансерам. Владельцы ресурсов не всегда могут оценить профессионализм партнеров до начала сотрудничества. 

Они не знают, верны ли методы раскрутки, предлагаемые сеошниками и маркетологами. Поэтому бизнесмены вынуждены доверять подрядчикам и оценивать их по результатам работы, на ожидания которых уходит много времени.

В этой статье вы найдете краткое описание и сравнение наиболее важных требований поисковых систем к веб-ресурсам. С их помощью вы сможете быстро оценить соответствие методов раскрутки рекомендациям «Яндекса» и Google.

Поисковики рекомендуют создавать качественные сайты

Пользователи рунета совершают почти 90 % поисковых запросов с помощью «Яндекса» и Google. Эти поисковики рекомендуют вебмастерам создавать качественные сайты для людей. Что же такое качественный сайт с точки зрения поисковых систем? Платон Щукин и другие представители поисковиков оценивают ресурсы по тем же критериям, которые используют ваши клиенты и вы. Во-первых, сайт должен удовлетворять потребности пользователя. Во-вторых, он должен соответствовать техническим требованиям.

Для оценки удовлетворенности пользователей «Яндекс» и Google используют концепцию качественного сайта.

Согласно рекомендациям крупнейшей поисковой системы «Яндекс», качественным считается сайт, созданный для пользователей, а не для поисковиков. Ресурс должен предоставлять посетителям ценный контент или сервис. «Яндекс» считает хороший дизайн и юзабилити важными признаками высокого качества ресурсов.

«Яндекс» считает качественными сайты, удовлетворяющие потребности пользователей

Крупнейший российский поисковик считает, что на хорошем сайте нет места неестественным ссылкам, поведенческим накруткам, насыщению текстов ключевыми фразами.

Качественные сайты не копируют контент и не используют неестественные ссылки

В свою очередь, Google также рекомендует создавать сайты для пользователей, а не для поисковиков. По мнению крупнейшей в мире поисковой системы, качественный ресурс должен быть уникальным и полезным для аудитории. Владельцы качественных сайтов должны бороться с пользовательским спамом и вредоносным содержимым.

Google рекомендует создавать сайты для людей и обеспечивать пользователям уникальную ценность

Крупнейший поисковик в мире не приветствует обман пользователей и поисковых систем. Google не любит ссылочные схемы, негативно относится к автоматически сгенерированному тексту, избыточному использованию ключевых слов.

Google не любит накрутки и сгенерированный контент

Google уделяет повышенное внимание защите пользователей от действий злоумышленников. Поэтому крупнейший поисковик мира наказывает сайты, на которых есть опасное содержание. Также Google использует санкции, если подозревает сайт в фишинге.

Общие взгляды на качество

«Яндекс» и Google практически одинаково относятся к социальным сигналам и естественным входящим ссылкам. Считается, что отметки «мне нравится» и ссылки из социальных сетей позитивно влияют на SEO. Впрочем, это неоднозначный вопрос. По данным исследования STC, «лайки» и шеринги в Facebook не влияют на выдачу. А совсем недавно почетный борец со спамом Google Мэтт Каттс официально подтвердил выводы, сделанные по результатам указанного исследования. Но естественные социальные сигналы — однозначно позитивный фактор с точки зрения маркетинга сайта. Поэтому считайте их полезными и с точки зрения SEO.

Что касается естественных входящих ссылок, Google учитывает их при ранжировании ресурсов. «Яндекс» пока тоже с ними считается, но обещает изменить ситуацию. Впрочем, даже если линки не будут влиять на ранжирование, они все равно останутся источником целевых переходов. Поэтому считайте их позитивными факторами. Не забудьте, речь идет о естественных ссылках.

Не бойтесь технического SEO

Техническое SEO настолько пугает некоторых владельцев сайтов, что они предпочитают полностью отдать этот аспект продвижения на откуп оптимизаторам. Действительно, термины «метаданные», «валидный код», «файл robots.txt» и другие звучат необычно для людей, не имеющих отношения к поисковой оптимизации. А некоторые гуманитарии и вовсе падают в обморок, услышав про редиректы и канонические URL.

Не стоит бояться непонятных терминов. Обратившись к рекомендациям «Яндекса» и Google, вы получите представление о технических требования поисковиков.

«Яндекс» считает, что сайты должны отвечать на вопросы пользователей. Самый популярный поисковик рунета рекомендует пользоваться инструментами подбора слов, чтобы понимать потребности аудитории. «Яндекс» рекомендует корректно оформлять текст, чтобы обеспечивать его читабельность. Поисковая система приветствует создание карт сайта и корректное использование файлов robots.txt. По мнению «Яндекса», сайт должен иметь четкую иерархию и удобную навигацию.

Наиболее важные технические факторы с точки зрения «Яндекса»

Google рекомендует осторожно использовать элементы, которые могут препятствовать индексации сайта. К ним относятся идентификаторы сеансов, JavaScript, Flash, фреймы. Крупнейший поисковик мира приветствует использование заголовка If-Modified-Since, сообщающего об изменении ранее проиндексированной страницы. Роботам Google живется легче, если на сайте есть карта и файл robots.txt. Поисковик приветствует кроссбраузерность, высокую скорость загрузки страниц, адаптацию под мобильный трафик.

Наиболее важные технические факторы с точки зрения Google

В целом, «Яндекс» и Google предъявляют к сайтам схожие технические требования. Лидеры поискового рынка рунета одинаково положительно воспринимают такие факторы:

  • Метаданные сайта. Поисковые системы обращают внимание на метаданные при ранжировании страниц. К ним относятся title, description, keywords, URL, robots.
  • Оптимизация графического контента. Оптимизируя фотографии и другой графический контент, вы помогаете поисковикам его индексировать, а пользователям находить.
  • Оптимизация видеоконтента. Этот фактор позитивно влияет на результаты ресурса в выдаче.
  • Использование редиректов 301. Поисковики приветствуют использование этого инструмента.
  • Канонические URL. Этот инструмент позволяет бороться с дублированием контента.
  • Микроразметка и расширенные сниппеты. Пользователи и поисковые системы ценят и этот фактор.
  • Авторство. Google учитывает авторство и в будущем обещает повысить его роль в ранжировании сайтов. «Яндекс» тоже заявляет, что учитывает авторство.
  • Валидность HTML-кода. Валидный код увеличивает скорость загрузки страниц и облегчает их индексирование поисковыми роботами.

Google и «Яндекс» одинаково смотрят на многие технические вопросы

Исправляйте технические ошибки

Поисковые системы предостерегают владельцев ресурсов от действий, нарушающих корректность работы поисковых роботов, искажающих результаты выдачи и ухудшающих пользовательский опыт. В частности, «Яндекс» считает неприемлемой навигацию через JavaScript или Flash, а также не приветствует использование тега <iframe>. Крупнейший поисковик рунета не любит страницы, содержащие исключительно графический контент, например, фото. «Яндекс» не приветствует использование заглушек вместо страницы «Ошибка 404».

«Яндекс» считает данные практики ошибочными

Google не рекомендует отправлять автоматические запросы к поисковой системе. Глобальный лидер наказывает сайты за использование скрытого текста и ссылок. Google считает нарушением правил некорректное использование расширенной разметки, а также предоставление разного контента пользователям и поисковым роботам.

Технические нарушения по мнению Google

Оба поисковика негативно относятся к таким действиям:

  • Rich media. Агрессивная реклама раздражает пользователей и даже поисковых роботов.
  • Покупные ссылки. Поисковые системы борются с искусственным линкбилдингом.
  • Ссылки с аффилиатов. 
  • Клоакинг и дорвеи. Эти инструменты относятся к «черному SEO».

«Яндекс» и Google единодушны в негативной оценки данных факторов

Изучив рекомендации по созданию качественных сайтов «Яндекс» и Google, можете начинать сотрудничество с понравившимся вам специалистом по поисковому маркетингу. Знания, изложенные в гайдах поисковиков, позволяют оценивать, что именно делает с вашим сайтом эксперт в области SEO, не нарушает ли он политику «Яндекса» или Google и не подвергает ли ресурс угрозе санкций.

Сохраните списки позитивных и негативных факторов SEO и используйте их в качестве чек-листа развития ресурса. Это сэкономит ваше время и позволит избежать серьезных ошибок.

Дмитрий Дементий, texterra.ru

28.01.2014

на печать


Комментарии

irmaseo.ru
01.05.2020 12:22 | сообщение #1
 

очень полезная информация, спасибо

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Россиянин хотел засудить банк за назойливую рекламу, но попал на 115...Россиянин хотел засудить банк за назойливую рекламу, но попал на 115...
Житель Уфы устал получать рекламные СМС-сообщения от банка. Чтобы привлечь финансовую организацию к ответственности за незаконный спам, он обратился в суд. Но вот незадача: срок давности уже давно прошел, поэтому мужчине отказали в иске. Отказали ему и в том, чтобы банк возместил расходы на юриста, которые составили 115 000 рублей. Почему ВС не согласился с этой частью решения?
&quot;Корпоративный чат - это восьмичасовое собрание 30 человек без..."Корпоративный чат - это восьмичасовое собрание 30 человек без...
6 лет назад я написал важный пост о том, что корпоративные чаты — зло: рассказал про синхронность, небрежность, иллюзию контроля и эффект свидетеля. С тех пор много чего поменялось в худшую сторону. Телеграм, вацап, дискорд и другие чатики потихоньку вытесняют средства нормальной коммуникации.
Исследование Rambler&Co: россияне рассказали о своем отношении к...Исследование Rambler&Co: россияне рассказали о своем отношении к...
46% верят делам и только 4% – словам публичных людей.
Вещь недели: худи &quot;Делаю выводы&quot;Вещь недели: худи "Делаю выводы"
Дизайнер Кирилл Караваев стал известен не благодаря своей основной профессии, а как автор блога «Словодна» — шуточного интернет-словаря, в котором объясняется значение слов в современном контексте.
Среди маркетологов и пиарщиков оказалось больше всего тех, кто хочет...Среди маркетологов и пиарщиков оказалось больше всего тех, кто хочет...
О своем деле россияне сегодня задумываются реже, чем год назад. Однако 3 из 10 россиян настроены оптимистично и считают, что наступает время возможностей. Чаще всего к роли предпринимателя присматриваются маркетологи, дизайнеры, менеджеры по закупкам и по продажам, реже всего — курьеры, медсестры и программисты. В опросе сервиса по поиску высокооплачиваемой работы SuperJob приняли участие 3000 представителей экономически активного населения, не имеющих на данный момент статуса предпринимателя.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

&quot;Наша индустрия – самодостаточна&quot;: ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум &quot;Матрица рекламы&quot; о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум &quot;Матрица рекламы&quot;: к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

11.08.2022 - 21:49
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация