Ребрендинг растительного масла "Доня"

Цель проекта:

Проведение ребрединга: обновление логотипа, этикетки, разработка рекламной кампании

Задачи проекта:

Создать более современный для потребителя бренд, привлекающий молодое поколение хозяе

Категория и рынок:

На протяжении последних 10 лет наблюдается уверенный рост производства растительного масла в мире. Растительное масло на сегодняшний день является наиболее доступным. Доля потребителей, потребляющих растительное масло один раз в день и чаще, составляет 71,7% от общего числа потребителей.

АО «Шымкентмай» стал одним из первых отечественных маслозаводов, который начал выпускать бутилированное растительное масло. Прошло уже более 10 лет, все  это время созданная марка жила и развивалась, а дружеские связи агентства и АО «Шымкентмай» ничуть не ослабли. И вот, как новый виток партнерства, – ребрендинг торговой марки «Доня» в этом году. Со временем, под влиянием многих факторов, доля масла «Доня» на рынке значительно сократилась. Однако, в настоящее время было принято решение вдохнуть в бренд «вторую жизнь».

Процесс ребрендинга:

Этап 1 – аудит бренда. Агентство провело исследования и выявило, что многие современные представительницы целевой аудитории считают хлопковое масло непопулярным/несовременным.

Этап 2 - корректировка платформы бренда. Работая с командой АО «Шымкентмай» JWT Kazakhstan определило такие уникальные функциональные характеристики как: хлопковое масло Доня экономичное, не пригорает, не пенится, отсутствует запах, в нем больше витаминов (по сравнению с подсолнечным маслом), оно нежирное. Было разработано новое позиционирование бренда - Традиционное масло Доня раскрывает вкус еды, помогая сделать хорошую еду – лучшей, что позволяет хозяйке не только удивлять близких и гостей, но и чувствовать гордость за свои кулинарные успехи.

Этап 3 – визуальная составляющая бренда. Для дальнейшей работы были проведены фокус группы, которые показали, что текущий персонаж необходимо обновить, прорисовать его более четко и красочно, подумать над его внешним видом.

И последний этап – это стратегия того, как рассказать потребителю о новом бренде. Для масла «Доня» были выбраны традиционные каналы коммуникации, поскольку именно эти каналы эффективно и эмоционально проинформируют целевую аудиторию  о тех позитивных изменениях, который произошли с брендом.

Маркетинговые мероприятия кампании:

-     Размещение ролика на ТВ;

-     Размещение рекламы на радио;

-     Печатные рекламные материалы;

-     Брендинг в магазинах

Результаты:

-     Повышение узнаваемости бренда и лояльности к продукту.

-     Позитивные отзывы потребителей.