Креатив

Лучшая британская новогодняя реклама года

Лучшая британская новогодняя реклама года

Какая из британских рождественских кампаний получилась наиболее удачной в этом году? Издание Campaign решило отдать этот вопрос на рассмотрение широкой публики! Вот какие 10 кампаний по мнению британцев в этот рождественский сезон были лучше всех прочих:

1. Бренд Sainsbury, «Christmas in a day»

Агентство: Abbot Mead Vickers BBDO

Криэйторы: Фил Мартин, Майк Ханет, Колин Джонс

Режиссер: Кевин Макдональд

Профинансированный через краудфандинг эпический новогодний калейдоскоп Кевина Макдональда победил в голосовании стремительно и набрал 31 процент голосов. Любопытно, что в ролик почему-то попала продукция из совсем другой сети супермаркетов The Co-operative, но это только пошло ролику в плюс – так ведь честнее!

2. Бренд John Lewis, «The bear and the hare»

Агентство: Adam & Eve/DBB

Криэйторы: Эйдан МакКлюр, Лорен Саймон

Режиссер: Элиот Дир, Ив Желин

Об этом ролике мы говорили уже не раз. В Британии выход новогодней рекламы John Lewis каждый год становится важнейшим культурным событием сезона. Пресса писала об этом ролике за месяца до его выхода, понемногу сливая публике какие-то детали – сюжет нового ролика, музыкальное сопровождение, авторскую команду; ни одна реклама ни в одной стране не получает столько внимания национальных СМИ. На второе место в голосовании ролик заехал уверенно, получив около 20 процентов голосов.

3. Бренд Debenhams, «Wishes made fabulous»

Агентство: JWT London

Криэйтор: Ронни Влцек

Режиссер: Стюарт Дуглас

Этот ролик смог пробраться в высшую лигу с уверенными 12% даже не включая традиционную для британских новогодних историй сентиментальность – тут все совсем по-другому, очень ярко, цветасто, эффектно, с красивыми моделями и модным саундтреком: играет песня Youth ансамбля Foxes.

4. Бренд Aldi, «Chocolate Reindeer»

Агентство: McCann Manchester

Криэйторы: Дэйв Прайс, Нил Ланкастер

Режиссер: ЭмДжей Дилани

Для Aldi четвертое место в этом году явилось по-настоящему прорывным результатом – ролики в разы дешевле, чем все остальные в списке. Простота и жизнерадостность все еще востребованы в обществе – и вот мы видим вполне достойные 10% голосов.

5. Marks & Spencer, «Believe»

Агентство: Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R

Криэйторы: Пип Бишоп, Крис Ходгкис

Режиссер: Йохан Ренк

Рекламы гламурнее и пафоснее в списке точно нет – тут у нас Хелена Бонем-Картер, две топовые британские супермодели (мальчик и девочка), Зазеркалье, Страна Оз, Тысяча и одна ночь и все остальные ингредиенты главного новогоднего хита, почему-то не сложившиеся во что-то общее и работающее, и давшие в итоге только 8% голосов.

6. Бренд Boots, «Christmas»

Агентство: Mother

Криэйтор: Mother

Режиссер: Джеф Лабе

Кажется, что этот ролик не поднялся выше своих 5% из-за неоднозначного выбора саундтрека – трек Smalltown Boys рассказывает о мальчике, от которого отвернулась его семья из-за того, что он гей. Соответственно, многие подумали, что у ролика схожие коннотации – там тоже мальчик, и он тщательно скрываясь в ночи подкидывает знакомым новогодние подарки. Зачем же ему так палиться?

7. Бренд Tesco, «A family Christmas»

Агентство: Wieden & Kennedy London

Криэйторы: София Бодо, Дагмар Хугленд

Режиссер: Джон Кроули

Этот ролик признали лушчим всего 4,5% голосовавших – дело тут в том, что он по сути повторяет ролик Sainsbury, только в меньших масштабах; тут мы тоже видим семью, празднующую Рождество из года в год одинаково дружно и тепло. Проблема в том, что у Sainsbury в ролике таких семей были десятки – на таком фоне этот ролик выглядит довольно бледно.

8. Бренд Asda, «You’re better off at Asda»

Агентство: VCCP Blue

Криэйторы: Джонатан Тэк, Марк Орбин

Режиссер: Алан Фриль

Ролик сделан намеренно скромно – тут нет ни особого рождественского пафоса, ни британских суперзвезд. Глава отдела маркетинга компании Стив Смит прямо признался, что на рекламе в этом году Asda сэкономила в угоду всяким интересным предложениям для клиентов. 4% в таком свете – не самый плохой результат!

9. Бренд Morissons, «Go on… It’s Christmas»

Агентство: DLKW Lowe

Криэйторы: Дэвид Адамсон, Ричард Прентис

Режиссеры: Мэри Хион, Марко Спиер

Милая-красивая стилизация под «Красавицу и чудовище» почему-то в это году пролетела мимо кассы – за нее проголосовали всего 2,3% британцев. Люди устали от старых сказок и массово хотят новых – как вот у John Lewis.

10. Бренд Waitrose, «The story of giving back»

Агентство: Bartle Bogle Hegarty

Криэйторы: Том Эванс, Оливер Кортни

Режиссер: Стюарт Дуглас

Этот ролик получил меньше процента голосов – в первую очередь из-за того, что он почти без креатива: зрителю просто рассказывают, как он может помочь своим участием в некоторых проводимых брендом благотворительных акциях. Что же, люди не хотят думать о неприятном во время праздника!

10.12.2013

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

11.05.2024 - 12:49
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация