"Серебряный дождь" выходит из пула

Руководство радиостанции «Серебряный дождь» приняло решение выйти из проекта «Европейской медиагруппы» (ЕМГ) «Тотальное радио». По словам представителей радиостанции, за 2013 год многообещающий проект не принес «Серебряному дождю» ни рубля рекламных доходов, на которые рассчитывали подписанты. Это стало основной причиной, по которой договор с сейлз-хаусом ЕМГ на следующий год радиостанция продлевать не будет.

Проект ЕМГ «Тотальное радио» был запущен в 2006 году на базе сейлз-хауса ЕМГ «Медиа плюс». Для участников проекта, не входящих в ЕМГ, сейлз-хаус привлекает внешних рекламодателей. До недавнего времени «Тотальное радио» обладало самым крупным в России пакетом договоров с радиостанциями. Сейлз-хаус продавал рекламу как для радиостанций из своего холдинга (Europa Plus, «Ретро FM», «Радио 7», «Радио Спорт», «Радио Рекорд» и «Кекс FM»), так и для радио «Газпром-Медиа» («Эхо Москвы», Relax FM, «Сити FM», «Детское радио», Comedy Radio), для «Радио Шансон», а также для Мультимедиа холдинга («Наше Радио», Rock FM, Best FM и Ru FM).

"Серебряный дождь" стал не первым партнером ЕМГ, перешедшим в разряд бывших. Не так давно «Тотальное радио» лишилось одного из крупнейших клиентов радиорынка — холдинга «Газпром-Медиа». В конце прошлого года медиахолдинг приобрел долю у конкурента «Медиа плюс» — «Зефир Медиа», который был создан коммерческой командой, ушедшей из ЕМГ в 2012 году. Кроме того, от услуг ЕМГ отказался Мультимедиа холдинг, который решил самостоятельно заниматься своими прямыми продажами, для чего создал собственную коммерческую службу.

«Газпром-Медиа» частично нашли замену, однако, по мнению участников рынка, едва ли равноценную. С конца 2012 года ЕМГ размещает рекламу на станциях Krutoy Media бизнесмена Михаила Гуцериева (Love Radio, «Радио Дача», «Такси FM»), а с 2013-го — и на его радиоканалах «Весна FM» и «Восток FM». В проект вошла и ВГТРК с «Вести FM», а также «Радио Шоколад» и «Радио Звезда». Однако последние далеко не самые маржинальные радиостанции в России.

По информации источника в руководстве холдинга «Румедиа», принадлежащего металлургическому магнату Владимиру Лисину, от проекта ЕМГ также не в восторге радио «Шоколад», входящее в его состав. Источник утверждает, что ожидания от работы с ЕМГ не сбылись.

Собеседник на рынке медиаселлеров полагает, что в следующем году ЕМГ может потерять свежеиспеченных клиентов проекта — в Krutoy Media также не слишком довольны работой в рамках «Тотального видео».

Как рассказали в ЕМГ, вопрос выхода «Серебряного дождя» и других радиостанций из проекта «Тотальное радио», должен решиться в ближайшее время. Медиахолдинг намерен обсудить это на совещании с представителями компании.