Статьи

От "небесного письма" до "небесной печати"

От "небесного письма" до "небесной печати"

28 ноября 1922 года была осуществлена первая попытка применения воздушной рекламы: самолет пилота Королевских воздушных сил Сирила Тернера поднялся в небо над Манхэттеном и вывел там надпись: "Привет, США! Позвоните Вандербильту по телефону 7200".

Воздушная реклама или авиареклама (aerial advertising) - это распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолетов, вертолетов, дирижаблей, воздушных шаров. Авиареклама считается одним из самых эффективных методов продвижения. Крупноформатные рекламные лозунги на высоте 250‑300 метров хорошо читаются на расстоянии 3‑5 километров. Разбрасывание с летательных аппаратов рекламных листовок, проспектов, сувениров над площадями, стадионами, пляжами и другими местами массового скопления людей также относится к воздушной рекламе.

Изобретательные рекламодатели обратили свои взоры к небу, как только человек нашел способ летать. Самолеты, буксирующие рекламные баннеры, вывешивание транспарантов на дирижаблях, выкрикивание обращений из низколетящих самолетов, разбрасывание образцов продукции над городом - лишь некоторые примеры использования воздушной рекламы. Но по‑настоящему публику заинтересовало вычерчивание надписей в воздухе самолетом - "небесное письмо" или скайрайтинг (skywriting).

Еще на заре развития авиации многие пилоты при помощи дымового шлейфа, оставляемого в воздухе двигателями самолета, пытались изобразить в небе определенные рисунки и символы. Техника скайрайтинга была разработана для передачи военных сигналов майором Королевских военно‑воздушных сил Великобритании Джоном Сэвэджем (John Savage) во время первой мировой войны. В целях пропаганды созданной им технологии Сэвэдж нанял летчика - капитана Королевских воздушных сил Сирила Тернера (Cyril Turner), который в мае 1922 года написал название газеты Daily Mail в небе над местечком Эпсом Даунс в Великобритании.

В октябре 1922 года Сэвэдж попытался продать технологию главе табачной компании American Tobacco Company Джорджу Вашингтону Хиллу (George Washington Hill). Тернер написал "Привет, США!" в небе над Манхэттеном. Но Хилла это не впечатлило, и 28 ноября 1922 года была предпринята новая попытка, которая и получила всемирную огласку. Тернер вывел в небе над Нью‑Йорком надпись: Hello USA! Call Vanderbilt 7200 ("Привет, США! Позвоните Вандербильту по телефону 7200").

47 тысяч человек откликнулись на призыв и набрали номер комнаты 7200 в отеле "Вандербильт", где остановился президент American Tobacco Company. На этот раз эффективность "небесной живописи" убедила Хилла использовать этот трюк в рекламной кампании выпускаемых этой компанией сигарет Lucky Strike.

С тех пор "небесное письмо" стало широко применяться в рекламных целях.

Следующим шагом в развитии небесной рекламы была разработка специальной технологии "небесной печати" (skytyping).

В 1932 году еще молодая и малоизвестная компания Pepsi‑Cola пригласила пилота Энди Стиниса (Andy Stinis), чтобы провести рекламную акцию для популяризации своего напитка в небе. Участие в рекламной кампании побудило Энди Стиниса предложить метод "небесной печати" с помощью нескольких самолетов. Произошло это в 1946 году. Но лишь в 1964 году Стинис получил патент на свое изобретение и основал компанию Stinis Air Service. В 1979 году Грег Стинис (Greg Stinis) унаследовал бизнес своего отца и основал компанию Skytypers, Inc.

В течение 25 лет он успешно управлял своей компанией. С 1989 по 1999 было открыто несколько филиалов во Франции, Японии и Африке. Компания выполняла заказы многих крупных фирм: пивоваренных компаний Miller Brewing Company, Coors и Budweiser, киностудии Universal Pictures, автогигантов Toyota Motors и Ford, парка развлечений Disneyland и производителя фототехники Kodak. Skytypers также "печатала" в небе приветствие спортсменам и болельщикам на Олимпиаде 1984 года в Лос‑Анджелесе (Калифорния).

В начале 2000‑х годов была разработана новая цифровая система "небесной печати", которая в зависимости от заказа позволила делать надписи в небе цветными, на разных языках, а также содержать несложную графику, логотипы.

Для написания небесных текстов используется группа из нескольких легких самолетов. На борту каждого имеется компьютер и другая необходимая электроника, управляющая периодичностью выхлопов. В качестве "чернил" используются пары парафина. "Технология печати" напоминает матричный принтер - каждая буква образуется из нескольких "точек". Печать одной буквы составляет 60‑90 секунд.

Самые длинные фразы могут быть протяженностью до 15 километров. Часто после рекламируемого товара помимо контактных телефонов указываются адреса сайтов.

Чаще всего такая экзотическая реклама используется известными фирмами с раскрученными брендами, которые хотят лишний раз напомнить о себе столь необычным способом.

Большой недостаток небесной рекламы - ее недолговечность. Буквы и символы исчезают бесследно через несколько минут. Однако почти все люди, которые наблюдают за небесным шоу, останавливаются посмотреть, как на их глазах происходит чудо. В густонаселенной местности такое послание могут одновременно увидеть от 2 до 4 миллионов человек.

30.11.2012

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

28.03.2024 - 15:18
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация