Статьи

Рекламный рынок-2012: запретить нельзя разрешить

Рекламный рынок-2012: запретить нельзя разрешить

В последнее время работа российского рекламного рынка напоминает катание на американских горках: только рынок адаптируется к новым условиям и начинает расти, как новые законодательные инициативы вновь ставят рекламистов в тупик...

По данным АКАР, в течение трех первых кварталов текущего года российский рекламный рынок сумел заработать 205 млрд. рублей, при этом рост рынка - по сравнению с аналогичным периодом 2011 года - составил 14%. Надо признать, что подобных показателей не наблюдается ни в одном секторе экономики страны, а потому интерес властей к процессам, происходящим на рекламном «поле», вполне закономерен.

Телевидение «держит» объемы, интернет-реклама продолжает рост ...

Максимальный рост (в процентном выражении) по-прежнему демонстрирует Интернет-реклама: за 9 месяцев текущего года по отношению к аналогичному периоду 2011 года она выросла на 40%, что в денежном выражении вылилось в 37,9 млрд рублей. Впрочем, самым крупный сегментом рынка по-прежнему остается телевидение, на долю которого приходится 94,8-95,3 млрд рублей (рост 9%), и, по прогнозам экспертов, телевизионная реклама закончит текущий год на этом же уровне. Прирост радиорекламы в течение последних девяти месяцев года составил 20% (9.4-9.6 млрд рублей), прирост наружной рекламы - 10% (29.4-29.6 млрд рублей). Наименьшие показатели показывает рост рекламы в печатных изданиях - 3%, хотя в денежном выражении цифры весьма солидные - 28.8-29.0 млрд рублей; при этом положительная динамика наблюдается только у газет, а вот глянцевые журналы и рекламные издания заметно теряют свои позиции.

Ну, а теперь попытаемся рассмотреть, как изменения законодательства в сфере рекламы влияют на каждый из сегментов рынка.

Рынок наружной рекламы напоминает шагреневую кожу...

По данным аналитиков АЦ Russ Outdoor, в 2012 году рост наружной рекламы составит 13,2%, в денежном выражении она «дорастет» до 46 млрд рублей. Впрочем, это прогноз является самым оптимистичным из существующих, и не учитывает возможное сокращение рекламных площадей, которое, по разным оценкам уже достигло 10% от имевшихся на начало года.

АКАР же отмечает, что на рост объемов наружной рекламы оказали негативное влияние запреты на размещение крупноформатных рекламных конструкций и чехарда на рынке операторов, работающих в области рекламы на городском наземном транспорте и в метро. У рекламистов по этому поводу накопилась масса вопросов, касающихся проведения тендеров, внесудебного демонтажа инвентаря, а то и просто необъяснимого исчезновения с  улиц и фасадов домов рекламных конструкций. Если тенденция сокращения рекламных площадей продолжится, рынок наружной рекламы - и особенно в Москве - ожидает падение объемов и увеличение цен на размещение в пределах 16-18% от существующих. 

Эксперты ожидают, что в 2013 году показатели рынка наружной рекламы составят 49,6-49,8 млрд рублей (рост 7,9-8,4%); по Москве в денежном выражении объем достигнет 22,5-22,7 млрд рублей, в процентном - 4-5%. Специалисты указывают, что приметой следующего года может стать отказ от некоторых форматов наружной рекламы, перемещение конструкций в окраинные районы городов, уменьшение плотности рекламных площадей и появление новых форматов. В этих условиях и операторы, и рекламодатели чувствуют себя весьма неуверенно и заявляют о невозможности планирования долгосрочных кампаний. А демонтаж конструкций и растяжек в пределах Садового кольца, по подсчетам рекламистов, обойдется рынку в 1,5-1,7 млрд рублей.

И еще один момент, касающийся сферы наружной рекламы: в ближайшее время Госдума намерена внести в «Закон о рекламе» изменения, согласно которым упрощается порядок демонтажа незаконно установленных конструкций. Если демонтаж не произведет собственник конструкции, эта обязанность будет возложена на плечи собственников зданий, где расположена реклама. 

Реклама уйдет «в цифру»?

Существенный передел рекламного рынка ожидается и на телевидении. Дело в том, что ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть» (РТРС) намерено к 2017 году полностью отключить аналоговое телевидение (а это, в основном, региональные ТВ-каналы) и полностью перевести ТВ «на цифру». По другим данным, полностью  отечественное ТВ прейдет «на цифру» после того, как цифровым телевидением будет охвачено не менее 97,6% населения. По данным статистики, в 2012 охват населения «цифрой» составит 72,8%, в 2013 - 82,2%, в 2014 - 92,8% и к концу 2015 года цифровое телевидение будут смотреть не менее 97,6% наших сограждан. И хотя пока никаких заявлений по поводу того, что будет происходить с телерекламой, не прозвучало, провести аналогии с происходящим на рынке наружной рекламы не сложно...

Радиореклама: от 3 и старше...     

В последнее время телевизионные передачи, контент сайтов и даже радиопрограммы в обязательном порядке должны иметь маркировку, предупреждающую пользователей о безопасности контента для детей. «А как маркировать передачи, в которых речь идет об узкопрофессиональных темах - финансы, медицина, строительство? - задаются вопросом профессионалы. - Подобные передачи в любом случае могут быть интересны только аудитории  в возрасте от 18 лет, но сам факт этой маркировки наводит зрителя/слушателя на фривольные мысли и это нравится далеко не всем рекламодателям. 

Если же говорить в целом о радиорекламе, ее рост несколько замедлился (на 15% по сравнению со вторым кварталом) в 3 квартале 2012 года, но специалисты заявляют, что это обычное явление. Накануне Нового года рынок радиорекламы ждет традиционный всплеск активности, и в связи с этим эксперты прогнозируют рост по итогам года на уровне свыше 20%. Что же касается ценовой политики, наблюдается повсеместное повышение тарифов на радиорекламу. Сегодня больше всего на радиорекламу тратят автомобильные компании, строительные предприятия, фирмы, работающие в сфере медицины, недвижимости, а также банки и страховые компании. И, надо признать, изменения, происходящие на рынке наружной рекламы, явно на руку радиорекламе, которая в целом показывает отличную динамику.

Газеты активно рекламируют алкогольные напитки    

С 23 июня 2012 года реклама алкоголя и пива была запрещена на радио, ТВ и в наружной рекламе, а также в интернете. Именно этим и можно объяснить рост рекламы в печатных изданиях, о котором мы говорили в начале статьи. Так, в августе 2012 расходы на рекламу алкогольной продукции в печатных СМИ увеличились на 52%, в сентябре - на 69%. Впрочем, с 1 января 2013 года реклама алкоголя будет запрещена и в печати, в результате чего показатели данной сферы рекламного рынка смогут существенно ухудшиться.

P.S.  В последнее время законодатели активно обсуждают возможность новых запретов в сфере рекламы: депутаты уверены, что нельзя рекламировать чипсы, табачные изделия, газировку, медицинские препараты и даже недвижимость. Если же говорить о статистике ФАС, то только в течение первого полугодия 2012 года в России, в связи с нарушением «Закона о рекламе», было возбуждено более 5,5 тысяч дел.

Анна Александровская, управляющий директор Total View
Advertology.Ru

27.11.2012

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими... (1)
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.
PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.
Почему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днищеПочему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днище
В оригинальной версии рекламная кампания называется Be more human, то есть будь человечнее. Она не про пол, она про человека. И про равенство людей, гендер здесь вообще не важен.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

26.05.2019 - 02:00
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация