Андрей Рогачев разменял Frank

Первые восемь магазинов в Москве и Санкт-Петербурге откроются до конца года под брендом "Верный".

О том, что рабочее название торговой сети, придуманной Андреем Рогачевым, сменилось с Frank на "Верный", "Ъ" рассказал источник, близкий к компании. Ее глава и один из акционеров Олег Высокий подтвердил эту информацию, добавив, что до конца года может быть открыто максимум восемь магазинов. По его словам "Верный" ассоциируется с верным выбором, хорошим качеством, правильными ценами. Он также добавил, что Frank подходил скорее для супермаркетов и более "дорогой" аудитории. 

Торговая сеть под брендом "Верный" в течение трех лет должна увеличиться до не менее 400 точек на арендованных и собственных площадях в Москве и Санкт-Петербурге. Только на инвестиции в недвижимость потребуется до $1,5 млрд. Сейчас в банке недвижимости сети 15 площадок с разными правами собственности (арендованные и купленные) с торговой площадью 200-900 кв. м, а также 3 арендованных распределительных центра (РЦ) около Москвы и Санкт-Петербурга площадью до 4 тыс. кв. м; продолжается процесс проектировки собственных РЦ. 

Согласно данным Роспатента, в августе 2012 года был зарегистрирован товарный знак "Верный маг", до конца 2021 года его правообладателем является компания "Оазис Интердраде Лтд". Этот офшор также владеет торговым знаком Frank с мая 2012 года до конца 2022 года. Олег Высоцкий подтвердил связь офшора с торговой сетью. По его словам, в качестве регистрации был выбран товарный знак "Верный маг", чтобы "избежать потенциальных проблем, так как с этим прилагательным уже зарегистрирован ряд имен другими компаниями". 

В развитие торговой сети "Верный" инвестируют Андрей Рогачев и 15 бывших менеджеров Х5 Retail Group ("Пятерочка", "Перекресток" и "Карусель"), большинство из которых являются ее совладельцами. Это экс-гендиректор "Пятерочки" Олег Высоцкий, бывший глава уральского филиала Х5 Алексей Ваганов и бывший директор по маркетингу "Пятерочки" Марина Ратникова. 

В рейтинге глобальных брендов Brand Finance Global 500 за 2011 год из российской продуктовой розницы есть лишь "Магнит" (выручка за 2011 год - $11,4 млрд), стоимость бренда которого оценена в $2,6 млрд. Всего в списке самых дорогих имен представлено 42 розничных бренда. Среди розницы лидирует Walmart, который находится на пятом месте: его название оценивается в $38,3 млрд. 

Партнер Baker & McKenzie Евгений Ариевич напоминает, что Роспатент к настоящему моменту зарегистрировал достаточное количество знаков со словом "верный": "Верные друзья", "Будь верным", "Верное", "Верное решение". Это, по словам юриста, говорит о том, что Роспатент считает, что слово "верный" обладает слабой различительной способностью для покупателей: "Поэтому обычно регистрируют и используют это прилагательное с существительным, на которое и падает основной акцент". 

Генеральный директор BBDO Branding Турхан Махмудов считает, что название "Верный" явно не нейтральное и несет в себе смысловую нагрузку с целью спровоцировать позитивные эмоции у покупателя: "То есть сразу через имя торговая сеть пытается сформировать лояльность у покупателя, позиционирует себя как прозрачную и дружественную, честную". "Правда, если за этим словом в итоге ничего не будет стоять, потребитель быстро разочаруется",- уверен господин Махмудов.