Бренд "Боржоми" выставлен на продажу

Как стало известно "Ъ", ее производитель - компания IDS Borjomi Beverages N.V., владельцы которой связаны с предпринимателем Борисом Березовским, выставлена на продажу и оценивается в $400-500 млн. Среди претендентов крупные западные и российские фонды.

О том, что Salford Capital Partners Inc продает один из главных активов фонда VDP (его активы находятся под управлением Salford) - IDS Borjomi Beverages N.V.,- "Ъ" рассказал один из потенциальных покупателей. Продается 100% акций IDS Borjomi Beverages N.V., 87,34% из которых принадлежат фонду, остальное - миноритариям. Ориентировочная сумма сделки, по его данным, может составить $400-500 млн. Собеседник "Ъ" утверждает, что на сегодняшний день интерес к активу проявил ряд инвестиционных фондов - Standard Capital, Ashmore, Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ), TPG Capital, Klever Asset Management, АФК "Система", а также фонд, близкий к "Альфа групп" (его название не раскрывается). В TPG, Standard Capital и АФК "Система" от комментариев отказались. Связаться с представителями Ashmore и Klever не удалось. В Salford и IDS Borjomi продажу "Боржоми" не комментируют, также поступили и в РФПИ. 

IDS Borjomi Beverages N.V. владеет заводом по разливу минеральной воды в Боржоми, а также Миргородским и Моршинским заводами минеральных вод на Украине. Основные марки - "Боржоми", "Миргородская" и "Моршинская". Принадлежит фонду VDP (87,34% акций), а также ряду топ-менеджеров. Финансовые показатели не раскрываются. Согласно данным самой компании, в 2009 году было продано около 500 млн бутылок минеральной воды, из них 115 млн - "Боржоми". Участники рынка оценивают оборот IDS в $200-250 млн. 

О возможной смене владельца "Боржоми" говорится уже несколько лет. "Иметь "Боржоми" в своем портфеле брендов - мечта любой крупной компании, работающей на российском рынке",- отмечает управляющий партнер компании Stas Marketing Partners Андрей Стась. 

Главный санитарный врач Геннадий Онищенко ввел запрет на ввоз "Боржоми" на территорию РФ летом 2006 года, и с тех пор попытки владельцев вернуть марку на российский рынок успехом не увенчались. До запрета поставок в Россию доля "Боржоми" на российском рынке бутилированных вод, по данным AC Nielsen, составляла более 10% (исследования за 2005 год), что примерно соответствовало долями таких брендов, как BonAqua и Aqua Minerale, которые на тот момент занимали 14-15% российского рынка. В свое время основными претендентами на "Боржоми" назывались Nestle, Coca-Cola, Danone, PepsiCo и другие крупные стратегические инвесторы. "После того как PepsiCo вместе с покупкой "Вимм-Билль-Данна" получила "Ессентуки", логично было предположить, что Coca-Cola сделает все, чтобы второй по значимости бренд природной минеральной воды оказался в ее портфеле брендов",- рассуждает представитель дистрибуторской компании "Тонета". Вчера в Nestle, Danone, PepsiCo отказались комментировать интерес к "Боржоми". В пресс-службе Coca-Cola заявили, что "интерес был, но в данный момент компания не рассматривает для себя этот объект в качестве приоритетного". 

В "Русских фондах" контрольный пакет акций IDS Borjomi оценивают в $300-350 млн, объясняя это тем, что нынешним владельцам IDS за шесть лет так и не удалось вернуть "Боржоми" на российский рынок, который давал более 50% общего оборота компании. 

Глобальных игроков могла отпугнуть близость владельцев IDS Borjomi - фонда VDP и Salford - к Борису Березовскому. "Salford прочно ассоциируется с именем Бориса Березовского, а также его партнера Бадри Патаркацишвили как управляющий их активами и выступающий в роли консультанта",- рассказывает адвокат, знакомый с ходом судебных разбирательств вокруг активов господ Березовского и Патаркацишвили. В частности, фонд фигурирует в исковом заявлении вдовы господина Патаркацишвили Инны Гудавадзе и ее дочерей, поданном в федеральный суд Нью-Йорка, в качестве управляющей компании ряда активов грузинского олигарха (копия есть в распоряжении "Ъ"), а также других делах, связанных с общими активами Бадри Патаркацишвили и Бориса Березовского. 

"Покупка актива может быть в любой момент оспорена в российском суде,- говорит глава юридической компании "Добронравов и партнеры" Юрий Добронравов.- Слишком много среди российской и международной финансовой элиты людей, имеющих претензии к Борису Березовскому, у которых может появиться желание оспорить сделку или заморозить счета компании". "В глазах российского политического истеблишмента покупка актива у Березовского - это прямой вызов Кремлю",- полагает заместитель директора института стран СНГ политолог Владимир Жарихин.